Dígale adiós al Museo de Arte de Filadelfia y hola a… agárrese el sombrero… ¡el Museo de Arte de Filadelfia! *grillos*
El miércoles 8 de octubre, la histórica institución artística anunciado una importante revisión de su marca, que incluye un nuevo logotipo con un tipo de letra serif y un nombre ligeramente más delgado que hace que algunos asientan con aprobación y otros se rasquen la cabeza. Es el último cambio de marca de un museo que ha causado revuelo público, tras las controvertidas campañas del Instituto de Artes de Minneapolis, el Museo Metropolitano de Arte de Nueva Yorky el museo de brooklyn durante la última década.
Para aquellos fuera de Filadelfia, el rediseño puede no parecer un cambio significativo (después de todo, el “Museo de Arte de Filadelfia” y el “Museo de Arte de Filadelfia” son grandes bocados). Pero para los residentes locales, muchos de los cuales ya conocían la institución simplemente como “el Museo de Arte”, puede ser un paso natural.
«Cuando le menciono a personas que no están involucradas en la comunidad artística y cultural y digo la PMA, no tienen idea de lo que estoy hablando», dijo la directora y directora ejecutiva del museo, Sasha Suda, a una estación de radio pública. POR QUÉ-FM. Bajo su nuevo nombre, el museo adopta ahora el acrónimo al estilo de George Michael, “PhAM” (mantenga el signo de exclamación), que ya se ha incorporado a la URL de su sitio web rediseñado.
No todo el mundo está tan entusiasmado con el cambio. «¿El museo #phart? ¡Debes estar bromeando!» bromeó la diseñadora de vestuario Rita Squitiere en incógnita. «No tuvimos ningún problema en llamarlo Museo de Arte de Filadelfia… Somos personas inteligentes, podemos manejar las palabras».
Para el rediseño de la marca, el museo trabajó con el estudio de diseño Gretel, con sede en Brooklyn, cuyo clientela incluyen el Museo de Arte Moderno de Nueva York y el Museo de Arte Americano Crystal Bridges en Arkansas. Su cartera también incluye al New York City Football Club como cliente anterior, lo que no sorprenderá a los críticos que discreparon con el nuevo logotipo de PhAM que representa el grifo simbólico de larga data del museo.
«Parece el logo de un equipo de fútbol», escribió un usuario encima de un comentario de felicitación del Instituto de Arte Contemporáneo de Filadelfia, en Instagram. El sentimiento fue compartido por un medio de comunicación artístico. El distrito de las artes en un correo afirmando que el logotipo se parecía a una campaña publicitaria de athleisure.
«Se siente a la vez opresivo y soso, no como el encantador tesoro escondido que es la colección de PMA», comentó el artista y cineasta. Lex Brown en Instagram.
Algunos también criticaron al museo por contratar una empresa de diseño de Nueva York en lugar de una empresa con sede en Filadelfia. «Para un museo lleno de tanto arte hermoso y creativo, realmente abordaron este cambio de marca con la energía y el proceso de pensamiento de una agencia de diseño de Nueva York que trabaja con una cafetería Fishtown que abrirá próximamente», enfureció el artista Rushawn Stanley en Instagram.
Greg Hahn, fundador de Gretel, dijo Hiperalérgico que la empresa ve las reacciones del público al rediseño del museo como «una fuerte respuesta al cambio de cosas que les encantan».
«Cualquier marca (persona, lugar o cosa) desarrolla una audiencia y, si tiene suerte, seguidores. Cuando ese es el caso, siempre habrá opiniones sobre cualquier cambio realizado, a veces fundamentadas y otras veces simplemente reaccionarias», dijo Hahn.
Otros opinaron que el nuevo tipo de letra personalizado de la marca, una fuente conocida como Fairmount Serif, parecía demasiado distópica. (Gretel señaló en su anuncio que el tipo se inspira en los orígenes del museo como Museo y Escuela de Artes Industriales de Pensilvania, así como en detalles arquitectónicos como su sello original y grabados en las paredes).
«El logotipo parece una especie de monstruosidad de la Guerra Fría», dijo la ilustradora Bonnie Watts, citando las recientes disputas de la institución con su sindicato de personal. En junio de 2023, los trabajadores sindicalizados acusado liderazgo en dar marcha atrás en las disposiciones acordadas para el pago de longevidad. Las acusaciones se hicieron ni siquiera un año después de que los trabajadores celebraran una huelga de 19 días en demanda de aumentos salariales, licencia familiar remunerada y atención médica más asequible.
«Hacerlo mejor para las personas que realmente marcan la diferencia en el museo», dijo Watts en Instagram. «Entonces tal vez la gente realmente quiera visitarnos».
