Al parecer, los viajeros se sienten cada vez más atraídos por destinos arraigados en la realidad, un fenómeno que algunos llaman «efecto documental», según un estudio reciente de Opodo. Este movimiento hacia la autenticidad, hacia la adquisición de conocimientos, está cambiando la forma en que las personas eligen dónde viajar, particularmente en Europa, lo que podría afectar los hoteles y restaurantes que frecuentarán.
El estudio, bastante interesante por sus matices, señala las diferencias regionales y generacionales, además de la sorprendente influencia de los medios ficticios, todo lo cual nos da una idea de cómo está evolucionando la inspiración para viajar.
El efecto documental: una preferencia por los hechos
El efecto documental parece más pronunciado en Francia y Alemania; Es en estos países donde se encuentra el 65% y el 58% de los viajeros, respectivamente, que señalan los documentales como su principal fuente de pasión por los viajes. Este interés por el contenido basado en hechos realmente muestra un anhelo por viajes auténticos y educativos que informen y enriquezcan los planes de viaje. Sin embargo, en otras partes de Europa, bueno, la cosa es un poco más variada:
- Reino Unido: Aquí, a los documentales (48%) les siguen de cerca las series de televisión (41%), que se sitúan a caballo entre la inspiración fáctica y la ficción.
- España: La inspiración aquí se comparte entre documentales (47%), largometrajes (43%) y series (34%), lo que muestra una gama más amplia de medios que desempeñan un papel en la inspiración para viajes.
- Italia: Los documentales lideran (57%), pero los largometrajes (42%) desempeñan un papel importante, a diferencia de lo que se ve en Alemania.
Alemania y Francia son claramente los líderes cuando se trata de inclinarse hacia el contenido basado en hechos, lo que implica que los viajeros valoran el aprendizaje y la autenticidad al decidir adónde ir.
De la inspiración para viajar a la acción
El estudio también revela detalles interesantes sobre cómo la inspiración para viajar se convierte en reservas reales. Los viajeros alemanes, por ejemplo, son especialmente decisivos: un impresionante 71% ha reservado un viaje que vio en los medios, igualando el entusiasmo de los viajeros en España. ¿Otros países? Se retrasan un poco:
- Portugal: 64%
- Italia: 62%
- Francia: 52%
- Reino Unido: 43%
Esta alta tasa de conversión en Alemania realmente resalta cuán poderosos pueden ser los documentales, y el contenido basado en hechos en general, para influir en las decisiones de viaje. Los hoteles y las juntas de turismo realmente deberían considerar capitalizar esta tendencia integrando contenido educativo, tal vez incluso documentales que destaquen las atracciones culturales o naturales locales, en su marketing.
División generacional en la inspiración para viajes
El estudio de Opodo también deja claro que existen diferencias generacionales bastante significativas en cuanto a dónde las personas obtienen sus ideas de viaje, y esto probablemente dará forma a la industria hotelera en los próximos años:
- Generación X y Baby Boomers (45-64 años): Los documentales realmente impactaron a este grupo (69%), nada menos que 40 puntos porcentuales más que a la Generación Z más joven. Sus viajes están impulsados por la realidad, por el deseo de aprender, lo que refleja la necesidad de experiencias significativas basadas en el conocimiento.
- Generación Z (18-24 años): ¿Viajeros más jóvenes? Se inclinan más por escapar, siendo las películas y vídeos (62%) y las series de televisión (36%) sus fuentes de inspiración. Los documentales, no tanto (29%), lo que sugiere que prefieren mundos inmersivos y ficticios.
- Generación Z y Millennials (18-34 años): Curiosamente, es más probable que estos grupos encuentren inspiración en medios especializados, y alrededor del 14% cita los podcasts. Parece que el mundo digital ofrece una gran cantidad de contenido de fácil acceso.
Todo esto parecería sugerir que los hoteles y las empresas de viajes tendrán que dirigir su marketing a diferentes grupos demográficos de edades, tal vez enfatizando el contenido educativo para los viajeros mayores y el contenido visualmente atractivo y escapista para los más jóvenes.
El papel de los mundos ficticios
Ahora bien, si bien los documentales son definitivamente populares, el contenido de ficción sigue siendo influyente, específicamente dentro de ciertos géneros. Los mundos históricos (pensemos en Juego de Tronos) y los mundos mágicos (Harry Potter, por supuesto) son los verdaderos favoritos, y cada uno de ellos inspira al 36% de los encuestados. Otros escenarios ficticios populares incluyen mundos submarinos (27%), espacio (22%) e incluso mundos futuristas (15%).
El género también influye: las mujeres tienden a preferir los mundos mágicos (42%), mientras que los hombres se inclinan por los escenarios históricos (36%). Todas estas preferencias resaltan algunas oportunidades interesantes para el marketing de destinos, tal vez conectando con ubicaciones utilizadas en programas populares o incluso simplemente ofreciendo aventuras con temas de fantasía.
Esencialmente, el «efecto documental» resalta un interés creciente, especialmente en Francia y Alemania, por la inspiración para viajes que parezca real y basada en hechos. Esto significa que los hoteles y restaurantes tienen la oportunidad de dar un paso adelante creando experiencias que realmente encajen con lo que los viajeros buscan: conocimiento y autenticidad. Piense en campañas de marketing que utilizan un estilo documental para resaltar lo que hace que un lugar sea cultural, histórica o naturalmente especial.
Sin embargo, también vemos que los viajeros más jóvenes (Generación Z y Millennials) se inclinan más hacia cosas escapistas. Por lo tanto, los hoteles que quieran atraerlos podrían considerar invertir en experiencias inmersivas y visualmente impactantes. ¿Quizás asociarse con servicios de streaming o diseñar estancias temáticas basadas en películas o programas de éxito? Además, los podcasts se están convirtiendo en una opción para ideas de viajes entre los más jóvenes, lo que demuestra la importancia de los medios especializados para el marketing dirigido.
