Booking.com ha publicado recientemente los resultados de una nueva encuesta que examina las actitudes, prioridades e influencias actuales de los viajeros hacia los viajes sostenibles. La encuesta, que se realiza anualmente, revela un deseo y una conciencia constante por unos viajes más sostenibles: ocho de cada diez viajeros alemanes confirman que los viajes sostenibles son importantes para ellos.
Sin embargo, la encuesta también encontró que la sostenibilidad no es el criterio principal al planificar o reservar viajes. De hecho, alrededor de un tercio de los alemanes incluso afirmaron sentirse cansados de oír hablar constantemente sobre el cambio climático.
Las intenciones positivas enfrentan nuevos desafíos
El estudio concluyó que el 60% de los viajeros alemanes quieren viajar de forma más sostenible en los próximos doce meses. Esto podría deberse a que creen que es lo correcto (36%) o se sienten culpables al tomar decisiones menos sostenibles (38%).
Sin embargo, algunos viajeros se sienten desilusionados con las opciones de viajes sostenibles. El estudio, que examina nuevas áreas por primera vez este año, reveló que más de una cuarta parte (27%) de los encuestados alemanes consideran que los daños causados por los viajes son irreversibles y que sus decisiones no marcarán ninguna diferencia. Además, el 27% de los encuestados no cree que el cambio climático sea tan grave como se describe, lo que podría afectar sus planes de viaje.
Además, algunos viajeros sienten que su tiempo es demasiado valioso como para priorizar la sostenibilidad a la hora de tomar decisiones (28%). La falta de medidas sostenibles implementadas en algunos destinos también contribuye a una sensación de impotencia: más de una cuarta parte (27%) de los viajeros sienten que comportarse de manera sostenible no tiene sentido si el destino no prioriza la sostenibilidad.
Responsabilidad compartida
Los viajeros desempeñan un papel importante en la gestión de los impactos negativos de sus viajes y esperan colaboración a este respecto. Según una encuesta, el 58% de los viajeros alemanes quiere dejar los lugares que visitan mejor de lo que encontraron, frente al 51% del año pasado. La encuesta también encontró que el 45% de los viajeros cree que existe la posibilidad de hacer algo sobre el impacto social de los viajes. Sin embargo, el 36% cree que los gobiernos tienen el mayor potencial para abordar el impacto económico, mientras que el 43% cree que los proveedores de servicios de viajes pueden actuar sobre los factores de protección ambiental. Además, el 24% de los viajeros alemanes cree que los gobiernos son responsables de educar a la gente sobre los impactos de los viajes y el turismo.
Para lograr sus intenciones, los viajeros necesitan apoyo y responsabilidad. Casi la mitad de los viajeros (42%) se sienten más atraídos por los alojamientos designados como sostenibles. La coherencia en los estándares de certificación es esencial para identificar opciones sostenibles, ya que el 64% de los viajeros cree que todos los sitios de reserva de viajes deberían utilizar las mismas certificaciones o etiquetas de sostenibilidad. Sin embargo, el número de viajeros que quieren saber más sobre por qué una propiedad está etiquetada de una manera particular ha disminuido un 16% respecto al año pasado (45% este año versus 61% en 2023). La comunicación directa y clara debería facilitar la toma de decisiones, independientemente de las prioridades.
Puntos brillantes sustentables
Muchos viajeros alemanes consideran que las experiencias de viajes sostenibles aportan valor a sus viajes. Según los datos, Casi la mitad (49%) de los viajeros alemanes sienten que se convierten en la mejor versión de sí mismos cuando viajan de forma sostenible y llevan esa positividad a casa. Además, el 50% de los viajeros se sienten inspirados por medidas sostenibles en sus viajes para actuar de manera más sostenible en su vida cotidiana. Entre quienes practican un comportamiento sustentable durante sus viajes, el 91% encontró enriquecedor participar en tours o actividades para tener experiencias auténticas, locales y culturales. Comprar en tiendas pequeñas e independientes fue igualmente gratificante para el 89%, mientras que el 86% planificó sus viajes para poder desplazarse a pie, en bicicleta o en transporte público.
