En el último puñado de años, las principales compañías hoteleras han estado lanzando nuevas marcas a la izquierda y a la derecha en los intentos de expandir las ofertas para los viajeros.
A principios de este añoAprendimos sobre la serie de Marriott, descrita como una forma de «traer marcas y hoteles fuertes y relevantes regionalmente a la cartera de Marriott», Según el sitio web de desarrollo de Marriott. Se promociona como una forma para los hoteles a mediados de escala y exclusivo con un espíritu independiente para obtener una porción del pastel de Marriott Bonvoy, y para acceder a los cientos de millones de miembros de lealtad de la compañía.
Al igual que la colección de autógrafos de Marriott y la colección de lujo, la serie de Marriott es una marca de colección, lo que significa que podría incluir un grupo relativamente pequeño de hoteles independientes con un enfoque local, o a menudo un ambiente boutique.
Ahora, la serie de Marriott finalmente se dirige a los Estados Unidos a través de una asociación que verá cinco propiedades de Hoteles encontrados (Propiedad de Hawkins Way Capital y administrado por FCL Management) convertir en series de Marriott Properties. Ubicadas en Buzzy US Cities, las siguientes cinco propiedades se unirán a Marriott Bonvoy durante el próximo año:
- Hotel encontrado, Miami Beach
- Hotel encontrado, Chicago
- Hotel encontrado, Nob Hill en San Francisco
- Hotel encontrado, Santa Mónica
- Hotel encontrado, San Diego
Estos hoteles de diseño delantero están de moda, eficientes y enfocados en ofrecer una permanencia enraizada en la comunidad local de la propiedad. Algunas propiedades incluso ofrecen cocinas comunitarias y espacios de coworking, que atienden a la multitud nómada digital en marcha.
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«Al alinear hoteles encontrados con series de Marriott, estamos preservando la identidad única de la marca mientras aprovechando el alcance global de Marriott y el valor de lealtad valioso», Ross Walker, socio gerente de Hawkins Way Capital, dijo en un comunicado. «Juntos, estamos fomentando un modelo para hoteles de estilo de vida accesibles, locales que satisfacen las necesidades del viajero de hoy en las áreas más buscadas del país».
Los hoteles de estilo de vida que atienden a los viajeros inteligentes, a menudo más jóvenes, se centran en estar en el corazón de un destino, han sido el frente y en el centro de marcas de hotel como Marriott en los últimos años. Justo este año, Marriott arrebató la marca holandesa Citizenm, donde las habitaciones compactos y los espacios de salón Vibey son populares entre los viajeros. Esos hoteles están en proceso de implementar para reservar con puntos de Marriott Bonvoy mientras lees esto.
Hyatt también, anunció una nueva marca de colección similarSin guión por Hyatt, en la primera mitad de 2025. Sin guión, Hyatt dijo, ofrece un «enfoque flexible de estilo colección donde cada propiedad refleja su propia identidad y sabor local, pero sigue siendo inequívocamente Hyatt en calidad y cuidado». ¿Suena familiar? Todo otra forma de decir hoteles independientes con acceso a un programa de lealtad popular.
Sin embargo, todo esto debería ser una buena noticia para los viajeros que buscan ganar y quemar puntos. Estas marcas son fáciles y económicas de convertir para los propietarios, y con frecuencia más sobre firmar el papeleo y ofrecer a los hoteles un hogar en los poderosos motores de reserva que constituyen programas de fidelización.
Teniendo en cuenta el alto costo de construir nuevos hoteles o convertir a una marca bien conocida que podría requerir cambios extensos (y costosos) en la propiedad, espere ver cadenas más independientes como encontradas en la acción de lealtad.
Hasta ahora, la serie de Marriott ha firmado acuerdos para traer algunos hoteles en la India, el helecho, la residencia de helechos y el hábitat de helecho, al ecosistema de Bonvoy. Pero seguramente, muchos más están en proceso.
Final
Cinco hoteles boutique independientes en todo Estados Unidos pronto se unirán a Marriott Bonvoy como parte de la nueva marca de colección, Serie de Marriott. Aunque pasará algo de tiempo antes de que estos hoteles de estilo de vida sean reservables a través del programa de fidelización, es otra señal fuerte de que las marcas más independientes están ansiosas por tener acceso a programas de lealtad con mucho miembro. Y como lo vemos, tener más hoteles donde puede ganar y quemar puntos es una victoria.
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