Abordamos al Cablebús desde Los Pinos para llegar a la nueva sede de la Cineteca Nacional en la Tercera Sección del Bosque de Chapultepec, la vista desde esas cabinas teleféricas se han vuelto el nuevo mejor lugar de la Ciudad de México.
Hicimos este bello recorrido para encontrarnos con el reconocido futurista y estratega creativo. David “Shingy” Shingquien dio una interesante e impactante ponencia durante el Gira AICP 2025que tuvo verificativo el 4 de noviembre.
En los tiempos actuales el uso de la tecnología ya no se cuestiona casi en ningún ámbito de la vida cotidiana; en la industria, el comercio e incluso los procesos creativos, las herramientas tecnológicas son omnipresentes.
Por ello es importante replantearse las veces que sea necesario el uso de las tecnologías; Durante la conferencia de David “Shingy” Shing, se invitó a iniciar un debate constructivo sobre la creación de comunidades a través de la comunicación, la creatividad y un enfoque más. humanista.
El mensaje del inusual David nos invita a adoptar nuevas perspectivas para afrontar el futuro de la industria creativa; fue uno de los momentos más comentados del encuentro, dejando una huella inspiradora en la
comunidad creativa mexicana.
La Inteligencia Artificial (IA), por ejemplo, puede ser una potente herramienta publicitaria, pero cada vez se vuelve más complicado distinguir entre ella y la realidad, lo que también la convierte en un arma de desinformación.
Por eso David Shing propone una idea revolucionaria: “Percepción es realidad”. Con estas palabras más allá de censurar el uso de la IA, se abre la invitación a que las creadoras y los creadores usen la tecnología siempre siendo transparentes con el público; Mientras que las audiencias también deberán aprender a entender que a partir de ahora todo lo que ven a través de sus dispositivos móviles debe ser cuestionado y evaluado.
El evento fue organizado por la Asociación Mexicana de Filmadoras (AMFI) y la Association of Independent Commercial Producers (AICP), reuniendo a destacados representantes de la producción publicitaria internacional, quienes además de celebrar la innovación y la excelencia creativa, se enfocaron en fortalecer la construcción de comunidad dentro del sector, promoviendo el intercambio de ideas y la colaboración entre profesionales.
De los más de 2 mil millones de dolares que anualmente se distribuyen en el mercado internacional de la producción publicitaria, a penas el 5 por ciento se destina a productoras mexicanas. Es por ello que el AICP Tour 2025 cobra mayor relevancia en el impulso de esta rama.
En esta edición, casas productoras de Baja California y Jalisco se unieron a otras invitadas de todo el mundo, quienes en el mismo sentido que habló David Shing, entienden las ventajas, pero también los desafíos del mercado actual.
La misión es pues, ser inspiradores, disruptivos, entretenidos, pero también educativos, eso nos permitirá la creación de cultura y por supuesto de una colectividad encaminada en el bienestar común, más allá de solo llegar a las metas comerciales.
Respecto a las metas, la industria audiovisual mexicana se encuentra en un momento de coyuntura muy importante, en el que la publicidad mantiene activa la cadena productiva, indicó Avelino Rodriguezfundador y director ejecutivo de The Lift.
Por ejemplo, en el año 2024 se registró la filmación de 797 manchas publicitarios, esto es un 63 por ciento de la producción audiovisual en la Ciudad de México, lo que representa la generación de 80 mil empleos directos y otros 209 mil indirectos. La inversión directa alcanzada por las empresas afiliadas a la AMFI es millonaria.
¿Qué es la AMFI?
La Asociación de Filmadoras de México (AMFI) fue creada hace 40 años y es el punto de encuentro que impulsa y representa a la producción audiovisual publicitaria en México. Trabaja con un propósito claro: conectar a los actores clave de la industria, fortalecer vínculos de valor y proyectar el talento nacional hacia el mundo.
Su misión es ser la plataforma que une y profesionaliza al ecosistema, ofreciendo espacios de colaboración, formación y proyección que once los estándares de calidad, fomentan la ética y detonar nuevas oportunidades para todos los que formamos parte de esta comunidad.
Con una visión de futuro, trabaja para consolidar una red sólida, influyente y reconocida internacionalmente, donde la creatividadla técnica y el liderazgo colaborativo de México se convertirán en referentes globales. AMFI no solo representa a la industria: es el motor que la conecta, la fortalece y la lleva más lejos.
