El próspero sector del turismo de salud de Tailandia ha alcanzado un impresionante baht de 670 mil millones de baht, más o menos solidificando su posición como un destino de bienestar global principal. El Ministerio de Turismo y Deportes informa que más de 92,800 operadores apoyaron a este sector en 2025. Estos comprendían aproximadamente 28,203 proveedores de servicios de salud directos que contribuyeron con 220 mil millones de baht, junto con 64,610 empresas relacionadas, como aquellos en el comercio, el transporte y el turismo, lo que genera 450 mil millones de Baht.
El surgimiento de los servicios de spa y bienestar
Los masajes tailandeses, los tratamientos petroleros, la reflexología, el yoga, la desintoxicación y los paquetes integrales de salud son algunas de las cosas que atraen a los visitantes extranjeros. Sunai Wachirawarakarn, quien es presidente de la Asociación de Spa tailandesa, señala que El sector ha crecido constantemente en los últimos años. Sin embargo, en 2025 hubo una ligera caída en los ingresos durante el segundo y tercer trimestre, aparentemente debido a que alguna prensa negativa que afectaba al turismo. Se anticipa una recuperación para fin de año. De hecho, se espera un fuerte rebote en el primer trimestre de 2026, coincidiendo con la temporada de turismo máximo, en general.
Un cambio hacia viajes conscientes de la salud
El Global Wellness Institute (GWI) ha informado un sorprendente aumento del 120% en el turismo de bienestar en Tailandia desde la pandemia. Aún así, la industria aún no se ha recuperado por completo a donde estaba antes de Covid, pero está llegando allí. Los visitantes se ponen esencialmente en dos categorías:
Los viajeros de bienestar primario, que vienen a Tailandia, principalmente por servicios de atención médica.
Los viajeros de bienestar secundario, que incluyen actividades de bienestar en sus viajes de ocio regulares.
Mientras que los viajeros de bienestar secundario gastan en promedio aproximadamente $ 1,000 menos que los principales, sus números están creciendo a un ritmo rápido. Los expertos de la industria destacan la necesidad real de ofertas integradas, como retiros de bienestar más largos y programas más personalizados que combinan alojamiento, nutrición, estado físico y tratamientos médicos para realmente atraer a este mercado en crecimiento.
Un panorama de la industria en evolución
Los servicios de salud directos, como hospitales, farmacias, cosméticos y productos farmacéuticos, son responsables de la mayor parte de los ingresos. El sector de spa también está atrayendo una atención significativa, con algunos hoteles de alta gama que desarrollan asociaciones con proveedores de bienestar. Una colaboración notable entre BDMS y Sri Panwa Hotel es un ejemplo. Simplemente muestra la creciente sinergia entre la hospitalidad y el bienestar, en la mayoría de los casos.
Los clientes extranjeros más frecuentes de Tailandia provienen de Malasia, China y Singapur. Muchos de estos clientes son del mercado masivo. Con los servicios de SPA con un precio bastante competitivo entre 200 y 300 baht por hora, la demanda de servicios relacionados con la salud parece seguir subiendo.
Potencial sin explotar en el turismo de bienestar
Tailandia actualmente está viendo un cambio hacia las estadías centradas en el bienestar. Los visitantes quieren experiencias de salud holística en lugar de solo tratamientos individuales, y el país posee un gran potencial, especialmente cuando se trata de bienes raíces orientados al bienestar. Pero, la inversión se queda atrás de competidores como Dubai, Singapur y China. Para aprovechar realmente al máximo esta tendencia, Tailandia tiene que innovar y expandir sus ofertas.
Apuntando a la gloria pre-pandemia
El sector del bienestar y el spa parece listo para regresar a los niveles previos al covid en uno o dos años, o al menos esa es la esperanza. Para mantener su ventaja competitiva, Tailandia definitivamente debería poner dinero en la innovación médica, los tratamientos a base de hierbas y las nuevas tecnologías de salud. Sunai Wachirawarakarn dice que la colaboración con el gobierno es muy importante para promover el turismo de salud y atraer a esos visitantes internacionales de mayor gasto.
Al utilizar su combinación única de terapias tradicionales, conocimientos médicos modernos y excelente hospitalidad, Tailandia probablemente esté en el camino correcto para mantener su lugar como líder mundial en el turismo de bienestar.
