Cómo la ropa de todos los días se está volviendo más lujosa

La influyente diseñadora y directora creativa Clare Waight Keller habla de su paso de Givenchy a Uniqlo, «redefiniendo lo que es el lujo hoy» y cómo el estilo urbano de Seúl predice lo que vestimos.

La semana pasada, Clare Waight Keller voló de Londres a Tokio, tomó algunas muestras de tela y decidió qué vestirán millones de personas en septiembre de 2025. «No tengo una máquina del tiempo», dice la diseñadora de 54 años, que Ahora es el director creativo de Uniqlo, la cadena mundial de moda. «Pero en este punto, he afinado mi sentido de la moda para vivir en el futuro», le dice a la BBC desde su casa en Cornwall. «Es mi trabajo ver qué sucederá antes de que suceda».

Si esto suena descabellado, considere el historial de Keller como una especie de intuición de la moda. Comenzó su carrera en Calvin Klein a principios de la década de 1990, el apogeo de Kate Moss, luego se unió al equipo de Tom Ford en Gucci alrededor del año 2000. Como directora creativa de Chloé en 2011, Keller ayudó a desarrollar el color rubor pálido, llamado «rosa milenario» por la teórica de la moda Véronique Hyland, que apareció por primera vez con vestidos vaporosos de gasa y sus correspondientes cajas de perfume Chloé, definiendo la visión más discreta de la época. estilo «femenino», uno que incluía un espectro más amplio y matizado de poder femenino. En 2017, Keller se mudó a Givenchy, donde su vestido de novia de manga larga para Meghan Markle, la duquesa de Sussex generó miles de imitaciones apenas unos días después de su debut en 2018. Incluso hoy, seis años después, la silueta con cuello de barco tiene eco en todas partes, desde marcas de lujo como Row hasta marcas de la calle principal como Bebe.

«No se puede subestimar el diseño de ese vestido en las mujeres jóvenes», dice Chloe Lee, de 25 años, fundadora del boletín de tendencias de consumo. Sellebque rastrea lo que compran los consumidores de la Generación Z. «Todos estábamos en la escuela secundaria o en la universidad cuando lo vimos. Para nosotros, fue es la idea de una novia princesa, o al menos el punto de partida para una.»

Keller está orgullosa de su trabajo con cada marca y admite que busca «constantemente» diseños antiguos en plataformas de reventa como eBay y Colectivo Vestiaire. Pero en 2020 supo que era hora de otro cambio.

«El post-Covid fue un momento decisivo para mí en términos de, 'Bien, ¿cómo serán los próximos 10 años de estilo? ¿Y cómo puedo ser parte del futuro de la moda?'», dice. «No creo que se pueda hacer eso ahora sin redefinir lo que es el lujo hoy».

Pero Givenchy, Chloé y Gucci no son Uniqlo, una marca que vende pantalones a 49 dólares en 25 países de todo el mundo. Keller dice que de eso se trata: «A través de las plataformas de reventa, cualquiera puede conseguir piezas de diseño a precios razonables». Tiene razón: en JCrew, competidor de Uniqlo, los suéteres de cachemira cuestan alrededor de $150 (£116). En la plataforma de reventa TheRealReal, las versiones casi nuevas de Fendi, Jil Sander y el antiguo refugio de Keller, Chloé, cuestan lo mismo. Keller dice que el aplanamiento de precios no desanimará a los compradores en tiendas de precio medio, pero sí voluntad obligar a las etiquetas a demostrar mejor su valor.

«El gasto no es lujo. Calidad, innovación, entusiasmo – eso's lujo», dice. «¿Cómo podemos utilizar la tecnología de los tejidos para hacer que la ropa dure más, se vea mejor y tenga más versatilidad en el cuerpo? Eso es lujo. Soy una nerd de la lana», sonríe. «Fui a Uniqlo porque tienen las herramientas para construir un mejor sistema de moda. El hilo, la tecnología del tejido… es increíblemente sofisticado».

Las afirmaciones de sostenibilidad de Uniqlo han sido un punto delicado para los comentaristas ambientales que afirman, correctamente, que sus tejidos sintéticos no se biodegradarán y podrían filtrar microplásticos al suelo si terminan en los vertederos. En respuesta, la marca ha añadido «estudios de reparacion» en buques insignia mundiales para arreglar las cosas como dobladillos rotos y también «adoptar» ropa limpia y no deseada para la redistribución caritativa.

