IHG está ampliando su presencia nuevamente.
Aprovechando el éxito de la compañía al abrir nuevas propiedades en todo el mundo tanto este trimestre como en 2025 en su conjunto, IHG lanzará «una nueva marca de colección dentro del gran segmento premium de rápido crecimiento en los próximos meses», dijo Elie Maalouf, director ejecutivo de IHG Hotels & Resorts, en la declaración financiera del tercer trimestre de la compañía esta semana.
Como informó anteriormente TPG, una marca de colección generalmente se refiere a un grupo relativamente pequeño de hoteles independientes con un enfoque local o, a menudo, un ambiente boutique. Estas propiedades de conversión ayudan a empresas como IHG (por ejemplo, a través de Vignette, junto con carteras hermanas como Voco y Garner) a aumentar el número de habitaciones y, al mismo tiempo, ayudan a los propietarios a evitar las costosas construcciones nuevas o los cambios significativos y costosos que conllevan los estándares de la marca.
En cambio, levantan la bandera de marcas populares que todos conocemos sobre propiedades que cuentan una historia similar a pesar de las diferencias geográficas. Hemos visto ejemplos similares de Marriot (Serie), hilton (Inicio) y Hyatt (Sin guión) recientemente también.
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Aunque todavía no sabemos el nombre de la nueva marca IHG, esto es lo que sabemos hasta ahora.
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La nueva marca de la colección IHG se centrará inicialmente en Europa, Oriente Medio, África y América, «donde hay una proporción significativa de hoteles de alta calidad con su propia identidad única, y donde una marca de la colección ampliará nuestra oferta para los huéspedes y permitirá que más propietarios se beneficien de nuestra plataforma empresarial», según Maalouf. Esto significa que Estados Unidos no será la primera parada de esta nueva marca.
Además, IHG dijo que «la marca complementará nuestra versátil marca de conversión premium, voco, que ya ha llegado a 225 hoteles abiertos y en cartera en más de 30 países desde su lanzamiento en 2018» y también que «también buscará replicar el éxito de Vignette Collection, lanzado en 2021, que se posiciona más alto en la categoría de lujo y estilo de vida y ya va por delante de su objetivo de llegar a 100 hoteles en una década, actualmente con 27 abiertos y un otras 41 propiedades de oleoductos.»
Hasta el momento sabemos que la marca formará parte de la Colección Premium (similar a Voco, Even, Ruby y Crown Plaza). También sabemos que se lanzará en los próximos meses, por lo que la espera para la revelación de la marca no debería ser demasiado larga.
En pocas palabras
IHG está listo para abrir otra marca de colección, una tendencia creciente en la industria hotelera. Cuando la marca se lance en unos meses, será parte de la Colección Premium de IHG y debutará en la región EMEAA. Estén atentos para más detalles.
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