News Americas, Nueva York, NY, 20 de marzo de 2025: Sandals Resorts International, según los informes del operador de lujo con todo incluido del Caribe, está renovando los esfuerzos para vender, solo unos años después del fallecimiento de su fundador, Gordon «Butch» Stewart. La medida se produce en medio de un impulso de marketing multimillonario para reposicionar la marca.
Según un informe en The Wall Street JournalSandals está buscando una valoración entre $ 6 mil millones y $ 7 mil millones y ha contratado a los banqueros para explorar posibles ofertas de los principales grupos hoteleros e inversores de capital privado. Sin embargo, no se han tomado una decisión final, y la compañía puede elegir no proceder con una venta.
Un legado de lujo en el Caribe
Fundada en 1981, Sandals se ha convertido en una fuerza dominante en la industria hotelera del Caribe, con resorts de lujo en Jamaica, Bahamas, Santa Lucía, Granada, Barbados, Antigua, Curazao y Turcas y Caicos. Desde el fallecimiento de su fundador en 2021, el liderazgo ha hecho la transición al hijo de Butch Stewart, Adam Stewart, quien ahora se desempeña como presidente ejecutivo.
La compañía había considerado previamente vender en 2019, pero esos planes se detuvieron debido a la pandemia de Covid-19 y al fallecimiento de Butch Stewart. Ahora, con el en auge del mercado todo incluido, los gigantes de la industria como Hyatt, Marriott y Accor están expandiendo agresivamente sus carteras de resort.
Una venta estratégica?
La venta potencial se produce cuando las sandalias se encuentran en medio de su revisión de marca más ambiciosa hasta ahora, con la campaña multimillonario «Made of Caribbean». El bombardeo de marketing, que incluye colocaciones publicitarias en Times Square, el Super Bowl, los Globos de Oro e incluso los vehículos de viaje compartido en las principales ciudades, busca ampliar el atractivo de las sandalias más allá de su tradicional mercado de bodas y luna de miel.
Si se materializa una venta, podría ser una de las ofertas inmobiliarias más grandes del año. Sandals también es el empleador más grande del Caribe, con alrededor de 20,000 empleados, lo que hace que esta transacción potencial sea un movimiento de alto riesgo para la industria turística de la región.
