Caribbean Travel Trends 2024, elaborado por ForwardKeys y The Caribbean Hotel & Tourism Association (CHTA), ha revelado una serie de aspectos a tener en cuenta por los países que conforman la región. Estos hallazgos fueron compartidos por Olivier Ponti, director de Inteligencia y Marketing de ForwardKeys, durante un evento realizado en Jamaica.
El informe destaca las siguientes principales tendencias de viajes para el turismo caribeño en 2024:
El turismo en el Caribe experimenta una desaceleración en su crecimiento
El informe afirma que las llegadas internacionales al Caribe han aumentado un 10% año tras año durante el primer semestre de 2024 (y un 13% respecto a 2019). Por otro lado, el resto de América ha mostrado un crecimiento del 15% durante el mismo período.
Los destinos con mejor desempeño en términos de crecimiento interanual en la primera mitad del año son Puerto Rico (con un aumento del 18%), República Dominicana (aumento del 12%) y Cancún (aumento del 7%). Estos destinos han tenido éxito gracias a campañas de marketing eficaces, infraestructura mejorada y atracciones únicas. Las Bahamas (aumento del 6%) y Jamaica (aumento del 2%) también muestran un crecimiento más moderado, lo que puede atribuirse a su reputación establecida y su base de clientes leales.
Los destinos de nivel medio ganan terreno en segmentos estratégicos
En este contexto, los destinos caribeños buscan solidificar su crecimiento en la era pospandemia. Una estrategia de marketing a largo plazo es crucial, centrándose en mercados clave y segmentos estratégicos:
- Viaje en grupo familiar
- viajes de negocios
- Viajeros premium y de alto nivel
En el primer segmento, Curazao es el principal destino familiar, con un aumento del 38% en las llegadas. Este crecimiento está impulsado por la fuerte demanda de países sudamericanos como Colombia (+97%), Ecuador (+76%), Perú (+75%) y Brasil (+71%). Otros destinos que destacan en este mercado son Belice (+35%), Aruba (+26%) y Sint Maarten (+23%).
La recuperación del turismo en el Caribe está impulsada principalmente por los viajes de placer, que han experimentado un aumento interanual del 11% en el primer semestre de 2024. Sin embargo, el segmento de viajeros de negocios, si bien muestra un desempeño menor con solo un aumento del 3%, está también muestra signos de recuperación. Esta es una noticia alentadora, ya que los viajeros de negocios tienden a gastar más y contribuir significativamente a la economía local. El informe muestra un crecimiento prometedor en este segmento para tres destinos: las Islas Vírgenes de Estados Unidos (+29%), las Islas Caimán (+23%) y la República Dominicana (+14%).
El informe también destaca la influencia de los viajeros premium, que contribuyen significativamente a la industria turística del Caribe. Mientras que las llegadas internacionales al Caribe por vía aérea crecieron un 9% respecto al primer semestre de 2023, las reservas en cabinas de alta gama (Primera y Business Class) aumentaron un 39% para el mismo período. Esto subraya el impacto económico de los viajeros premium y la importancia de atraerlos a la región.
En el segmento de viajes de lujo, las Islas Turcas y Caicos (+73%), Islas Caimán (+68%) y las Islas Vírgenes de EE.UU. (+57%) muestran el mejor desempeño, representando en conjunto casi el 10% de todas las llegadas en clase premium a la región.
La conectividad intracaribeña abre la puerta a los viajes multidestino
El análisis detallado de los datos de capacidad aérea muestra que la conectividad con el Caribe ha experimentado un crecimiento exponencial (+13%) en el primer semestre de 2024 en comparación con el año anterior.
Canadá (+17%) es ahora el mercado emisor más importante para la región, seguido por Estados Unidos (+13%). Además, la conectividad dentro del Caribe se expandió un 20% anual, un factor crítico para permitir viajes a múltiples destinos dentro de la región. Ha habido aumentos notables en Cancún (+78%), Barbados (+56%) y las Islas Vírgenes de los Estados Unidos (+50%).
La conectividad intracaribeña cambia las reglas del juego, ya que atrae a más viajeros y permite que los destinos regionales apunten al crecimiento en segmentos de alto valor.
Viajes de América Latina al Caribe superan niveles prepandemia
América Latina es un mercado importante para el Caribe y mostró un crecimiento significativo en el primer semestre de 2024. El crecimiento fue un 17% mayor que en 2019 y un 10% mayor que en 2023.
Ecuador y Colombia son los principales mercados emisores, con llegadas que aumentan un 20% anual. Los viajeros ecuatorianos contribuyen al crecimiento en destinos como Aruba (hasta un 136%) y Curazao (hasta un 70%). Los visitantes colombianos están impulsando la recuperación de Cuba, con llegadas que aumentaron un 221% en comparación con el mismo período en 2023.
Los destinos latinoamericanos con mejor desempeño son Brasil (aumento del 12%), Argentina (aumento del 9%), Chile (aumento del 7%) y Uruguay (aumento del 3%). Sin embargo, es importante señalar que Perú es el único mercado emisor de la región con una caída significativa, mostrando una caída del 13%. Esta caída puede atribuirse a las condiciones económicas, restricciones de viaje o cambios en las preferencias de los viajeros.
