La noticia de que Taylor Swift La vida de una corista ha registrado la mayor semana de ventas para cualquier álbum es un hito sorprendente en los anales del comercio electrónico. La fama de Swift aseguró que el álbum sería un éxito pase lo que pase, pero mover más de 3,5 millones de unidades en siete días requirió técnicas de venta de alta presión más comunes entre los minoristas de colchones que entre los músicos. La hazaña da testimonio de uno de los aspectos más extraños de la música moderna: la forma en que la popularidad se ha convertido en parte de la interpretación.
Para comprender lo que logró Swift, es útil comprender cómo Adele estableció el récord que Swift acaba de batir. Cuando su album 25 vendió 3,38 millones de copias en 2015, la industria musical era un lugar diferente al que es hoy. Spotify había llegado a Estados Unidos apenas cuatro años antes y era solo comenzando erosionar cualitativa y cuantitativamente el valor de la música.
A medida que el streaming se convirtió poco a poco en la forma preferida del público de escuchar discos, el medio complicó la definición tradicional de éxito. Un álbum que tiene 100 reproducciones podría significar que una persona lo reprodujo 100 veces o que 100 personas lo reprodujeron una vez. En cualquier caso, el artista está ganando mucho menos dinero que con la venta de 100 álbumes. A finales de 2014, la industria musical empezó a contar unidades equivalentes al álbumuna métrica compuesta que tiene en cuenta el streaming y las ventas. El término pondera las ventas (físicas y digitales) mucho más que el streaming.
Al comprender que su modelo de negocio estaba amenazado, los titanes de la música pop inicialmente se resistieron al streaming. Swift retuvo su catálogo de Spotify de 2014 a 2017; Adèle liberada 25 sin que esté disponible para transmisión durante meses. A diferencia de muchas estrellas jóvenes del pop, Adele tenía una audiencia multigeneracional que incluía personas que todavía tenían la costumbre de comprar álbumes. Siguió un álbum revelación ineludible (2011). 21) con un sencillo monumental, “Hello”, que envió una tifón de exageración a través de las redes sociales. La estrategia funcionó. Rompió un récord de ventas que 'NSync había establecido en 2000, que, inquietantemente, fue el apogeo de la era de las ventas de CD, justo antes de que el intercambio de archivos llevara a la industria a su punto más bajo.
A medida que el streaming suplantaba las ventas y estrellas como Swift resolvían sus problemas con Spotify, se escribió un nuevo manual. La transmisión fomenta un juego de volumen: cuantas más canciones haya en un álbum, más transmisiones es probable que alcance. La transmisión por secuencias también hace que la escucha repetida sea más importante. El pop siempre se basó en el valor de repetición, pero no importa cuántas veces alguien haga girar su CD de Cuentos para dormirMadonna recibió dinero sólo por la venta inicial. Al monetizar cada escucha, Spotify dio a los artistas distintos incentivos para cultivar la ferviente lealtad de sus fans.
La era del streaming coincide con la aumento de los «stans» por una buena razón. Los oyentes ahora pueden contribuir al éxito de su artista favorito presionando «Reproducir» y nunca «Pausar». El Cartelera En consecuencia, las listas han pasado de ser un tema interno a un tema de conversación general similar a las estadísticas de los jugadores en los deportes profesionales. Los fandoms del K-pop hacen circular guías sobre cómo Cartelera cuenta corrientes. Cuando Cardi B y Nicki Minaj estaban peleando recientemente, ellas y sus seguidores libraron la guerra en parte comparando los totales de ventas. Ed Sheeran ha hablado abiertamente sobre pensar su carrera en términos aritméticos. Ser fanático de la música pop ya requería apreciar un enfoque del arte con mentalidad de mercado, pero ahora también significa participativo—simplemente escuchando.
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Swift es el principal depredador en este ecosistema. El mismo día de 2024 que lanzó su álbum de 16 pistas. El Departamento de Poetas Torturadostambién lanzó una antología extra de 15 pistas. La carga útil de contenido fue acogida por una creciente base de fans que estaba sobrecargada de emoción desde el Gira de las eras (la gira con mayor recaudación de la historia), y el álbum rompió cómodamente el récord de mayor cantidad de reproducciones en una semana de debut. Pero debido a que su consumo se inclinaba tanto hacia la escucha digital bajo demanda, no pudo superar el récord de ventas totales de unidades de Adele.
