Una forma de comprender la colección de otoño de H&M Studio es una extensión, y una celebración, de la expansión de la marca sueca a Brasil con una primera tienda en São Paolo. Inspirado en la cultura del «crisol» del país, el equipo intentó crear un puente entre las capitales brasileñas y suecas: calor versus frío, la crudeza del brutalismo versus el esmalte del minimalismo … Este concepto fue más convincente en el papel que en la práctica, aunque las cremalleras expuestas, las cuñas crudas, un abrigo de lana seca con pliegues permanentes y «una sensación de concreto (que) se produce a través de los colores en los tonos grises», ya que Ann-Sofie Johansson lo llamó, tocó la idea del brutalismo.
En São Paolo, señaló Johannson, «realmente puedes ver a las mujeres súper femeninas, que realmente no encuentras en Estocolmo». Su encanto alentó al equipo de diseño a suavizar los bordes duros y ásperos. Sea testigo de piezas de lencería encantadoras con paneles de «encaje», un suéter de peplum rosa, un estampado de papel tapiz vintage y joyas florales, elementos que son icónicamente, o estereotípicamente, Feminine que estaba en contraste con la adaptación más «masculina» de la colección, que incluía un vestido de abrigo doble doble, un parrillado, con el collar de la colección y una cantidad de sujeción de pantanos y un número de pantalones de pantanos. El ambiente es típico de todas las colecciones de estudio de H&M, pero esta temporada enfatizó especialmente los contrastes entre la «estricto y la suavidad … la crudeza y la dulzura».
