Cómo el mensaje «extraño y gratuito» de Kamala Harris impacta

«Son raros.»

Con ese simple comentario, así como un mensaje más simplificado en general, la campaña presidencial de la vicepresidenta Kamala Harris ha desviado la conversación de las debilidades de su jefe, el presidente Joe Biden, y ha puesto el foco en su oponente, Donald Trump.

El cambio de tono quedó en evidencia en los mítines de esta semana, donde apareció con Su nueva elección como vicepresidente, el gobernador de Minnesota, Tim WalzCon Freedom de Beyoncé como banda sonora, la pareja argumentó que estaban dispuestos a proteger las libertades estadounidenses mientras sus «extraños» oponentes republicanos, Trump y su compañero de fórmula JD Vance, amenazaban con quitárselas.

«No vamos a volver atrás», dijo Harris a una multitud entusiasta en Filadelfia, encabezando un coro de lo que se ha convertido en el eslogan de facto de la campaña.

Se trata de una versión simplificada del mensaje de Biden de 2020 (que Trump es una “amenaza para la democracia”) que presenta al expresidente como alguien fuera de contacto con la vida estadounidense.

Incluso los comunicados de prensa del vicepresidente, enviados desde una campaña que alguna vez sirvió a Biden, han reflejado el cambio de tono desde algo profundamente serio a algo más ligero.

Apenas cinco días después de que Biden se hiciera a un lado, un portavoz de Harris bromeó diciendo que un discurso de Trump lo hacía sonar «como alguien cerca de quien no querrías sentarte en un restaurante».

Los estrategas de campaña dicen que este nuevo mensaje parece estar calando entre los votantes de tendencia demócrata porque hace que votar por Harris suene más como una decisión de sentido común y menos como una tarea cívica. Pero es demasiado pronto para decir si esta nueva buena voluntad hacia una vicepresidenta que, hasta hace poco, tuvo dificultades para captar la atención de los votantes estadounidenses durará hasta el día de las elecciones de noviembre.

La vicegobernadora de California, Eleni Kounalakis, una demócrata que considera a la vicepresidenta una amiga cercana, dijo que la nueva retórica de la campaña refleja el «gran sentido del humor» de Harris y su capacidad para ser «una buena comunicadora en un nivel muy básico».

“El hecho es que estas cosas están demostrando ser sus puntos fuertes, y su alegría está abriéndose paso a través de los matices oscuros y amenazantes de Donald Trump y su compañera de fórmula”.

Mientras tanto, Trump, quien ha sido conocido durante mucho tiempo como un eficaz difamador y un activista enérgico desde que entró en la política durante la campaña presidencial de 2016, ha tenido dificultades para contraatacar, especialmente contra el enfoque «extraño».

“Ellos son los raros. Nadie me ha llamado raro nunca. Soy muchas cosas, pero raro no soy”, dijo Trump la semana pasada en una entrevista con el presentador radial conservador Clay Travis.

Volvió a tocar el tema en un mitin el viernes en Montana, y le dijo a la multitud: «Somos gente muy sólida. Queremos tener fronteras fuertes, queremos tener buenas elecciones, queremos tasas de interés bajas, queremos poder comprar una casa».

«Creo que somos lo opuesto a raros, ellos son raros».

La señora Harris, que antes iba detrás de Trump, ahora lleva la delantera, según sugieren las encuestas.

David Polyansky, quien se desempeñó como subdirector de campaña de la campaña presidencial de 2024 del gobernador republicano de Florida, Ron DeSantis, dijo que este cambio podría deberse a que Harris estaba venciendo a Trump en su propio juego.

Desde que se postuló por primera vez a la presidencia, Trump se ha beneficiado de ser la principal historia política del país y de disfrutar de lo que a los expertos en política les gusta llamar “medios ganados” o prensa libre.

Pero es el dramático giro de Harris hacia la cima de la lista demócrata apenas unas semanas antes de la Convención Nacional Demócrata lo que ha dominado los titulares y las ondas de radio en las últimas semanas, y lo ha hecho sin sentarse a dar una entrevista importante a los medios.

Eclipsar al ex presidente, que recientemente enfrentó un intento de asesinato, no es una hazaña fácil, dijo Polyansky.

“Es realmente bastante notable”, dijo.

Su campaña parece impulsada aún más tras la elección de Walz como su compañero de fórmula.

Una encuesta Realizado por el New York Times y el Siena College del 5 al 9 de agosto, Harris tiene una ventaja de 50% frente a 46% sobre Trump en tres estados clave: Wisconsin, Pensilvania y Michigan.

Viene después una encuesta reciente de YouGovrealizada del 4 al 6 de agosto, que sugirió que ganaría el voto popular, con un 45% de los encuestados diciendo que votarían por ella en noviembre, en comparación con el 43% de Trump.

