Este contenido patrocinado fue creado en colaboración con un socio de Skift.
Los costos crecientes y la segmentación fragmentada han hecho que la metapublicidad sea cada vez más ineficiente. Muchas marcas de viajes ahora se ven obligadas a pagar varias veces para llegar al mismo cliente en todos los canales o, peor aún, dirigirse a audiencias con las que ya interactúan a través de correo electrónico o SMS.
La tecnología de reconocimiento de Wunderkind conecta interacciones previamente anónimas con perfiles de clientes ricos y conocidos, cerrando brechas a lo largo del recorrido del usuario, desbloqueando una segmentación con mayor intención y permitiendo a las marcas saber exactamente a quién están pagando para llegar. En lugar de intentarlo a oscuras o acercarse a las redes sociales pagas como una apuesta, las marcas pueden utilizar la resolución de identidad para conectarse. Interacciones previamente anónimas con perfiles de clientes reconocibles..
Este enfoque personalizado permite a las marcas ofrecer las campañas adecuadas a las audiencias adecuadas, basándose en señales de comportamiento en tiempo real y atributos predictivos, en lugar de adoptar un enfoque de rociar y orar. Al diferenciar segmentos de clientes, identificar viajeros de alto valor y expandirse a nuevas audiencias precisas basadas en comportamientos y preferencias reales, las marcas de viajes pueden Utilice Wunderkind para crear metacampañas más eficientes. y aumentar el retorno de la inversión.
«Sin conocer la participación en el canal propio de a quién se está llegando, cada campaña Meta se convierte en una especie de apuesta», dijo Ronen Kadosh, director de viajes y venta de entradas de Wunderkind. «Es posible que estés pagando para dirigirte a alguien que ya está activo en tus programas de correo electrónico o SMS. Pero cuando esa visibilidad está disponible, pasas de gastar de forma reactiva a invertir con propósito y precisión».
La nueva guía de Wunderkind, “Gasto más inteligente en un mundo ruidoso«, ofrece un manual para crear metacampañas de alto rendimiento. Basándose en los datos patentados y los conocimientos de rendimiento de Wunderkind, la guía proporciona una mirada paso a paso sobre cómo las marcas pueden reasignar el presupuesto hacia audiencias conocidas y de alta intención, sin dejar de impulsar el crecimiento del embudo superior.
Primero, prepara el escenario investigando los costos crecientes y los retornos decrecientes de las redes sociales pagas en el panorama publicitario actual. Luego explora varias técnicas prácticas que las marcas de viajes pueden utilizar para aprovechar los datos de identidad en su beneficio, incluida la supresión de segmentos de audiencia que ya poseen para evitar el problema del doble pago y la priorización de clientes de alto valor en los que vale la pena invertir.
«Cuando suprimimos las audiencias conocidas de baja intención y damos prioridad a los viajeros de alto valor, no solo mejoramos el rendimiento de la campaña: desbloqueamos el presupuesto para probar, aprender y crecer», afirmó Kadosh. «Esto no es sólo un juego de eficiencia de los medios: se trata de crear espacio para decisiones más inteligentes en toda la estrategia de marketing. Los datos patentados de Wunderkind y las capacidades de reorientación permiten a las marcas escalar el alcance del canal propio al tiempo que reducen los esfuerzos duplicados en Meta, lo que resulta en el nirvana del marketing de más eficiencia y más valor».
El éxito en Meta requiere más que una gran creatividad. Exige decisiones de audiencia más inteligentes a nivel de pila. Requiere que las marcas de viajes adopten una nueva mentalidad. Esta guía describe el nuevo paradigma, centrado en estrategias fundamentales como eliminar redundancias, actualizar los datos de audiencia en tiempo real y aprovechar los canales propios, todo lo cual contribuye al éxito en la plataforma.
«Wunderkind permite a las marcas de viajes organizar campañas basadas en la intención, el comportamiento y actualizaciones en tiempo real de la inteligencia de audiencia», dijo Kadosh.
Las marcas interesadas en aprender a conectar mejor los datos de los clientes entre plataformas y hacer que sus metacampañas sean más eficientes y efectivas encontrarán su lugar en la nueva guía «Gasto más inteligente en un mundo ruidoso» de Wunderkind.
En esta guía encontrará:
- Técnicas de segmentación por audiencia para marcas de viajes que buscan gastar de forma más inteligente
- Formas de reducir el gasto publicitario desperdiciado eliminando el problema del doble pago
- Estrategias para aumentar el ROI del marketing de viajes llegando a las personas adecuadas
- Ejemplos del mundo real de mejoras de rendimiento a partir de perfiles de clientes conectados
- Información sobre la tendencia al aumento de los CPM y técnicas para contrarrestarlos
- Consejos presupuestarios para marcas de viajes que planifican sus estrategias publicitarias para 2026
Este contenido fue creado en colaboración por niño prodigio y el estudio de contenido de marca de Skift, SkiftX.