Los compradores están aceptando la visión de Uniqlo, parecey la marca está creciendo. «Cómo Uniqlo pudo convertirse en lo que solía ser Gap» fue el título de un Artículo de Forbes que exploró cómo la empresa matriz de Uniqlo está ampliando su número de tiendas en América del Norte.

«Sus camisetas siempre han sido las mejores, su forma realmente se mantiene, pero últimamente los pantalones han sido fantásticos», dice Laurel Pantin, estilista de Vogue y Harper's Bazaar y fundadora del popular boletín Substack. conde condeque se centra en trucos de moda posibles. «Se nota que hay mucha intención detrás del diseño».

En septiembre, Uniqlo presentó un nuevo «jean recto de pierna ancha» bajo la dirección de Keller. «La forma más fácil de saber qué pantalones vas a usar el próximo año es simplemente mirar lo que usan las chicas de 18 años. este año», dice Keller. «¡Puede que no te guste de inmediato! Es una nueva silueta… Pero pronto, tu ojo se adaptará». Según los compradores, «pronto» es ahora: los jeans están agotados en Uniqlo. Y el próximo otoño, predice, traerá un montón de abrigos peludos, esencialmente , un abrazo que puedes comprar y usar por la ciudad.

Los vestidos de alta costura meticulosamente cosidos a mano de Keller pueden haber sido usados ​​por Rihanna y Cate Blanchett, pero el diseñador no es anti-tecnológico. Ella dice que «es inevitable» que ahora utilice la inteligencia artificial como parte de su proceso. «¿Conoce esas bandadas de pájaros que de repente pululan y se mueven a otro lugar? Así es como la IA enmarca las tendencias. Ves estos pequeños puntos de datos sobre cómo compra la gente, y luego algo cambia. Todos los puntos se mueven».

Keller ve cada uno de esos puntos como una compra del consumidor y rastrear su movimiento es una gran parte de su trabajo. «Recibimos estos conjuntos de datos que nos dicen cómo compra la gente. Sabiendo eso, ¿cómo podemos diseñar mejor para ellos? ¡Estoy obsesionado con eso! Pero tengo que decirles algo importante». Se inclina hacia su cámara Zoom como si alguien en su sala de estar estuviera escuchando. «Una vez que tienes datos, tu información ya es antigua. Ya sucedió… ¿Dónde está la novedad? ¿Cómo encuentran las personas? nuevo ¿cosas? Eso es lo que necesito para asegurarme de estar siempre realizando un seguimiento».

Keller dice que sus hijas gemelas y su hijo, todos de la Generación Z, son vitales para la búsqueda. «Sin ellos, no sé si habría hecho mi colección Reformation», una línea cápsula de 14 piezas de joyería como puños de plata martillada y aretes de eslabones gruesos. «Mis hijas están encantadas. Estas chicas de poco más de 20 años que tienen acceso a todo en sus teléfonos todavía están obsesionadas con esta marca de Los Ángeles porque deambularon, se perdieron y entraron a su tienda una vez… Una máquina no puede decírtelo. eso sucederá.»

Keller no sólo está prestando atención a sus hijos de la Generación Z y sus amigos británicos. También ha estado haciendo paradas en Seúl, Corea del Sur, entre períodos de trabajo en la sede de Uniqlo en Tokio. «Hay una gran sociedad de cafés allí», dice. «K-pop y K-belleza «Están impulsando este momento extremadamente vanguardista en Corea, y eso está impulsando al resto del mundo, o ya sabes, lo será».

¿Esto incluye a las principales casas de alta costura de Europa? «Absolutamente», dice Keller, quien recomienda echar un vistazo a Ader Error, la marca con sede en Seúl dirigida por un colectivo anónimo de diseñadores coreanos. «Son una de las marcas más cool en Seúl en este momento», dice, señalando sus holgadas faldas escocesas y chaquetas bomber de mezclilla como ejemplos del nuevo estilo juvenil de Corea del Sur. «Denle entre cinco y diez años y sus diseñadores de moda seguramente llegarán a las casas de diseño (europeas)».

¿Keller alguna vez considera regresar a través de esas mismas casas de diseño, tal vez como director creativo de una casa de lujo aún más grande? Ella se encoge de hombros. «Tiempo «Me nombró la diseñadora más influyente del mundo en 2019», dice. «Pensé, en ese momento, que era el mayor honor que podía tener. Todavía estoy muy agradecido, pero ¿sabes qué? Ahora camino por París, Londres o Japón y veo a tres tipos al azar con un abrigo que hice para Uniqlo. ¡Quieren vivir su vida diaria con este abrigo! Esa sensación de logro es realmente enorme».