En un 2025 publicación de fin de añoel jefe de Instagram, Adam Mosseri, abordó los cambios masivos que la IA está causando en la fotografía, enfatizando que la autenticidad será cada vez más difícil de conseguir y ofreciendo ideas sobre cómo los creadores, los fabricantes de cámaras y el propio Instagram tendrán que adaptarse.
«El riesgo clave que enfrenta Instagram es que, a medida que el mundo cambia más rápidamente, la plataforma no logra mantenerse al día. Mirando hacia 2026, un cambio importante: la autenticidad se está volviendo infinitamente reproducible», escribió Mosseri en la publicación, que tomó la forma de 20 diapositivas de texto, sin ninguna imagen. (También publicó una versión algo ampliada en hilos.)
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Mosseri dijo que la IA hace imposible distinguir fotos reales de Imágenes generadas por IA y que a medida que más «creadores inteligentes se inclinan hacia imágenes no producidas y poco favorecedoras», la propia IA seguirá con imágenes que también se apoyarán en esa «estética cruda». Eso nos obligará, dijo, a cambiar la forma en que abordamos las imágenes desde el salto.
«En ese momento tendremos que centrarnos en quién dice algo en lugar de en lo que se dice», dijo Mosseri. Pero nos llevará «años adaptarnos» y dejar de asumir que lo que vemos es real. «Esto será incómodo: estamos genéticamente predispuestos a creer lo que vemos».
En el aspecto técnico, Mosseri predijo que los fabricantes de equipos fotográficos comenzarán a ofrecer formas de firmar criptográficamente fotografías para establecer una cadena de propiedad, demostrando que las imágenes no son generadas por IA.
También advirtió que esos fabricantes de cámaras están yendo en la dirección equivocada al ofrecer formas de ayudar a los fotógrafos aficionados a crear imágenes pulidas. «Están compitiendo para que todos parezcan fotógrafos profesionales de 2015», dijo Mosseri. «Las imágenes halagadoras son baratas de producir y aburridas de consumir. La gente quiere contenido que parezca real».
Instagram y la necesidad de «sacar a la luz señales de credibilidad»
Instagram es propiedad de Meta, que también es propietaria de Facebook y WhatsApp y, al igual que esas plataformas, Instagram funciones de IA añadidas en 2025. También sorprendió a algunos usuarios que vieron Versiones AI de sí mismos apareciendo en anuncios. Al igual que otras plataformas, Instagram ha luchado con la avalancha de contenido generado por IA, incluido agua suciadesplazando el contenido de los humanos.
Basta mirar los potentes generadores de imágenes y vídeos de IA que surgieron en 2025, desde Los nanoplátanos de Google a Sora de OpenAI.
En sus publicaciones, Mosseri dijo que espera que la lucha por descubrir qué es falso y qué es real se aborde etiquetando «medios reales» y premiando la originalidad en la clasificación de ese contenido.
Mosseri concluyó enumerando los pasos que Instagram tendrá que tomar, impulsado por la necesidad de «sacar a la luz señales de credibilidad sobre quién publica para que la gente pueda decidir en quién confiar».
- Cree herramientas, tanto tradicionales como impulsadas por IA, para ayudar a los creadores a competir con contenido totalmente creado por IA.
- Etiquete claramente el contenido generado por IA.
- Trabajar con los fabricantes para «verificar la autenticidad en el momento de la captura: tomar huellas dactilares de medios reales, no sólo perseguir productos falsos».
- Mejorar la clasificación por originalidad.
«Instagram tendrá que evolucionar de varias maneras», dijo, «y rápido».
