En 2023, Barcelona experimentó una recuperación en el segmento MICE (Reuniones, Incentivos, Conferencias y Exposiciones) tras los contratiempos provocados por la pandemia. El turismo profesional está ganando impulso y representa casi el 19% del número total de visitantes a Barcelona, lo que equivale aproximadamente a tres millones de viajeros de negocios al año. Sin embargo, este porcentaje sigue siendo ligeramente inferior a los niveles prepandemia (19,7% en 2019).
Según el Observatorio del Turismo de Barcelona (OTB), el visitante profesional es predominantemente masculino, de entre 25 y 64 años, con un nivel educativo elevado y con mayor probabilidad de viajar solo que el resto de turistas. Aproximadamente el 75,7% de los viajeros de negocios son hombres, mientras que el 24,3% son mujeres.
En cuanto a los grupos de edad, la mayoría de visitantes a Barcelona tienen entre 25 y 34 años (33,2%) y entre 35 y 44 años (31%). Le siguen los de 45 a 54 años (21,5%), los de 55 a 64 años (7,9%), los menores de 24 años (4,9%) y los de 65 años o más (0,7%). Además, muchos visitantes tienen título universitario (88,2%).
Además, los visitantes MICE suelen visitar Barcelona con más frecuencia que los turistas tradicionales. Casi el 70% de los visitantes MICE regresan a Barcelona, frente al 48,5% de los viajeros convencionales. Los viajeros de negocios suelen viajar acompañados (56,6%), aunque un alto porcentaje también viaja solos (43,4%) a Barcelona, según la OTB. Este grupo también tiene gastos diarios mucho mayores que los turistas tradicionales. De media, los viajeros MICE gastan 260,7 € al día, mientras que el resto de turistas gastan 175,9 € al día.
Barcelona es un destino MICE popular
En 2023, Barcelona acogió un total de 1.945 eventos, entre congresos, convenciones, incentivos, jornadas y cursos con más de 580.000 asistentes. El impacto de estos hechos superó los 1.000 millones de euros. Como resultado, la ciudad ocupó el primer lugar en el ranking mundial de ICCA en términos de número de delegados y el cuarto lugar en número de reuniones internacionales, detrás de Viena, Lisboa y París. Barcelona es el único destino que se mantiene consistentemente en el top 5 del ranking mundial de organización de reuniones durante 21 años consecutivos.
Más del 90% de los asistentes eran extranjeros. Entre los actos celebrados en la capital catalana, al 28,2% asistieron médicos, el 16,2% a científicos, el 15,3% a académicos y el 9,2% a profesionales de la industria tecnológica y de las telecomunicaciones.
El turismo de Barcelona es una importante fuente de ingresos
La OTB estima que el gasto de los turistas en 2023, excluyendo el transporte de llegada, será de 9.676 millones de euros. Se trata del valor más alto registrado en la historia, un 26,1% superior al del año anterior y un 14,7% superior al de 2019.
El aumento del gasto turístico ha impactado positivamente en otros sectores, como el de la restauración, que ha experimentado un incremento de ingresos del 56% respecto a las tasas prepandemia. El sector del alojamiento ha recuperado un 21% más de ingresos que en 2019.
La recuperación turística de Barcelona
La industria turística de Barcelona ha mostrado signos de recuperación durante el último año, con más de 12 millones de visitantes alojados en alojamientos turísticos y casi 36 millones de pernoctaciones. Aunque esto supone un descenso del 7% en el número de turistas respecto al récord histórico marcado en 2019, la duración media de la estancia ha aumentado, lo que se traduce en un aumento del 1,8% en las pernoctaciones.
El turismo interno ha tenido un buen desempeño, con un aumento del 10,3% en comparación con los niveles previos a la pandemia. El turismo internacional ha experimentado una disminución del 5,5% con respecto a las cifras de 2019, pero ha mejorado significativamente con respecto a las fuertes caídas experimentadas durante la pandemia. Estados Unidos y Reino Unido han sido los principales mercados emisores de turismo de Barcelona.