Para La vida de una coristaSwift y su equipo han aprovechado un subproducto inesperado del streaming: la elevada importancia de las ventas de álbumes tradicionales. Vinilo ha tenido un auge en la última década no porque la gente necesariamente quiera escuchar ese formato sino porque les brinda a los oyentes una forma tangible de mostrar su agradecimiento. Las ventas de casetes y CD se han recuperado un poco por razones similares. De manera relacionada, los productos musicales (camisetas y bolsos) se han convertido en un símbolo de estatus candente.
Corista convierte el lanzamiento de un álbum en algo más parecido al concurso Monopoly de McDonald's, fomentando la repetición de compras. El álbum existe en más de 30 “variantes” hasta ahora: diferentes combinaciones de formatos de escucha, carátulas, merchandising y música extra. En Target (solo en Target) puedes comprar La vida de una corista: The Crowd Is Your King Edition (vinilo Summertime Spritz Pink Shimmer)por $34,99. En línea, puedes pedir el Edición Cabaret Tan Glamorosa CD que incluye una versión musical de la canción «Elizabeth Taylor». Las distintas versiones tienen distintas fotografías firmadas a mano; una edición viene con un cárdigan; otro tiene notas de voz y una portada que tiñe el agua del baño turquesa de la imagen normal del álbum de un naranja parduzco.
Las variantes no son una idea nueva, pero el gran volumen en este caso parece no tener precedentes, y Swift las ha comercializado de una manera descaradamente manipuladora. En los casi dos meses transcurridos entre el anuncio del álbum y su lanzamiento, su sitio web presentó una serie de misteriosos relojes de cuenta regresiva. Invariablemente, hacían una cuenta regresiva para el anuncio de una variante del álbum, muchas de las cuales estaban disponibles solo por un tiempo limitado. Los relojes de cuenta regresiva y las ventas flash son características comunes de los minoristas en línea que intentan hacer que los consumidores entren en pánico para que compren cosas que no necesitan, y aquí Swift estaba actuando en el espíritu de temu.
Por supuesto, los oyentes pueden resistirse a estas ofertas. Pero para muchos de los fans de Swift, pagar debe ser a la vez placentero y obligatorio, como pagar para asistir. La vida de una corista proyecciones de películas que consistía principalmente en videos con letras. En las redes sociales, algunos Swifties han sido intercambio fotos de su lances. Aún no está claro cuántas ediciones variantes se han vendido, pero si incluso un pequeño porcentaje de la enorme base de fans de Swift hubiera adquirido más de una copia, habría añadido un multiplicador significativo a sus ventas totales.
¿Qué significa este nuevo récord? Es posible que Swift sea más importante hoy que Adele hace una década, pero la comparación es manzanas con naranjas porque la corriente cultural dominante se ha fracturado dramáticamente desde entonces. Swift se diferencia de sus predecesores pop en la forma de su éxito: En lugar de conquistar el mundo con una escucha fácil para una amplia audiencia de oyentes casuales, ha inspirado una devoción intensa y tribal. la liberación de Corista—Al igual que los de los cuatro álbumes originales anteriores de Swift—no fue precedido por ningún sencillo y puedes transmitir el álbum de forma gratuita. Quienes lo compran, evidentemente, están haciendo una inversión por motivos extramusicales.
Lo cual no quiere decir que la música no importe; Ahora que el álbum ya salió, también está rompiendo récords de streaming en formas que atestiguan su talento para hacer pop adictivo. Corista es mucho menos deslumbrante de lo anunciadopero sigue siendo un álbum ajustado de 12 pistas impregnado de la brujería chicle de los productores Max Martin y Shellback. Una semana después de revisarlo, todavía siento que es su esfuerzo más débil hasta la fecha; anteriormente ha plasmado muchas de sus ideas de manera más inteligente, profunda y ambiciosa. Escuchando Invita a demasiados pensamientos sobre el comercio venciendo al arte.
La propia Swift ciertamente parece estar pensando en el dinero más que nunca. Quizás reflejando un cambio de ambiente cultural hacia “la codicia es buena» Corista ve a la vecina favorita de Estados Unidos hacer alarde de su riqueza líricamente, realmente por primera vez. Menciona la ropa de Gucci, los diamantes de Cartier y las estancias en hoteles parisinos. Al principio, “Wi$h Li$t” se lee como una canción de amor antimaterialista: Swift no anhela las “sombras Balenci”; ella solo quiere hijos, amor y paz. Pero la broma implícita en la puntuación del título es que cada dólar que gana respalda su propia búsqueda personal de felicidad. Esto es CoristaEl logro más audaz: disfrazar los nuevos derechos de fanfarronería de un multimillonario como un final de cuento de hadas y darles a sus fans una noble razón para gastar.
