¿El título de Ballerina deletizó el desastre de taquilla?

Blockbuster de acción del mundo de John Wick: Ballerina ha sido uno de los grandes fracasos del verano hasta ahora, y su título confuso podría ser la culpa.

La semana pasada vio el lanzamiento de From the World of John Wick: Ballerina, un spin-off de la serie Keanu Reeves Gun-Fu, pero te perdonarían por no darte cuenta. La película tuvo un fin de semana de apertura decepcionante en la taquilla de los Estados Unidos, ganando solo $ 24 millones (£ 17.8m). Desde entonces, esa cantidad ha subido a $ 41.8 millones (£ 31 millones), pero sigue siendo una cifra decepcionante para el estudio de la película, Lionsgate, considerando el presupuesto de $ 90 millones (£ 66.8m). Varios factores pueden haber sido responsables.

Del mundo de John Wick: Ballerina es un vehículo para Ana de Armas, y las películas de acción centradas en las mujeres son una venta difícil. El lanzamiento fue retrocedido para hacer tiempo para rehacer: si se hubiera acercado al explosivo giro de De Armas en la película de Bond 2021 No Time to Die, como inicialmente planeado, los asistentes a los Cinemas podrían haber estado más intrigados. Además, el spin-off de John Wick Television del año pasado, The Continental, duró solo tres episodios antes de ser cancelado, un signo de fatiga de franquicia potencial, o que es el personaje central de Reeves en el que los fanáticos aman estas películas en lugar del mundo que ocupa. Pero hay otro factor que no se puede ignorar: el título.

«Ballerina no grita película de acción», escribió un sitio de noticias de la industria cinematográfica Fecha límite en su análisis. «Si quieres ganar un montón de dinero, tal vez no llames a tu ballerina de la película de acción hardcore», se hizo eco del comentarista de cine Mark Harris. Fanáticos Reddit Han llegado a una conclusión similar: «¿Sabrá su espectador promedio de cinta de cine de la exageración (de los medios) que está llena de escenas de pelea, de esa palabra en un póster, en una carpa de cine?» preguntó un comentarista, a muchos votos

Un vistazo al marketing de la película sugiere que Lionsgate anticipó este problema exacto durante su producción. La película, sobre una máquina de asesinato en pirueta, dirigida por Len Wiseman de Underworld, se tituló Ballerina cuando se compró como un guión de especificaciones en 2017. Pero a medida que se acercaba el rodaje y la fecha de lanzamiento, el estudio comenzó a jugar. En el último año, el título oficial de la película ha cambiado de Ballerina a John Wick Presents: Ballerina a, finalmente, desde el mundo de John Wick: Ballerina, un intento de poner el amado Hitman y el centro de Reeves, a pesar de que solo tiene un pequeño cameo en la película.

Pero eso todavía deja la palabra «bailarina», ahora es solo «bailarina» con demasiadas otras palabras atornilladas. Tom Lashley de Gower Street Analytics, una firma que rastrea y predice el rendimiento de la taquilla, cree que esto bien podría haber contribuido a que las embolsas que soplen en proyecciones de la bailarina el fin de semana pasado. Como título, «carecía de cualquier tipo de venta», le dice a la BBC. «Entonces, el estudio comenzó a atacar el nombre de John Wick en formas cada vez más agresivas, en un intento de atraer más conciencia. Para mí, nunca es una buena señal cuando las cosas se renombran así».

Hay un precedente cuando se trata de Hollywood Studios saboteando accidentalmente sus propios lanzamientos al no aterrizar en títulos con el tipo de apelación correcto. Edge of Tomorrow (2014), protagonizado por Tom Cruise, fue adaptada de una novela japonesa titulada All You Need Is Kill, pero como productor del thriller de ciencia ficción que gira en el tiempo, Edwin Stoff, le dijo a The Hollywood Reporter En el estreno de la película, «Creo que la palabra 'matar' en un título es muy complicado en el mundo de hoy». Sin embargo, fue reemplazado por un título fácilmente erróneo para una canción de Lady Gaga, revelando poco del concepto de «Día de la Groundosía de la película durante una invasión alienígena». Incluso los fanáticos de la película estaban descontentos, así que cuando Edge of Tomorrow se lanzó en DVD, el título recibió menos prominencia que su lema: «Live. Die. Repita».

Por otro lado, intercambiar un mal título por uno bueno en el momento adecuado puede pagar dividendos. La mujer bonita se llamaba originalmente tres mil, y luego 3.000, porque eso es lo mucho que su empleador paga a la trabajadora sexual: en ese momento, la película era una oscura asperetación de «desequilibrio económico … no se trataba de un trabajo sexual tanto como un ataque al capitalismo fuera de control», el guionista JF Lawton explicado en 2020. Pero los ejecutivos de Disney pensaron que sonaba como una película de ciencia ficción. Cuando el guión de Lawton se reconfiguró como una comedia romántica de cuento de hadas, se renombró a Pretty Woman, un título pegadizo que se refería a la canción de Roy Orbison, Oh, Pretty Woman, y que se usó para describir a Julia Roberts en innumerables artículos sobre la estrella de la película.

Para Lashley, algunos de los mejores y más efectivos títulos en el cine y la televisión son sencillos, destilando la historia a una sola palabra, siempre que esa palabra, a diferencia de Ballerina, sea la apropiada. «Los amigos (comedia de situación de los años 1990) se titulan originalmente en todo el pasillo. Es difícil imaginar que hubiera sido tan exitoso con ese nombre», dice. Lo mismo podría decirse del icónico alienígena, o como se tituló originalmente, Star Beast, hasta que el guionista Dan O'Bannon se dio cuenta de que ese nombre prometía algo más fantástico y de Star Wars-esque que el horror delgado y brutal que Ridley Scott estaba creando. Ditto Casablanca, una película originalmente destinada a llegar a los cines cuando todos vienen a Rick's, y Beetlejuice, una película que Warner Bros empujó al director Tim Burton a lanzar bajo los fantasmas de la Casa sin Imagination Title. Burton retrocedió fingiendo estar muerto en llamar a la película asustada sin chapa. Warner retrocedió: Tal vez Beetlejuice no era un nombre tan malo después de todo, decidieron.

A veces, al parecer, el nombre distintivo del protagonista puede ser la respuesta, ya sea Annie Hall, cambiado de Anhedonia, o Amélie, Moana o Barbie. Tome el ejemplo de una película con el vaga desprecio del título de trabajo. Fue filmado, editado y preparado para su lanzamiento, pero su estrella siguió mal en las entrevistas, refiriéndose a él por el nombre de su personaje. No es una buena señal. Los ejecutivos del estudio financiaron la película decidieron cambiar el título ahora que Buzz estaba construyendo. Esa estrella era Keanu Reeves. La película se llamó, finalmente, John Wick.