Después de las vacaciones y los viajes privados, el mercado de viajes de negocios internacionales se acerca lentamente al nivel anterior a la crisis de 2019. Sin embargo, la ponderación de los distintos segmentos del mercado está cambiando.
El segmento MICE se está recuperando más rápido que los viajes de negocios tradicionales y está ganando cuota de mercado. Al mismo tiempo, las tendencias sociales, como la cuestión del equilibrio entre la vida personal y laboral y los cambios dinámicos en el mundo del trabajo, moldean la demanda.. La intersección entre viajes de negocios y privados está creciendo. Esto crea oportunidades pero también desafíos para los proveedores de servicios turísticos.
Se han observado nuevas tendencias, por ejemplo, «trabajar desde cualquier lugar» o trabajo colaborativo que apoya los viajes bleisure, una combinación de viajes de negocios con estancias privadas/vacaciones. Las respuestas de la industria del turismo a estos desafíos pueden contribuir a una mayor sostenibilidad. Ésta es la conclusión de los estudios actuales encargados por la Oficina Nacional de Turismo de Alemania (GNTB) y la Oficina Alemana de Convenciones (GCB).
Incluso después de la pandemia de COVID-19, Alemania sigue manteniendo su posición como principal destino de viajes de negocios a nivel mundial. De los 117 millones de viajes de negocios al extranjero realizados en todo el mundo en 2023, 13,5 millones fueron a Alemania, lo que representa una cuota de mercado del doce por ciento. En 2023, más de un tercio de todos los viajeros de negocios extranjeros aprovecharon la oportunidad de combinar su viaje de negocios a Alemania con una estancia personal o unas vacaciones.
Esto posiciona a Alemania como el principal destino de bleisure en Europa para 2023 y el tercero a nivel mundial (después de Estados Unidos y México, y por delante de Francia y España). Como parte de su iniciativa Stay Longer, la GNTB está promoviendo estratégicamente la extensión de la duración de la estadía de los huéspedes internacionales en Alemania para reducir la huella ecológica por día de viaje.
Aproximadamente una cuarta parte de los viajes a Alemania que combinan negocios y ocio, los llamados viajes «bleisure», son viajes de negocios tradicionales. Por el contrario, las tres cuartas partes restantes pertenecen al segmento MICE. El 43 por ciento de los asistentes a congresos, el 31 por ciento de los que viajan para reuniones o conferencias y el 41 por ciento de los visitantes a ferias o exposiciones aprovechan para combinar su viaje de negocios a Alemania con unas vacaciones o una estancia privada. Esto presenta oportunidades para negocios adicionales mediante la promoción activa de ofertas MICE que incluyen un componente de viajes privados.
Los viajes de placer pueden prolongar significativamente la duración de la estancia y reducir la huella de CO2 proporcional por día de viaje. Los viajeros de negocios permanecen de media en Alemania 6,7 noches, mientras que en la categoría Bleisure esta cifra aumenta hasta 8,8 noches. Más de dos tercios de los viajes Bleisure duran al menos cuatro noches.
No se debe subestimar el aspecto económico del bleisure. El gasto medio por persona y viaje a Alemania es de 1.767 euros, superando al de los viajes de negocios puros que se sitúa en 1.432 euros. Estos datos subrayan el potencial del segmento MICE para aumentar los ingresos y el crecimiento empresarial.
