La Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido (CMA) ha anunciado oficialmente designado Google con estado de mercado estratégico (SMS) bajo el nuevo régimen de competencia de los mercados digitales. Específicamente, encontró que Google tiene «un poder de mercado sustancial y arraigado y una posición de importancia estratégica» cuando se trata de servicios de búsqueda general y publicidad en búsquedas. El régimen de competencia de los mercados digitales entró en vigor el 1 de enero de 2025 y permitirá a la agencia «promover la competencia en los mercados digitales en rápida evolución, al tiempo que protege a los consumidores y empresas del Reino Unido de prácticas desleales o dañinas por parte de las empresas de tecnología más grandes».
Entonces, ¿qué significa exactamente obtener la designación de «estatus de mercado estratégico»? Como aclara la CMA, esto no significa automáticamente que Google haya hecho algo mal, pero sí permite a la agencia lanzar intervenciones que garanticen que los servicios de búsqueda generales en el Reino Unido estén «abiertos a una competencia efectiva» y que las empresas que dependen de Google reciban un trato justo. La empresa espera enfrentarse a nuevas reglas y regulaciones sobre cómo funciona la Búsqueda en un futuro próximo. La CMA del Reino Unido inició una investigación sobre la posición de Google en la industria de las búsquedas el 14 de enero para confirmar su estatus.
«Hemos descubierto que Google mantiene una posición estratégica en el sector de búsqueda y publicidad en búsquedas, con más del 90% de las búsquedas en el Reino Unido teniendo lugar en su plataforma», dijo Will Hayter, Director Ejecutivo de Mercados Digitales de CMA. Para ser claros, la designación también se aplica a las funciones AI Overviews y AI Mode de la compañía, pero no a su asistente Gemini AI, al menos por ahora.
La CMA dijo que espera comenzar a consultar sobre posibles intervenciones a finales de este año. en un anuncio Por su parte, Google dijo que «muchas de las ideas de intervención que se han planteado en este proceso inhibirían la innovación y el crecimiento del Reino Unido, lo que podría ralentizar los lanzamientos de productos en un momento de profunda innovación basada en la IA». La empresa cree que algunas de esas ideas «supondrían un daño directo a las empresas» y podrían generar precios más altos para los consumidores.
«El Reino Unido disfruta de acceso a los últimos productos y servicios antes que otros países porque hasta ahora ha evitado costosas restricciones a servicios populares, como la Búsqueda. Mantener esta posición significa evitar regulaciones indebidamente onerosas y aprender de los resultados negativos observados en otras jurisdicciones, que han costado a las empresas un estimado de 114 mil millones de euros», escribió Google. Por «otras jurisdicciones», Google se refiere a la Unión Europea, cuya ley similar de la Ley de Mercados Digitales designó a la empresa como portero en 2023.
