Croacia, famosa por su impresionante costa adriática e ciudades históricas, está vadeando algunas aguas ásperas en el turismo. Los precios definitivamente se dirigen hacia el norte, y eso está dando a los croatas y a los visitantes internacionales un poco de sorpresa. El aumento de los alquileres privados en lugar de los hoteles adecuados, junto con algunos baches económicos después de cambiar al euro en el '23, ha preocupado a las personas por si la industria del turismo croata puede seguir adelante.
Ljubo Jurčić, ex ministro de economía, lo expresó sin rodeos: «Hemos destruido el turismo croata». Con los costos subiendo más rápido que los salarios, el Ministerio de Turismo está sintiendo el calor de hacer algo por hacer que las cosas sean más asequibles, ya que el turismo es tan vital para la economía.
Altos precios y disminución de la accesibilidad
El turismo en Croacia constituye una quinta parte del PIB del país, por lo que este problema de asequibilidad es un gran problema. La Oficina Central de Estadísticas (CBS) croatas dice que Los precios al consumidor en julio de 2025 fueron 4.1% más altos que el año anteriorEntonces la inflación no va exactamente. ¿Alojamiento? Eso aumentó alrededor del 50% en solo tres años. Compare eso con otros lugares mediterráneos como Grecia y España, donde los precios subieron un 15-20%. No es de extrañar que Croacia sea menos atractiva para los viajeros con un presupuesto, y los ingresos por el turismo extranjero se sumergen ligeramente en 2024 durante los meses más ocupados.
Las personas que más lo sienten son croatas. Los cheques de pago no se mantienen al día, lo que significa que muchos no pueden permitirse unas vacaciones en su propio país. El ministro de Finanzas, Marko Primorac, señaló la ironía: «Los contribuyentes croatas están apoyando a la industria del turismo a través de los impuestos, pero muchos no pueden permitirse las vacaciones aquí». Esta situación definitivamente ha causado preocupación, con locales y expertos que cuestionan cuán sostenibles son las cosas en este momento.
El cambio a alquileres privados
Ljubo Jurčić, en una conversación franca, criticó el enfoque del país al turismo en las últimas tres décadas, destacando un cambio notable. En las últimas dos décadas, hay menos hoteles estándar y más alquileres privados. Este cambio, como se informó, ha provocado que la calidad del servicio se vuelva menos confiable y supervisión para debilitarse, potencialmente dañando la imagen de Croacia como un lugar superior. Jurčić cree que centrarse en alquileres privados ha puesto en efectivo rápido por delante del crecimiento a largo plazo, lo que hace que los precios se disparen y la experiencia turística sea menos consistente.
El papel del euro en la crisis
Según Jurčić, cambiar al euro en enero de 2023 definitivamente ha jugado un papel en la escalada de precios. La idea era encajar mejor en Croacia en la eurozona, pero ha empujado los costos sin que los salarios hicieran lo mismo. Algunas empresas, especialmente en el sector de la hospitalidad, utilizaron el cambio como una excusa para aumentar los precios, lo que no ayudó al problema de la asequibilidad. Jurčić sugirió que el euro podría tener «más desventajas que ventajas» si los salarios no se mantienen al día, algo con lo que los locales parecían estar de acuerdo cuando boicoteaban lugares caros a principios de 2025.
Impacto en los visitantes internacionales
Los precios crecientes están posponiendo a los turistas internacionales, especialmente de lugares como Alemania, Austria, la República Checa e Italia. Kristjan Staničić mencionó que para dos tercios de los principales mercados turísticos de Croacia, el costo es ahora el factor más importante para elegir un destino. Dado que lugares como Grecia y España pueden ofrecer un mejor valor, Croacia podría perder su ventaja. Un viajero comentó: «Todo es mucho más caro que antes. Los precios se han duplicado o incluso triplicado en solo dos años. No estoy seguro de que regresemos».
A pesar de que hubo un aumento del 4% en las llegadas de turistas y un aumento del 1% en las estadías durante la noche, por un total de 21.3 millones de visitantes y 108.7 millones de estadías durante la noche respectivamente en 2024, el aspecto financiero sigue siendo motivo de preocupación. A pesar de las numerosas estadías durante la noche, las ventajas monetarias son, francamente, no lo que podrían ser, en gran parte porque cada visitante está gastando menos. Esta situación hace que sea realmente importante que Croacia piense cuidadosamente sobre sus precios; De lo contrario, podría no ser tan atractivo en el área mediterránea.
La respuesta del Ministerio del Turismo
Tonči Glavina, jefe del Ministerio de Turismo croata, ve a 2025 como súper importante para recuperar los precios de donde deberían estar. Si bien Glavina no está a bordo con el boicotero del turismo, ha dejado en claro que los precios deben considerarse para que los números de visitantes permanezcan despiertos. Habló sobre avanzar hacia el turismo que se trata más de calidad que solo traer a la mayor cantidad de personas posible.
El ministerio también está cambiando las reglas para reducir la velocidad de cuántos lugares nuevos están disponibles para los turistas, reduciendo el número de camas nuevas en 2025 (solo 7,500 en comparación con 26,000 en 2024) para ayudar a proteger la costa.
Además, están tratando de hacer que más personas visiten cuando no sea la temporada alta y revise algunos de los lugares menos conocidos, lo que debería difundir a los turistas un poco más. Glavina seguía diciendo lo importante que es mantener la economía en crecimiento, pero también cuidar el medio ambiente. El objetivo es evitar que Croacia tenga el mismo tipo de protestas antiturismo que han aparecido en lugares como España. La Junta Nacional de Turismo de Croata también está descubriendo si los precios realmente coinciden con lo que se ofrece, y Staničić está presionando por buenas ofertas que pueden competir con lo que se encuentra en Grecia y España.
Un camino hacia adelante
La industria del turismo croata se encuentra en una coyuntura crítica. El primer ministro Andrej Plenković ha advertido que mantener competitivo en el precio es clave para proteger la industria, lo que proporciona empleos para muchos y alimenta la economía. Los grandes nombres en la industria, como Veljko Ostojić de la Asociación de Turismo croata, dicen que los precios están aumentando porque cuesta más administrar cosas, no solo porque quieren ganar más dinero, aunque las ganancias hoteleras aparentemente disminuyen a medida que los costos aumentan más rápido que los ingresos. Se habla de establecer un sistema de reserva nacional para reducir el uso de grandes sitios basados en comisiones como Airbnb, lo que podría ahorrar dinero a las personas.
Para resolver el problema, Croacia necesita llegar al fondo de las cosas: asegurarse de que los precios sean justos en comparación con los salarios locales, vigilar alquileres privados y mejorar los servicios. El Ministerio de Turismo tiene planes para gastar dinero en capacitar a personas y mejorar la infraestructura, con la esperanza de atraer a los turistas que gastan más mientras protegen lo que hace que el lugar sea especial. Si no actúan rápido, Croacia podría no ser un destino favorito, y los viajeros que tienen cuidado con su dinero pueden ir a un lugar más barato.
