Ubicada entre los viñedos de Kakheti y las calles antiguas de Tbilisi, Georgia está elaborando una narrativa quizás incluso más rica que sus famosos vinos qvevri. Galt & Taggart, la firma de inversión, proyecta ahora que los ingresos por turismo podrían alcanzar los 4.600 millones de dólares para 2025, un ligero aumento con respecto a su estimación anterior de 4.500 millones de dólares. Esto celebra un sector que no sólo se está recuperando sino que realmente está dando forma a la futura economía del país.
Con datos impresionantes de los primeros nueve meses del año, este impulso confirma el lugar del turismo como un motor poderoso, que atrae dinero extranjero, crea empleos y fomenta un crecimiento que hace que Georgia obtenga mejores resultados que muchos otros países.
La actualización, que se encuentra en la revisión semanal de inversiones más reciente de Galt & Taggart, no es solo un disparo en la oscuridad. Se basa en avances concretos: El Banco Nacional de Georgia muestra que de enero a septiembre ingresaron 3.600 millones de dólares en dinero del turismo, lo que supone un aumento interanual del 5,1 por ciento. El tercer trimestre por sí solo generó la deslumbrante cifra de 1.700 millones de dólares (un aumento del 6,6 por ciento en comparación con 2024), lo que sugiere que la gente está eligiendo Georgia para viajar en verano y otoño. «Basándonos en las cifras reales de los tres trimestres iniciales de 2025, nuestras expectativas son que los ingresos por turismo totalizarán 4.600 millones de dólares», afirma el informe, que muestra cuán fuerte es la demanda, a pesar de cierta incertidumbre global.
El turismo de Georgia es un pilar de prosperidad
El turismo no es una parte menor de la economía de Georgia; es central, apoya las reservas de divisas y brinda oportunidades de empleo. Desde la pandemia, la industria ha prosperado, con ganancias en el primer semestre de 2025 que alcanzaron un récord de $ 2 mil millones, un aumento del 3,8 por ciento con respecto a 2024, o incluso más impresionante, un salto del 35,4 por ciento con respecto a los niveles anteriores a COVID en 2019. Ahora hay muchos más vuelos directos desde Europa, que atienden tanto a aerolíneas como a viajeros, y el marketing inteligente muestra la mezcla de historia soviética, influencias de la Ruta de la Seda y playas del Mar Negro de Georgia.
Este crecimiento va de la mano de mejoras económicas más amplias. El PIB de Georgia creció sustancialmente un 9,4 por ciento en 2024, lo que la convierte en una de las economías de más rápido crecimiento. Desde 2000, el PIB per cápita ha aumentado un 370 por ciento, y las predicciones de Batumi Projects sugieren que podría aumentar un 500 por ciento para 2030. Los analistas de Galt & Taggart prevén una mayor variedad en el futuro (con un turismo especializado como viajes ecológicos y experiencias culturales) que ayudará al sector a mantenerse fuerte hasta 2026 y más allá. En una región con conflictos en curso, el enfoque de Georgia en la hospitalidad está dando sus frutos, generando ingresos confiables que brindan estabilidad y resaltan los objetivos de un «futuro pacífico» del país.
El enoturismo de Kajetia fermenta un legado de lujo
Un elemento central de este éxito es Kakheti, el corazón de Georgia en el sureste, y la principal zona de producción de vino, de la que se produce el 75 por ciento de los vinos del país. La zona, que antes era menos conocida entre los entusiastas del vino, ahora atrae a visitantes de alto nivel que buscan una «experiencia vinícola» única e histórica.
El enoturismo aquí no se trata sólo de degustaciones básicas; se trata de explorar 8.000 años de historia, desde vinos fermentados en arcilla hasta bodegas exclusivas que también actúan como galerías de arte.
El progreso es claro. Entre 2020 y 2022, se abrieron varios hoteles nuevos centrados en el vino en Telavi, la ciudad principal de Kakheti, que combinan el encanto local con servicios de lujo. Hay alrededor de 20 propiedades de alta calidad planificadas en todo el país para 2025-2028, convirtiendo pueblos tranquilos en destinos atractivos. Este desarrollo refleja el aumento de las exportaciones: en 2024, se exportaron 95 millones de litros, generando 276,1 millones de dólares, con un aumento del 6 por ciento en el volumen y un aumento del 7 por ciento en los ingresos. Nuevos mercados como los Emiratos Árabes Unidos (+80 por ciento), Turquía (+62 por ciento) y el Reino Unido (+42 por ciento) están adoptando los vinos georgianos, a pesar de que Rusia todavía consume casi dos tercios de las exportaciones.
La producción de vino, el segundo sector exportador de Georgia (después de la minería), está estrechamente vinculada al turismo, de forma muy parecida a las vides sobre un marco de soporte. Los visitantes no sólo prueban el vino; se vuelven parte de ello: salen a caminar por los viñedos. Quizás participando en clases de elaboración de vinos tradicionales o compartiendo historias de dificultades en medio de auténticas experiencias culinarias. «Los georgianos tienen un fuerte sentido de confianza en su vinicultura», es un sentimiento común, y esta devoción aparentemente está teniendo éxito, atrayendo a un grupo demográfico adinerado que pronto podrá competir con las prestigiosas bodegas de Burdeos.
