No es ningún secreto que el contenido generado por IA se hizo cargo nuestras redes sociales en 2025. Ahora, el principal ejecutivo de Instagram, Adam Mosseri, ha dejado en claro que espera que el contenido de IA supere a las imágenes que no son de IA y las importantes implicaciones que ese cambio tiene para sus creadores y fotógrafos.
Mosseri compartió los pensamientos en una publicación larga sobre las tendencias más amplias que espera que den forma a Instagram en 2026. Y ofreció una evaluación notablemente sincera sobre cómo la IA está revolucionando la plataforma. «Todo lo que hizo que los creadores importaran (la capacidad de ser reales, conectarse, tener una voz que no pudiera ser falsificada) ahora de repente es accesible para cualquiera con las herramientas adecuadas», escribió. «Los feeds están empezando a llenarse de todo lo sintético».
Pero Mosseri no parece particularmente preocupado por este cambio. Dice que hay «una gran cantidad de contenido de IA sorprendente» y que es posible que la plataforma deba repensar su enfoque para etiquetar dichas imágenes «tomando huellas dactilares de medios reales, no solo persiguiendo lo falso».
De Mosseri (énfasis suyo):
Las plataformas de redes sociales se verán sometidas a una presión cada vez mayor para identificar y etiquetar el contenido generado por IA como tal. Todas las plataformas principales harán un buen trabajo identificando el contenido de IA, pero empeorarán con el tiempo a medida que la IA mejore en la imitación de la realidad. Ya hay un número creciente de personas que creen, como yo, que Será más práctico tomar huellas dactilares de medios reales que de medios falsos.. Los fabricantes de cámaras podrían firmar criptográficamente las imágenes en el momento de la captura, creando una cadena de custodia.
En cierto nivel, es fácil entender cómo esto parece un enfoque más práctico para Meta. Como informamos anteriormente, las tecnologías destinadas a identificar contenido de IA, como las marcas de agua, han demostrado ser, en el mejor de los casos, poco confiables. Ellos son fácil de quitar y aún más fácil de ignorar por completo. Las propias etiquetas de Meta son lejos de estar claro y la compañía, que ha gastado decenas de miles de millones de dólares en IA sólo este año, lo ha admitido no se puede detectar de manera confiable Contenido generado o manipulado por IA en su plataforma.
Sin embargo, es revelador que Mosseri esté admitiendo tan fácilmente su derrota en este tema. La caída de la IA ha ganado. Y cuando se trata de ayudar a los 3 mil millones de usuarios de Instagram a comprender qué es De verdad, eso debería ser en gran medida problema de otra persona, no de Meta. Los fabricantes de cámaras (presumiblemente fabricantes de teléfonos y fabricantes de cámaras reales) deberían crear su propio sistema que seguro se parece mucho a una marca de agua para «verificar la autenticidad en el momento de la captura». Mosseri ofrece pocos detalles sobre cómo funcionaría esto o cómo se implementaría a la escala necesaria para hacerlo viable.
Mosseri tampoco aborda el hecho de que esto probablemente alienará a muchos fotógrafos y otros creadores de Instagram que ya se han frustrado con la aplicación. El ejecutivo recibe regularmente quejas del grupo que quieren saber por qué el algoritmo de Instagram no muestra constantemente sus publicaciones a sus seguidores.
Pero Mosseri sugiere que esas quejas provienen de una visión obsoleta de lo que es Instagram. La transmisión de imágenes cuadradas «pulidas», dice, «está muerta». Las empresas fotográficas, en su opinión, «están apostando por una estética equivocada» al intentar «hacer que todo el mundo parezca un fotógrafo profesional del pasado». En cambio, dice que los creadores podrán demostrar que son reales, y no IA, con imágenes más «crudas» y «poco favorecedoras». En un mundo donde Instagram tiene más contenido de IA, los creadores deberían priorizar las imágenes y videos que intencionalmente los hacen quedar mal.