Esto es un cambio de suerte. Una encuesta similar de YouGov, realizada hace casi tres semanas, La mostró perdiendo por tres puntos.

De hecho, fue Walz el primero en utilizar la etiqueta de “raro” cuando apareció en los medios el mes pasado para apoyar la incipiente candidatura de Harris. No tardó en volver a utilizarla en aquel mitin en Filadelfia con Harris cuando habló de sus oponentes republicanos: “Estos tipos son espeluznantes y sí, simplemente raros como el demonio”.

El estilo campechano de Walz pareció resonar entre varios votantes que hablaron con la BBC, quienes dijeron que les gustaba el gobernador de Minnesota porque hablaba con franqueza.

Entre caladas y caladas, Tyler Engel, un votante independiente de Ohio que se encuentra de vacaciones en St. Augustine, Florida, dijo que Walz “parece un tipo normal, un hombre de familia”.

«Y si hay algo que nos hace falta en este país es gente normal», añadió Engel.

Otro votante, John Patterson de Chambersburg, Pensilvania, dijo que consideraba que Walz era “una persona muy genuina”.

“Con él lo que ves es lo que obtienes”, añadió.

Algunos asesores políticos se maravillaron de la eficacia de la etiqueta de “extraño”. Muchos dijeron que se impuso porque parecía auténtica, no era una frase pegadiza ni un cliché probado por el público y surgió “rápida y orgánicamente”.

Calificar a Trump y a JD Vance de “raros” fue una forma efectiva de replantear el tema de la “amenaza a la democracia” del presidente Biden de una manera “muy comprensible, casi desenfadada, que tal vez fue menos severa y más coloquial”, dijo Brian Brokaw, quien trabajó en varias de las campañas de Harris y dirigió un Super PAC que apoyó su campaña presidencial en 2020.

Dijo que el término ayudó inmediatamente a reformular la carrera desde un referéndum sobre los cuatro años de Biden en el cargo a una cuestión de «¿realmente queremos volver a lo que estábamos haciendo durante la era Trump?».

El encuestador republicano Frank Luntz se mostró más escéptico.

El martes, en BBC Newsnight, declaró a Harris como la nueva favorita, señalando que había capturado un nuevo «impulso».

Pero descartó la etiqueta de «raro» como «raro en sí mismo», diciendo que no resonó entre los votantes.

El eslogan pareció calar en varios votantes indecisos entrevistados por la BBC. Jacob Fisher, un votante independiente de Atlanta, dijo que consideraba apropiado llamar a Trump y a Vance “raros” y que sólo era un insulto leve en una época de insultos políticos.

“Creo que es justo”, dijo Fisher. “No se puede decir que es muy duro porque el otro tipo habla de que sus oponentes son unos parásitos. ¿Es tan raro? No lo sé, pero no puedes quejarte si eres Donald Trump”.

Aun así, los votantes que dijeron que apoyaban a Trump no quedaron impresionados con los mensajes recientes de la campaña.

Frank y Theresa Walker, de Illinois, compartieron la opinión de que Estados Unidos «se estaba yendo al infierno» bajo la administración Biden-Harris, y Gem Lowery, una votante de Trump en Florida, dijo que no le gustaba la elección de Harris para vicepresidente ni la etiqueta «extraña» que han utilizado al hablar de Trump, Vance y la plataforma republicana.

“Creo que los demócratas son los raros”, dijo Lowery a la BBC. “Así que no, no creo que sea correcto llamar raros a los republicanos”.

De la Sra. Harris «verano de mocosos» No durará para siempre.

Si bien la elección de Walz y la próxima Convención Nacional Demócrata seguramente mantendrán el dominio mediático de Harris, los expertos coinciden en que la campaña tendrá que cambiar de marcha pronto.

Brokaw, asesor de Harris desde hace mucho tiempo, dijo que su campaña tendrá que trabajar para contener el entusiasmo que ha disfrutado desde que la vicepresidenta se convirtió en la candidata demócrata.

“El momento cumbre del período de luna de miel es la convención, y luego habrá dos meses de trabajo duro, probablemente con algunos debates”, dijo Brokaw. “Es un período emocionante, pero en un momento determinado volverá a la realidad y entonces será el momento de actuar”.

«Si todavía estamos hablando de Trump y Vance actuando de manera extraña en octubre, creo que me sorprendería», añadió.

David Polyansky, el estratega republicano, dijo que la etiqueta “funciona bien desde una perspectiva general”, pero creía que un mensaje sobre la economía y la inmigración finalmente influiría en los votantes en noviembre.

“Por eso, para Trump es fundamental que no muerda el anzuelo, que se concentre en su mensaje y que recuerde a la gente su historial y los fracasos de la administración en ambos temas”.

Información adicional de Mike Wendling y Rachel Looker