ESPN anunció el jueves múltiples cambios relacionados con su contenido de apuestas deportivas. El gigante de los medios deportivos y PENN Entertainment acordaron poner fin a su asociación de apuestas deportivas en EE. UU. años antes de lo planeado originalmente, dijeron las compañías. ESPN ha nombrado simultáneamente a DraftKings su proveedor exclusivo de apuestas deportivas y probabilidades. El fin del acuerdo de ESPN con PENN y su nuevo acuerdo con DraftKings entrarán en vigor el 1 de diciembre.
ESPN dijo que la medida significa que los productos DraftKings se “integrarán exclusivamente en todo el ecosistema de ESPN y se espera un lanzamiento completo en 2026”, y los usuarios podrán acceder a las apuestas deportivas, fantasía diaria y DraftKings Pick6 de DraftKings en las plataformas de ESPN. ESPN Bet, la casa de apuestas operada por PENN, pasará a ser una “marca de contenido de apuestas deportivas con integraciones de DraftKings Sportsbook” y estará basada en el programa de apuestas de ESPN y canales sociales y digitales dedicados.
ESPN y PENN alcanzaron un Acuerdo de 10 años y 2.000 millones de dólares en 2023en virtud del cual ESPN recibió 150 millones de dólares anuales y se le concedieron garantías para comprar acciones ordinarias de PENN. A cambio, ESPN proporcionó a PENN medios, servicios de marketing y el uso exclusivo de su marca ESPN Bet en los EE. UU. Se informó que la participación de mercado de ESPN Bet fue de un solo dígito durante la mayor parte del año pasado y este año.
Las compañías dijeron que todos los pagos pendientes a ESPN finalizarán en el cuarto trimestre de 2025. ESPN trabajará con PENN para facilitar una transición de ESPN Bet a theScore Bet, la casa de apuestas deportivas en línea, y PENN seguirá siendo un cliente de publicidad de ESPN, según el comunicado de prensa.
«Cuando anunciamos por primera vez nuestra asociación con ESPN, ambas partes dejaron en claro que esperábamos competir por una posición en el podio en el espacio», dijo el director ejecutivo y presidente de PENN Entertainment, Jay Snowden, en un comunicado. «Aunque logramos avances significativos en la mejora de nuestra oferta de productos y la construcción de un ecosistema cohesivo con ESPN, hemos acordado de manera mutua y amistosa terminar nuestra colaboración. Planeamos realinear nuestro enfoque digital en nuestro creciente negocio de iCasino, mientras continuamos capitalizando nuestra ventaja omnicanal como el principal operador regional de casinos minoristas del país».
El presidente de ESPN, Jimmy Pitaro, dijo en un comunicado que «ESPN atrajo a más de 2,9 millones de nuevos usuarios al ecosistema PENN, con un fuerte aumento en los apostadores por primera vez este otoño» y que la compañía «ahora está buscando otros medios y oportunidades de marketing dentro de este espacio».
En un comunicado separado sobre la asociación DraftKings de ESPN, Pitaro dijo que el «enfoque de apuestas de la compañía se ha centrado en ofrecer una experiencia integrada dentro de nuestros productos», y la asociación «nos permitiría construir sobre esa base, continuar sirviendo a los fanáticos apasionados de los deportes y hacer crecer nuestro negocio directo al consumidor de ESPN».
Nota del editor: The Athletic tiene una asociación con BetMGM.
