Los Alpes están a punto de recibir una capa de copos de nieve y los expertos en turismo de Austria están entusiasmados con la temporada de invierno 2025/26. Hay una mezcla de emoción y, ya sabes, un poco de nerviosismo. Incluso aunque persistan factores como la inflación, un estudio reciente de la Oficina Nacional de Turismo de Austria (ÖW) sugiere que la gente tiene muchas ganas de ir a esquiar. ¡Están listos para lanzarse a esas pistas!
16,5 millones de europeos miran las pistas austriacas
El estudio de potencial invernal de ÖW para 2025/26 preguntó a 10.000 personas en diez importantes países europeos (Austria, Alemania, Suiza, Países Bajos, Bélgica, Dinamarca, Reino Unido, Francia, Polonia y la República Checa) cuáles eran sus planes. Resulta que 16,5 millones de personas están pensando en pasar unas vacaciones de invierno en Austria. Esas son muy buenas noticias.
¿Y la parte genial? Menos personas planean ser súper ahorrativas este año. Sólo alrededor del 12 por ciento dijo que recortaría sus gastos de vacaciones. Para muchos, un viaje a las montañas durante la temporada de invierno no es un extra lujoso: es algo imprescindible para sentirse bien. Como dice el estudio, «las vacaciones se consideran esenciales». Parece que la famosa actitud amistosa de Austria y sus magníficas pistas de esquí siguen siendo un gran atractivo.
¿Por qué Austria? Básicamente, se considera una gran oferta. Cuando se trata de esquí, realmente brilla, ofrece buenos precios y mucha diversión. Además, la mayoría de los visitantes de invierno (alrededor del 86 por ciento) también piensan que es increíble durante todo el año, ya sea en los días soleados de verano o en los momentos tranquilos fuera de temporada.
Las voces de la industria se hacen eco de la confianza
Andrea Zehetner, responsable de turismo del gobierno, se mostró muy satisfecho con el estudio. Dijo que las perspectivas para la temporada de invierno parecen buenas. La mayoría de la gente en Europa parece tener muchas ganas de viajar, especialmente a Austria. Alemania, Suiza, la República Checa y Gran Bretaña están especialmente interesadas.
Kraus-Winkler, director de la Asociación Austriaca de Hoteles y Turismo, está de acuerdo. Aunque las cosas son un poco complicadas con los costes y demás, las expectativas del turismo de invierno son optimistas. ¿Y las reservas actuales? Son en su mayoría positivos, con gente dispuesta a gastar en sus viajes. Una vez más, aparece esa cifra del 12 por ciento de quienes recortan el presupuesto, lo que sugiere que la pólvora es más importante que ahorrar unos centavos.
Cifras globales y el dominio de Austria
Mirando el panorama general, Steharnig-Staudinger, de ÖW, cree que las cosas serán aún mejores. Si bien Europa se mantiene estable con 16,5 millones de huéspedes potenciales, si se suman lugares como Estados Unidos y Asia, el total podría llegar a 20,8 millones. Es un aumento pequeño, pero aún agradable.
Austria es sin duda el rey del turismo de invierno. Es el número uno o dos en esquí y snowboard en la mayoría de los países encuestados, con mucho más interés en Alemania, Suiza, el Reino Unido y la República Checa. En comparación con otros grandes destinos europeos, Austria es el lugar ideal para divertirse en invierno.
En términos de valor, Austria gana a lo grande. Alrededor del 40 por ciento de los encuestados cree que ofrece la mejor relación calidad-precio, superando a lugares como Francia e Italia. Esto significa que Austria no sólo es popular en invierno, sino todo el tiempo.
Campañas audaces para conquistar mercados distantes
El ÖW también intenta atraer a más personas de otras partes del mundo. Se están esforzando especialmente en atraer a gente de EE. UU., China, México y Brasil, con la esperanza de crear un amor duradero por las vacaciones en Austria. La temporada de invierno de Austria, al parecer, apunta a nuevos horizontes, especialmente entre los grupos demográficos de viajes emergentes.
Para llamar la atención, la campaña «Austria es sólo una forma de vida» está dando rienda suelta a algunas ideas muy creativas. Imagínese, por ejemplo, anuncios en 3D que prácticamente lo arrastran a las pistas de esquí, o incluso la ligeramente extraña «AI Sisi», la emperatriz Isabel, pero como una figura de nieve digital que hace trucos. Y para la Generación Z, está la serie «Crush Course», pequeñas ráfagas de contenido diseñadas para jóvenes buscadores de aventuras, que mezclan adrenalina con el encanto único de Austria.
El objetivo aquí es más que simplemente captar la atención; se trata de colocar estratégicamente a Austria en la mente de los viajeros de todo el mundo, idealmente convirtiendo a los principiantes en visitantes dedicados que repiten.
Así, a medida que se acerca el invierno y comienza la temporada de esquí, La industria del turismo de invierno en Austria se está posicionando para lo que podría ser una temporada sorprendentemente fuerte. Incluso con la economía global aún recuperándose, el atractivo de los Alpes está resultando difícil de resistir: un poderoso recordatorio de que, a veces, enfrentar los desafíos de frente significa abrazar precisamente lo que te hace sentir vivo, en este caso, la nieve. Se están tomando reservas; Los Alpes están llamando.
