Google ha sido multado con € 2.95 mil millones (£ 2.5 mil millones) por la UE por supuestamente abusar de su poder en el sector de la tecnología publicitaria, la tecnología que determina qué anuncios deben colocarse en línea y dónde.
La Comisión Europea dijo el viernes que el gigante tecnológico había violado las leyes de competencia al favorecer sus propios productos para mostrar anuncios en línea, en detrimento de los rivales.
Viene en medio del aumento del escrutinio por parte de los reguladores de todo el mundo sobre el imperio del gigante tecnológico en la búsqueda y la publicidad en línea.
Google le dijo a la BBC que la decisión de la comisión era «incorrecta» y que apelaría.
«Impone una multa injustificada y requiere cambios que perjudicarán a miles de empresas europeas al hacer que sea más difícil para ellos ganar dinero», dijo Lee-Anne Mulholland, Jefe de Asuntos Regulatorios Globales en Google.
«No hay nada anticompetitivo en proporcionar servicios para compradores y vendedores publicitarios, y hay más alternativas a nuestros servicios que nunca».
El presidente de los Estados Unidos, Donald Trump, también atacó la decisión, diciendo en una publicación en las redes sociales que era «muy injusto» y amenazando con lanzar una investigación sobre las prácticas tecnológicas europeas que podrían conducir a aranceles.
«Como he dicho antes, mi administración no permitirá que estas acciones discriminatorias se pongan de pie», escribió.
«¡La Unión Europea debe detener esta práctica contra las empresas estadounidenses, de inmediato!»
Trump ha criticado repetidamente las multas y las acciones de cumplimiento del bloque contra las empresas tecnológicas de los Estados Unidos en los últimos meses, aunque el gobierno de los Estados Unidos ha traído sus propias demandas sobre el monopolio de Google del mercado publicitario en línea.
A principios de esta semana, la Comisión negó informar que había retrasado el anuncio de la multa de Google en medio de tensiones sobre las relaciones comerciales entre la UE y los Estados Unidos.
En la decisión de la comisión el viernes, la comisión acusó a Google de «auto-preferenciación» su propia tecnología por encima de otros.
Como parte de sus hallazgos, dijo que Google había impulsado intencionalmente su propio intercambio publicitario, ADX, sobre intercambios en competencia donde los anuncios se compran y venden en tiempo real.
Los competidores y editores enfrentaron costos más altos y los ingresos reducidos como resultado, dijo, alegando que pueden haberse pasado a los consumidores en forma de servicios más caros.
El regulador ha ordenado a la compañía que ponga fin a tales prácticas, así como que pague la multa de casi 3 mil millones de euros.
La multa de la Comisión es una de las multas más grandes que ha transmitido a las compañías tecnológicas acusadas de violar sus reglas de competencia hasta la fecha.
En 2018 multó a Google € 4.34bn (£ 3.9bn), acusando a la compañía de usar su sistema operativo Android para cement mismo como el jugador dominante en ese mercado.
Teresa Ribera, vicepresidenta ejecutiva de la Comisión, dijo en un comunicado el viernes que el regulador había tenido en cuenta los hallazgos anteriores de la conducta anticompetitiva de Google al decidir imponer una multa más alta.
«En línea con nuestra práctica habitual, aumentamos la multa de Google ya que esta es la tercera vez que Google rompe las reglas del juego», dijo.
La Sra. Ribera también advirtió al gigante tecnológico que tenía 60 días para detallar cómo cambiaría sus prácticas, o de lo contrario la comisión buscaría imponer su propia solución.
«En esta etapa, parece que la única forma en que Google pone fin a su conflicto de intereses de manera efectiva es con un remedio estructural, como vender parte de su negocio de tecnología publicitaria», dijo.
