Puede que el aire salado del Mar del Norte todavía traiga rumores de escapadas pacíficas, pero un informe reciente arroja una sombra sobre el sector turístico. El Informe de Turismo del Mar del Norte 2025 (NTR25), su cuarta edición, cayó esta semana, lo que indica una disminución significativa del 13,2% en el potencial de vacaciones de 2022 a 2025. Los primeros pronósticos sugieren más caídas de dos dígitos en 2026. Si bien es posible que se estén acumulando sillas de playa sin usar, los expertos están presionando para pasar de playas superpobladas a experiencias lujosas y tranquilas para mantener el rumbo.
Los números no mienten
La encuesta NTR25, basada en una encuesta realizada a más de 7.100 alemanes, revela una caída en el deseo de viajar. El interés en el Mar del Norte alemán ha disminuido, impulsado por los cambios pospandemia y presiones económicas como la inflación. En Schleswig-Holstein, las pernoctaciones cayeron un 5,2% en 2023, alrededor de 25 millones. Esta no es una caída temporal; Es una transformación fundamental, y los autores del informe destacan las diferentes expectativas entre los visitantes habituales y los recién llegados como una razón clave.
Este declive no se produce sólo en Alemania. Caídas similares están afectando a las regiones danesa y holandesa del Mar del Norte, así como a la costa báltica alemana, lo que apunta a una reevaluación europea más amplia de las vacaciones junto al mar. «El turismo de masas está llegando a su fin», sugiere el informe, advirtiendo que priorizar el volumen sobre el valor podría conducir al fracaso.
Los clientes antiguos y nuevos se separan
La razón principal del declive es un desajuste en lo que la gente quiere. Los visitantes habituales, cansados de las multitudes, evitan el ajetreo habitual, mientras que los recién llegados buscan experiencias emocionantes que no se vean afectadas por el exceso de turismo. El NTR25 enfatiza que las prioridades de estos grupos son divergentes: uno quiere familiarizarse con los tiempos cambiantes y el otro busca nuevas aventuras. El informe dice que los gestores de turismo deben cerrar esta brecha o correr el riesgo de perder ambos tipos de clientes.
A la dificultad se suma la escasez de trabajadores calificados: el 53% de los visitantes se quejan del mal servicio, lo que es un problema para una industria que ya se ve afectada por precios más altos y menos clientes. Como afirma un comunicado de prensa, «13,2% menos de turistas; precios más altos» ilustra el problema: los precios altos excluyen a muchos clientes sin atraer a los ricos.
Dos segmentos preparados para impulsar la recuperación
Sin embargo, la NTR25 identifica dos grupos prometedores que podrían ayudar a la recuperación de la costa:
Buscadores de lujo: Viajeros adinerados que buscan experiencias exclusivas en espacios abarrotados: retiros de bienestar, cenas privadas en las dunas y servicios elevados. Están dispuestos a pagar más por experiencias serenas y personalizadas, y las reservas premium ya han aumentado un 15 % en lugares como Schleswig-Holstein.
Fanáticos de la naturaleza y la familia: Las familias que se preocupan por el medio ambiente, priorizan los senderos vírgenes, las aventuras ecológicas y una experiencia costera genuina. Los viajes más cortos y sostenibles se están volviendo populares, impulsados por los viajes nacionales y las preocupaciones medioambientales.
El informe sugiere que equilibrar estas ofertas (ofertas de alto nivel con opciones familiares asequibles) podría restaurar la estabilidad. «La costa del Mar del Norte necesita un nuevo equilibrio entre opciones de alta gama y de bajo coste», propone, analizando cambios estratégicos para competir con el Mar Báltico o las zonas más soleadas del sur.
Recomendaciones para un turismo resiliente en el Mar del Norte
Para las empresas turísticas, la NTR25 proporciona tanto un diagnóstico como un plan. Requiere mejoras específicas: experiencia digital para atraer viajeros de bienestar, mejoras de infraestructura para espacios verdes aptos para familias y personalización basada en datos para atraer clientes de lujo. Sin este cambio, la competitividad podría disminuir aún más; Con ello, el turismo en el Mar del Norte podría no sólo sobrevivir a la caída sino también experimentar un crecimiento.
Como concluyen los analistas del informe, sólo una adaptación audaz garantizará el atractivo a largo plazo en un mundo posterior al turismo de masas. Para el Mar del Norte, el mensaje es claro: adaptarse o fracasar. A medida que se acerca el año 2026, todos los involucrados, desde Sylt hasta St. Peter-Ording, definitivamente tienen un desafío: convertir estas preocupaciones sobre las mareas en algo que siga siendo atractivo para siempre.
