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Las experiencias en vivo están impulsando una demanda récord de viajes en todo el mundo, con un mercado global de viajes en vivo valorado en 2,9 billones de dólares a partir de 2025. Datos de viaje.com del grupo Informe de impulso 2025 muestra que el 63% de los viajeros de toda Asia han cruzado fronteras para ver a sus artistas favoritos. Está claro que los fanáticos ya no esperan que los espectáculos o los equipos vengan a ellos: están cruzando fronteras para ser parte del momento. Los estadios, arenas y festivales se están convirtiendo en puntos focales para la planificación de viajes, a medida que los viajeros interactúan con la cultura a través de experiencias compartidas.
«El entretenimiento y los deportes son motivadores tan poderosos porque crean experiencias emocionales compartidas», dijo Edison Chen, vicepresidente de Trip.com Group. «Asistir al concierto de nuestro artista favorito o ver un partido de campeonato genera un sentido de comunidad y conexión incomparable con la mayoría de las otras actividades».
Lo que revelan los datos
Además del informe Momentum 2025, Trip.com Group lanzó recientemente su Por qué viajar informe en asociación con Google para explorar las motivaciones cambiantes detrás del turismo global. En conjunto, los hallazgos muestran cuán profundamente se ha arraigado este cambio hacia los viajes basados en experiencias.
Por ejemplo, el turismo de conciertos sigue siendo una tendencia dominante en Asia Pacífico, donde casi dos tercios de los encuestados han planeado vacaciones en torno a conciertos al menos una vez. Los datos de Google muestran que este patrón se extiende a nivel mundial, con Las Vegas, Singapur, Macao y Melbourne emergiendo como centros líderes de “escenificación”. El atractivo afecta a todos los grupos de edad: el 85% de los viajeros tailandeses y el 66% de los malayos afirman combinar conciertos o festivales con vacaciones familiares.
El impulso es igualmente fuerte en el turismo deportivo, donde el interés de búsqueda global en eventos de resistencia se ha quintuplicado durante el año pasado. Competiciones como Hyrox están atrayendo a participantes y aficionados a ciudades como Hong Kong, Barcelona, Manchester, Dubai y Milán. El 90% de los encuestados dijeron que querían combinar eventos deportivos con exploración cultural, siendo el fútbol, el baloncesto y la Fórmula 1 los principales impulsores de viajes.
Según Chen, este patrón refleja una inversión en la planificación tradicional de viajes. «La gente elige cada vez más destinos basándose en los eventos culturales o de entretenimiento que pueden experimentar. La experiencia ahora está por encima del destino en sí», afirmó.
Integrando viajes y experiencias en vivo
Una de las maneras viaje.com El grupo está respondiendo a este cambio conectando los viajes directamente con el entretenimiento en vivo. la empresa simplemente anunció una asociación de varios años con Live Nation para darle vida a esta estrategia. La colaboración permite a los fanáticos en Hong Kong, Singapur, Tailandia, Corea del Sur y China continental planificar viajes centrados en conciertos que combinen acceso exclusivo de preventa a espectáculos de Live Nation con vuelos, hoteles y experiencias locales seleccionadas, todo a través de viaje.com Plataformas del grupo.
«Queremos ofrecer no sólo opciones de viaje sino también experiencias completas y holísticas», afirmó Chen. «Esta asociación refleja nuestra visión de crear un estilo de vida en torno a los viajes, donde las personas puedan visitar los destinos de sus sueños y disfrutar de entretenimiento de clase mundial al mismo tiempo».
A través de paquetes seleccionados, los viajeros pueden comprar entradas para conciertos, estadías en hoteles seleccionados y entradas a atracciones cercanas, como Hong Kong Disneyland. Esto eliminará la fricción en el proceso de viaje y al mismo tiempo mejorará la experiencia general para los fanáticos.
El poder económico de los eventos en vivo
El turismo de entretenimiento y deportivo se ha convertido en poderosos motores de crecimiento para los destinos y las oficinas de turismo. Con los eventos surge la oportunidad de atraer visitantes internacionales que de otra manera no habrían visitado. Impulsan una afluencia de gasto en hoteles, restaurantes, transporte y comercio minorista, lo que fortalece las economías locales y sostiene la demanda durante todo el año.
Las cifras pueden ser sustanciales. Por ejemplo, los conciertos exclusivos de Taylor Swift en Singapur son Se estima que ha añadido entre 230 y 300 millones de dólares. (300 a 400 millones de dólares singapurenses) al PIB del país. El Gran Premio de Fórmula 1 de Singapur también se ha convertido en un atractivo mundial, combinando carreras con música y vida nocturna para prolongar la estancia de los visitantes. La industria del K-pop de Seúl ha establecido a la ciudad como un destino internacional para los fanáticos de la música, mientras que Bangkok está emergiendo como un importante centro de música en vivo, con el gobierno tailandés y la Autoridad de Turismo de Tailandia trabajando con Tomorrowland para llevar el festival global de música electrónica a Asia en 2026.
Mientras tanto, se prevé que el turismo deportivo llegue 2,1 billones de dólares a nivel mundial para 2030 y ya representa el 10% del gasto total en turismo mundial. Eventos importantes como los Juegos Olímpicos, la Copa Mundial de la FIFA y el Super Bowl muestran cómo la atención global puede convertirse en valor económico y cultural para las ciudades anfitrionas.
«La lección clave es la coherencia», dijo Chen. «Las ciudades que crean calendarios de eventos durante todo el año mantienen un interés constante de los visitantes y reducen su dependencia de las temporadas altas tradicionales. También se benefician de una fuerte colaboración público-privada, por lo que los viajeros tienen una experiencia perfecta desde la reserva del evento hasta el alojamiento».
El futuro de los viajes basados en experiencias
De cara al futuro, es probable que se profundice el apetito mundial por los viajes basados en experiencias. Los límites entre turismo, entretenimiento y estilo de vida se están volviendo cada vez más fluidos a medida que los viajeros otorgan mayor valor a la cultura y la autoexpresión. A medida que esta tendencia crezca, la IA seguirá remodelando la relación entre viajeros, destinos y experiencias, creando un mundo de viajes más receptivo y personalizado. Las herramientas basadas en inteligencia artificial personalizarán las recomendaciones, sacarán a la luz joyas ocultas y crearán itinerarios que respondan directamente a los intereses individuales mucho antes de que se realice una reserva.
Chen ve esto como una oportunidad decisiva para la industria. «En los próximos cinco a diez años, los viajeros definirán sus viajes por las experiencias que buscan», afirmó. «A medida que las redes sociales sigan diversificándose, guiarán a las personas hacia eventos, experiencias locales y momentos culturales que coincidan con sus intereses personales. Con el tiempo, los destinos evolucionarán hasta convertirse en centros dinámicos de cultura y conexión».
El futuro de los viajes, entonces, pertenecerá a aquellos que puedan convertir la curiosidad en conexión. Se tratará menos de geografía y más del deseo de participar en la cultura, compartir momentos colectivos y encontrar significado a través del movimiento.
Para viaje.com Grupo, el objetivo es mantenerse a la vanguardia de esta transformación. «Daremos forma al futuro de los viajes haciendo que el viaje del consumidor sea más experiencial y memorable, al mismo tiempo que conectamos con sus necesidades únicas de estilo de vida».
Para obtener más información sobre cómo Trip.com está liderando el camino en viajes basados en experiencias, visite viaje.com.
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