El Informe Global de Turismo de Snow and Mountain de 2025 de la feria comercial de Mountain Planet revela algo interesante: la industria del turismo de esquí se mantuvo bastante bien durante la temporada 2023/2024. Con los asombrosos 366 millones de días de esquiares registrados en todo el mundo, parece que el sector se mantiene en el ritmo de su regreso posterior al covid, sin notable caída desde la pandemia.
Una temporada estable con un alcance global
Durante la temporada 2023/2024, hubo exactamente 366 millones de días de esquiador, una cifra que se ajusta perfectamente al promedio global de 20 años y sugiere que las cosas vuelven a la normalidad. El informe arroja casualmente números como 5,898 estaciones de esquí que se extienden en 68 países, con aproximadamente 730 de los que registran más de 100,000 días de esquiador cada año. Curiosamente, aproximadamente el 73% de todos los esquí ocurre en solo el 13% de estos lugares, lo que realmente muestra cómo algunos centros importantes dominan la escena.
Los mejores jugadores y mercados emergentes
En términos generales, Estados Unidos lidera la industria del turismo de esquí con alrededor de 60 millones de días de esquiadores; Justo detrás están Francia con aproximadamente 54 millones y Austria con casi 50 millones. Luego tienes a Italia, Japón, Suiza, China, Canadá, Suecia y Rusia completando los diez primeros. Italia incluso rompió los registros de asistencia, gracias a las condiciones estelares de nieve y la alta demanda, mientras que China disfrutó de un impulso sólido en su primera temporada libre de restricciones de salud. En América del Sur, el boom fue impulsado principalmente por una nieve decente. Al mismo tiempo, Francia y Austria vieron pequeñas disminuciones, aún por debajo de sus promedios de cinco años anteriores al coque, mientras que Alemania y Japón experimentaron caídas más notables. Mientras tanto, aparecieron nuevos resorts en lugares como Armenia, China y la República Checa, que marcan una interesante extensión mundial en el turismo de esquí.
Los esquiadores estadounidenses acuden a Europa
Una tendencia curiosa es que más estadounidenses están empacando sus esquís y se dirigen a Europa, especialmente las regiones alpinas. Los operadores de resort franceses incluso mencionan un claro aumento en los visitantes estadounidenses, aparentemente, muchos están hartos de altos precios y pendientes menos que ideales en las Montañas Rocosas americanas. Para muchos esquiadores en la costa este, hacer un viaje a través del Atlántico parece funcionar más barato que quedarse con opciones nacionales. Aún así, la mayoría de los mercados parecen permanecer locales: el 80% de los esquiadores franceses, por ejemplo, son nativos de Francia.
Presiones económicas y aumentos de precios
Por supuesto, la industria no está exenta de problemas. En los últimos años, los precios de los pases y servicios de esquí han saltado entre el 13% y el 19%, especialmente en Europa, donde los costos de energía más altos están haciendo su parte. Este aumento de precios podría, en la mayoría de los casos, hacer que el esquí sea menos accesible para aquellos que pellizcan centavos, e incluso podría descargarse en la participación a largo plazo.
Cambio climático: un desafío del lado de la oferta
El cambio climático definitivamente está remodelando la escena de esquí, pero principalmente en el extremo de la oferta en lugar de meterse con la demanda. El calentamiento global ha recortado la cantidad de días de apertura y ha forzado algunos de los centros turísticos más pequeños y aislados a cerrar la tienda, incluso, incluso, los números generales de los esquiadores no han recibido un gran éxito. De hecho, donde la asistencia se ha sumergido, está más a menudo vinculada a los aumentos de precios que a cualquier efecto climático directo, lo que muestra que las personas todavía tienen un fuerte apetito por golpear las pistas.
Oportunidades de mejora
El informe no rehuye señalar dónde está la industria rezagada. Muchos centros turísticos todavía están detrás de la curva de los servicios digitales, ya sea en línea reservar o mejorar la experiencia general de los invitados. Además, la consolidación en el mercado europeo ha sido más lenta de lo que muchos esperaban, limitando los beneficios de la escala y haciendo que sea más difícil aumentar la eficiencia operativa.
Mirando hacia el futuro
Cuando observa la imagen general, la estabilidad de la industria del turismo de esquí global en la temporada 2023/2024 realmente enfatiza su resiliencia, especialmente con actuaciones estelares provenientes de mercados como Italia y China. Aún, El aumento de los costos, las presiones del cambio climático y la clara necesidad de actualizaciones digitales son desafíos que no deben ignorarse. Con más esquiadores estadounidenses que ahora miran pistas europeas para obtener mejores ofertas y nuevos centros turísticos en lugares inesperados, está claro que la industria tendrá que seguir equilibrando el crecimiento con la sostenibilidad a largo plazo. Mantener atractivo el turismo de esquí significa lidiar con algunos baches en el camino. Abordar estos problemas de frente puede ayudar a la escena a quedarse en un mundo que nunca deja de cambiar.
