I como temporada de listas de fin de año. Me gusta tener la oportunidad de recordar y reflexionar sobre los discos que se me quedaron grabados a lo largo de un año, especialmente cuando existe la posibilidad de recomendar algo que otros pueden haber pasado por alto. Me gusta buscar en los favoritos de mis amigos álbumes que me perdí por completo y hacer una gran cola para escuchar. Me gusta seguir a los críticos mientras intentan determinar lo «mejor» del año, incluso cuando termino gritando en un chat grupal lo equivocados que están todos. Me gusta porque todo requiere mirar hacia atrás, devanarte los sesos y procesar tu año escuchando. Requiere pensar.
Este año, como Spotify Wrapped vuelve a apoderarse de las redes sociales, me sorprende cómo todo el concepto parece desalentar esa práctica crítica hacia algo más pasivo. Aleja a los oyentes de una consideración profunda y los lleva a aceptar un cuadro de mando de marca corporativa que refleja una perspectiva muy específica sobre el valor musical. Alienta a los fanáticos de la música a creer que los discos que más escuchan deben ser los que más les gustaron, lo que seguramente no siempre es el caso.
¿Qué se pierde cuando confiamos a los sistemas de recopilación e interpretación de datos de Spotify para que hagan nuestras reflexiones de fin de año por nosotros? ¿Qué ideas y resúmenes no escribimos y compartimos cuando entregamos ese trabajo a empresas de tecnología que preferirían automatizar nuestro pensamiento? ¿Qué lista de reproducción no estás haciendo cuando compartes la que Spotify ha creado para ti?
Al igual que con otras formas en que la cultura de la conveniencia infecta la música (desde listas de reproducción personalizadas hasta generación de audio basada en indicaciones y más), tiene sentido que algunos fanáticos reciban sus resultados, vean el botón «compartir» y cumplan obedientemente. Pero lo que está en juego es el sentido de nuestras propias memorias musicales y de nuestros archivos personales de nuestros años. Cuando nuestros propios pensamientos y recuerdos no están escritos, simplemente pueden perderse. Cuando simplemente aceptamos que lo que nos dice un servicio de streaming sobre nuestros gustos musicales es cierto, hay muchas cosas que estamos no recordando, aprendiendo o celebrando sobre la música de nuestros años y vidas.
Spotify Wrapped ahora parece un ejemplo más de algo personal y valioso que se está automatizando para alejarnos de nosotros; otro ejemplo de una tarea supuestamente insoportable de pensar y escribir que se “descarga” para hacer la vida más sencilla. Es una consideración especialmente urgente en 2025, un año histórico para los consumidores que están convencidos de este tipo de descarga cognitiva a través de la IA orientada al consumidor. Puede parecer como si cada día apareciera un nuevo producto de vigilancia basado en indicaciones que pretende aliviar la carga diaria de leer, escribir, investigar, resumir o generar ideas, pero este es el trabajo que ayuda a moldear cómo pensamos, cómo hacemos conexiones, qué recordamos y qué olvidamos. A veces puede parecer desagradable y puede requerir fricción, pero la fricción es donde se establecen las conexiones, y trabajar en ese proceso es parte de mantenerse alerta y curioso y en relación con el mundo que nos rodea. Sin esos puntos de fricción, la degeneración del pensamiento crítico simplemente continúa.
Hay mucho que decir sobre cómo la toma de decisiones corporativas moldea la memoria pública cuando se trata de música –no sólo porque los presupuestos de marketing a menudo determinan lo que se vuelve popular, sino porque la estrategia corporativa decide las mismas métricas que dictan lo que tiene valor. Pero Wrapped no sólo utiliza métricas corporativas para comunicar lo que es importante para el mercado: utiliza la misma lógica para hacer afirmaciones sobre lo que es importante para el mercado. tú. Refuerza su propia lógica no sólo en el gusto sino también en el sentido de uno mismo.
Y hay otras razones para encontrar la idea de Wrapped en general preocupante, y no solo Wrapped sino las campañas similares de resumen de fin de año que otros servicios de transmisión han lanzado para imitarla. Se trata esencialmente de campañas publicitarias parecidas a memes para empresas que notoriamente pagan a los músicos fracciones de centavo. Y sólo son posibles gracias a las prácticas de vigilancia de los usuarios. En cuanto a Spotify específicamente, en un año en el que la mayor empresa de transmisión de música ha sido noticia por la inversión de su CEO saliente en tecnología militar de inteligencia artificial y la boicots de artistas posterioressus acuerdos con las principales discográficas para construir productos de IA generativagrandes cambios en su liderazgo y la ejecución de anuncios de reclutamiento de ICE, probablemente habrá muchos comentarios sincronizados con Wrapped sobre el estado de la transmisión y las diversas razones que los usuarios encontrarán para optar por no participar este año.
Entonces, ¿a qué optaremos en su lugar? Este año, en lugar de dejar que un servicio de streaming te diga qué discos fueron importantes para ti simplemente porque los reproduciste más en una aplicación, considera tomarte el tiempo para escribir una lista basada en aquello con lo que realmente te conectaste. Compártelo si te apetece, incluso si es solo una captura de pantalla de la aplicación de notas o una lista escrita a mano y garabateada que fotografías y compartes con un título. Incluso si solo envías mensajes de texto o correos electrónicos a algunos amigos. O si lo prefieres escríbelo en una libreta solo para ti y tus archivos.
Ya puedo escuchar algunas de las respuestas derrotistas que probablemente recibirá esta idea: «¡Pero las personas que publican sus Wrapped nunca iban a hacer sus propias listas de todos modos!» A lo que digo: “¿Por qué no?” Puede que requiera algo de investigación, pero al menos usted puede determinar los parámetros usted mismo. Sugeriría una lista de discos que crea que se han pasado por alto o una lista de sus lanzamientos locales favoritos. ¿O qué tal una lista de los shows en vivo más emocionantes que viste o la música nueva más sorprendente del pasado? Las posibilidades son ilimitadas. Las corporaciones se quedan con mucho: no les dejemos tener esto también.
