(Este es un extracto de mi 1995 Journal de la ley de Yale artículo «Discurso barato y lo que hará«Escrito para un simposio llamado» Tecnología de medios emergentes y la Primera Enmienda). Treinta años después, pensé en serializar la pieza aquí, para ver lo que podría haber hecho bien, y lo que me equivocó).
Artículos de opinión: Con los artículos de opinión como con la música, pronto tendremos muchas más opciones de las que la mayoría de los consumidores querrán avanzar. Hay algo valioso, así como limitar el hecho de que su artículo diario ofrece cuatro piezas de opinión en lugar de cuarenta mil.
Pero como señalé en la discusión musical, la sobrecarga de información no es un fenómeno nuevo. Hay muchos más libros de los que cualquier consumidor puede navegar personalmente, y sin embargo, estamos bastante contentos con esto, y no claman por menos selección. Generalmente preferimos ir a librerías más grandes en lugar de más pequeñas, a pesar de que las más pequeñas han hecho una preselección adicional para nosotros.
Es cierto que confiamos en parte en la proyección realizada por los editores, que al menos habrán rechazado la basura total, pero también confiamos en los revisores, el boca a boca, nuestra familiaridad con los escritores y artistas particulares, la posibilidad de navegar y publicidad. Estos mecanismos aún existirán para los nuevos medios, incluso si la selección del editor no. La gente aún leerá reseñas y escuchará sobre buenos artículos de amigos. Las personas también estarán familiarizadas con los columnistas populares existentes y las organizaciones existentes que están iniciando boletines.
Además, la distribución electrónica puede hacer posibles nuevos dispositivos de selección. Un nuevo servicio particularmente útil, similar a la radio personalizada que discutí anteriormente, sería una suscripción que ofrece una columna diferente todos los días, tal vez seleccionada por el tema general o la perspectiva política. Por lo tanto, junto con mi diario William F. Buckley, informe libertario y la columna izquierda/columna directamente en la Primera Enmienda, también podría descargar una columna diferente de ala de centro a derecha todos los días, y dos veces por semana a las columnas aleatorias (pero bien respetadas) de todos los puntos en el espectro.
Cuando encuentro una columna que realmente me gusta, podría suscribirme a ella o pedir unos días más para ver si realmente me gusta. El servicio podría ser aún más barato que las suscripciones normales, porque los columnistas probablemente estarían dispuestos a renunciar a sus regalías para la exposición que proporcionaría el servicio. El servicio puede ser aún más barato, o gratuito, pero por el costo del papel, si el servicio toma publicidad o toma dinero de los columnistas a cambio de reimprimir las columnas. Este último enfoque creará un posible conflicto de intereses, así como una barrera para los columnistas pobres (aunque no muy alto); Pero probablemente habrá servicios gratuitos y de pago, con los servicios de pago promocionando su independencia, al igual que Informes de consumo y EM. revista, que no acepta la publicidad hoy.
Libros: En el mercado de libros, los revisores desempeñarán un papel aún más crítico que hoy. Además, al igual que con la música, sus recomendaciones tendrán más influencia porque estarán fácilmente disponibles cuando el cliente esté comprando el libro. Las librerías electrónicas permitirán a los clientes seleccionar solo aquellos libros que fueron revisados profesionalmente, o libros revisados por revisores particulares (o revisiones de negocios), por ejemplo, «Nuevos libros de ciencia ficción que obtuvieron críticas positivas del crítico X, Y o Z.»
Un escritor, en lugar de enviar un manuscrito a un editor, lo enviará a varios servicios de revisión especializados en el campo. La mayoría de los servicios de revisión probablemente no escribirán reseñas de larga duración; En cambio, le darán una calificación al libro y tal vez un resumen de un párrafo y una crítica para los buenos. También podrían comparar el libro con otros por autores bien establecidos (por ejemplo, «personas a las que les gusta Larry McMurtry probablemente le gustaría este»).
Los servicios pueden cobrar al autor por sus esfuerzos. Las tarifas comenzarían como mínimo que compensa el tiempo del revisor, tal vez tan solo unos pocos cientos de dólares, y aumentarían a medida que el servicio se vuelve cada vez más popular y, por lo tanto, puede cobrar más por su nombre.
En cierto sentido, el mercado de revisión reinventará parte del negocio editorial actual y conducirá a algunos de los costos asociados con él. Los editores realizan una función de detección importante, que alguien aún tendrá que realizar. Los editores también realizan una función de edición importante, y puede haber editores de edición o editores independientes, que solicitarán una tarifa o una regalía (que puede no ser posible para los libros que parecen poco probables que tengan éxito).
Por lo tanto, todavía habrá organizaciones con el poder de hundir un libro, aquí, los revisores en lugar de los editores, y todavía habrá costos por adelantado, revisión de costos y tarifas de edición en lugar de imprimir costos. Pero los costos serán mucho más bajos, y los revisores serán más diversos, representarán más gustos y podrán servir mejor a los mercados de nicho.
