METROArcas y Spencer anunciado recientemente que comenzaría a vender parte de su gama de belleza a través de TikTok. Es una obviedad para el minorista: cada segundo se vende un producto de belleza en TikTok Shop, y el 25% de los británicos dice que lo utilizará para comprar sus regalos navideños. Si no ha comprado nada de esa manera, imagínese un cruce entre Amazon y QVC. Hay de todo, desde libros y ropa hasta comestibles y productos de belleza. La aplicación tiene infinitas ofertas, descuentos y cuentas regresivas de color rojo brillante que te animan a «comprar ahora». Los elementos que ves están personalizados, moldeados por el todopoderoso algoritmo. Intento no ofenderme por la frecuencia con la que me sugiere que compre sueros que son como “botox en una botella”.
Los problemas de TikTok en Estados Unidos están bien documentados, pero en el Reino Unido está en auge. Tenemos la mayor cantidad de usuarios en Europa, con más de 30 millones personas que utilizan la aplicación cada mes. Esta semana, celebridades e influencers subirán a la alfombra roja para los premios TikTok que celebran a los creadores, con una actuación de Rizzle Kicks, en asociación con Sky y transmitida en vivo en (lo adivinaste) TikTok.
Una persona que aún no se ha convertido es Keir Starmer. No tiene una cuenta de TikTok, al menos no una desde la que publica. Si bien ocasionalmente aparece en la plataforma, dando entrevistas a medios de comunicación o conociendo a algún influencer, la única cuenta que parece publicar videos oficiales del Primer Ministro es @UKLabour. Quizás no sea sorprendente que esto signifique que si buscas a Starmer en TikTok, los clips más virales todavía se relacionan con el momento en que dijo “salchichas” en lugar de “rehenes” en un discurso en una conferencia del partido.
Dale un respiro, dices. Está ocupado dirigiendo el país; no tiene tiempo para dominar videos cortos y las últimas modas de baile como Gordon Ramsay (que tiene 41 millones de seguidores). Quizás sea así, pero seguramente alguien del servicio civil podría actualizar el @10downingstreet. tiktok? Tiene más de un cuarto de millón de seguidores, pero publicó por última vez en 2022. Así es: la cuenta oficial del número 10 de Downing Street todavía cree que Boris Johnson es primer ministro. Es como entrar en una desagradable máquina del tiempo.
Incluso si no eres una de las muchas personas adictas a su página Para ti, probablemente hayas notado la TikTokificación de Internet. El predominio del vídeo vertical (clips cortos en modo retrato) ha sido impulsado en gran medida por la plataforma. Mucho antes de tener mi propia cuenta, veía horas de contenido de TikTok en otras plataformas, en mensajes de WhatsApp, en hilos X e historias de Instagram.
No es sólo la estética de los vídeos que vemos. En un mundo en el que estamos pegados a nuestros teléfonos, cuanto más contenido generado por los usuarios consumimos, más da forma al panorama de las comunicaciones. Las marcas se han dado cuenta de esto y han gastado miles de millones de libras en marketing de influencers, que a menudo es más efectivo y confiable que la publicidad tradicional. Este año, el director ejecutivo de Unilever anunció que el 50% de su inversión publicitaria se destinaría a las redes sociales, y la empresa reclutaría un ejército de personas influyentes para llegar a los consumidores. Los políticos no pueden darse el lujo de ignorar a TikTok porque está marcando la tendencia sobre cómo accedemos a la información y en quién confiamos.
Quizás sepas que Nigel Farage es el político británico más seguido en TikTok con 1,3 millones de seguidores. La segunda más seguida es Zarah Sultana, que cuenta con 488.000 seguidores. Probablemente no sepas que la Reforma tiene un “estudio” en su oficina de Millbank (al lado del parlamento) donde puede grabar contenido de vídeo de reacción rápida. Cuando el Partido Laborista anunció sus planes de tarjetas de identificación digitales en septiembre, Reform publicó videos en TikTok, YouTube e Instagram en tres horas. El Partido Laborista, que anunció la política y presumiblemente tuvo algo de tiempo para prepararse, se centró en informar a los medios tradicionales y publicar un gráfico ligeramente triste en Instagram. No necesito decirte quién acumuló más visitas.
No estoy tratando de sugerir que los problemas del gobierno se resolverían con mejores publicaciones en las redes sociales. TikTok es un medio; No puede ayudar si no tienes un mensaje convincente. Pero en el centro del auge del vídeo vertical se encuentra el deseo de contenido que parezca humano, auténtico y accesible. Los políticos que lo reciben son de diferentes edades e ideologías, pero los une la comprensión de ese deseo y la capacidad de conectarse.
