Se espera que la temporada de verano en Europa sea excepcional, con un aumento previsto del turismo receptivo. Se espera que las llegadas internacionales a Europa en julio y agosto crezcan un 12% en comparación con el año anterior, un poco más que el promedio mundial del 11%. Este crecimiento está impulsado principalmente por los viajes dentro de la región, que aumentaron un 10% en comparación con 2023, y un aumento significativo de los visitantes de los mercados de larga distancia de Asia Pacífico (11%) y los EE. UU. (21%).
El aumento de las búsquedas de vuelos y de las reservas de billetes indica un fuerte interés en los destinos europeos, a pesar de los actuales desafíos económicos mundiales. Esto se debe en parte a los importantes acontecimientos que se celebran durante el verano, como la Eurocopa 2024 de fútbol en Alemania y los Juegos Olímpicos de París. Sin embargo, podría haber cierta incertidumbre financiera, ya que hay un crecimiento más rápido en los asientos de clase económica (11%) en comparación con los boletos de clase premium, que se han mantenido en niveles similares a 2023 (1%).
La región CEE está creciendo rápidamente
En Europa central y oriental (CEE) se ha producido un rápido aumento del turismo receptivo tras un período de recuperación retrasado debido a la guerra en Ucrania, que había disuadido a los turistas. En esta temporada de verano, la región prevé un aumento sustancial del 23% en el número de turistas en comparación con el año pasado. También se espera que Europa del Norte crezca más rápido (+12%) que los destinos del sur de Europa (+10%), lo que indica una tendencia general a la recuperación en todas las subregiones europeas.
Las ciudades con mejor desempeño
Los destinos urbanos europeos están experimentando un auge del turismo que supera a las vacaciones tradicionales en la playa. Ciudades como Múnich (+37%), que se beneficia de importantes eventos deportivos este verano, están experimentando un crecimiento significativo. Esta tendencia es consistente en todas las regiones europeas, con aumentos notables en varias ciudades, incluidas Viena (+23%), Edimburgo (+19%), Madrid (+16%) y Venecia (+16%).
Si bien las estancias de duración media representan la mayoría de las llegadas intrarregionales (63%), los viajes cortos de una a tres noches muestran el mayor crecimiento en 2023, con un +23%, lo que representa el 16% de todas las estancias. Los viajes largos de más de dos semanas están experimentando un crecimiento más modesto, con un +5%.
China y Japón impulsan el turismo en Asia-Pacífico
La región de Asia Pacífico está empezando a ver signos de recuperación, con un aumento significativo en el número de visitantes de China (+64%) y Japón (+53%) en comparación con 2023. Este aumento de los viajes se puede atribuir a mejores conexiones aéreas y a la relajación de las restricciones de viaje en estos países. Si bien las cifras generales siguen siendo inferiores a las de antes de la pandemia, la mejora de las conexiones aéreas ha provocado un aumento de los viajes desde estos países. China, en particular, representa ahora una proporción mucho mayor de la capacidad de asientos que antes de la pandemia (+12 puntos porcentuales). Esto se debe en parte a la conectividad limitada entre China y Estados Unidos, que ha llevado a las aerolíneas chinas a utilizar sus grandes aviones para vuelos a Europa.
Los eventos impulsan la demanda
El impacto de los eventos en la demanda turística es significativo. Por ejemplo, Alemania, como anfitriona de la Eurocopa 2024, ha experimentado un aumento del 19% en las llegadas en comparación con el mismo período de 2023. De manera similar, la demanda de viajes durante los Juegos Olímpicos de París también ha aumentado, en particular en los mercados de mayor rendimiento, como China (+124%), Japón (+57%), Alemania (+32%) y Estados Unidos (+25%). Al observar las ciudades de destino del Eras Tour de Taylor Swift, hay un aumento notable en las llegadas alrededor de las fechas de los conciertos en comparación con el período de verano en general.Entre ellos se incluyen Estocolmo (+136% frente a +15%), Varsovia (+203% frente a +31%) y Londres (+45% frente a +12%).
Estos cambios específicos, estrechamente vinculados a las fechas de los eventos, ponen de relieve la importante influencia de los grandes eventos a la hora de impulsar el crecimiento, incluso en tiempos de declive económico, ya que existe una demanda sostenida de experiencias únicas. Los destinos con infraestructuras bien establecidas, como estadios, salas de conciertos o recintos para festivales, se beneficiarán significativamente de esta tendencia.
