Whitney Wolfe Herd cambió el paisaje de citas para siempre. Después de cofundar la aplicación de citas extremadamente popular Tinder, desarrolló su propia aplicación de citas, Andar a tropezonesque vino con una diferencia crucial: las mujeres tuvieron que hacer el primer movimiento, permitiéndoles tomar el control de la experiencia de citas en línea.
Swriped, Dirigida por Rachel Lee Goldenberg, se registra el viaje de Wolfe Herd durante una década. La historia comienza con su posición como cofundador en Tinder, seguida de la brutal pelea en la compañía que condujo a una demanda altamente publicitada, que a su vez llevó a una tormenta de los medios a pintarla como mentirosa y oportunista. Pero Wolfe Herd emergió al otro lado del acoso y las amenazas para fundar Bumble, y a los 31 se convirtió en el Mujer más joven para hacer pública una empresa y el multimillonario más joven hecho a sí mismo. Antes del estreno mundial de la película en el Festival Internacional de Cine de Toronto, Goldenberg y la estrella Lily James se sentaron para hablar sobre llevar su historia a la pantalla. «Su trayectoria fue inspiradora y muy cinematográfica para mí. Toma algunos de los momentos más difíciles y dolorosos de su vida y los forja a este gran éxito», dice Goldenberg.
James, quien juega Rebaño de Wolfese sintió atraído por cómo el empresario navegó por una industria tan desafiante. «No podía creer que no conociera su historia», dice ella. “El hecho de que Whitney fuera tan fundamental en el inicio de no una sino dos de estas aplicaciones, y luego aprender sobre su historia y su viaje como mujer en una industria dominada mundo tecnológico Notoriamente lo es, quería ser parte de compartir eso «.
Hacer una película sobre Wolfe Herd, sin Wolfe Herd
Aunque Goldenberg y James (que también produjeron la película) estaban emocionados de abordar la historia de Wolfe Herd, hacer una película se complicaría por el hecho de que su sujeto no pudo participar debido a las condiciones de su NDA como resultado de su demanda contra Tinder.
«Fue una gran responsabilidad para mí asumir la historia de esta mujer, especialmente porque hubo problemas legales que me impidieron hablar con ella», dice Goldenberg. «Mi compañero de escritura, Bill Parker y yo, nos encargamos de hacer tanta investigación como pudiéramos, para comenzar desde un lugar para saber todo lo que hay que saber. Interpretamos su demanda, leemos cada artículo, vimos cada entrevista sobre cualquier persona incluso tangencialmente involucrada». Pero ella hace una distinción clave sobre el tipo de película que es. «Atascado está inspirado en, no basado en. Estamos dando forma a esa investigación, y utilizando tanta verdad y precisión como podamos, y luego también centrándonos en la verdad emocional «.
«La película se produjo completamente del dominio público», dice James. Un investigador apasionado, James se lanzó a todo lo que le dieron sobre la mujer que debía jugar. «Me apoyé en estudiar todo lo que pude, viendo todos los podcasts y la clase magistral, cada entrevista. Solo quería encontrar la humanidad y la mujer dentro de esta historia».
Para James, convertirse en Whitney fue más que replicar su voz y cadencia, aunque esa fue una parte clave de su preparación. «Me encanta mirar cómo habla la gente. Ritmo, el ritmo al que respira la gente, qué tan rápido hablan», dice James. «Al ver a Whitney, se podría decir que su cerebro funciona muy, muy rápido. Quería cambiar el ritmo que yo como Lily habito, para que coincida con Whitney. Para convertirse en Whitney, realmente tenía que traerme a mí mismo. Quería ser tan intrépido como aprendí que es Whitney, y aparecer con toda mi propia vulnerabilidad, fallas y corazón, para crear un personaje multi-dimensional».
Atascado Tiene un impulso eléctrico e implacable impulsado por un ritmo rápido y un puntaje animado del compositor Chanda Dancy. Estos elementos estaban destinados a igualar la energía furiosa de una nueva empresa tecnológica. «La palabra que estábamos usando era 'propulsión'», dice Goldenberg. «Whitney es una auge. Es tenaz; nos está empujando hacia adelante. Está empujando, empujando, empujando y, a medida que las cosas comienzan a girar, Whitney de repente se está atravesando las cosas», continúa, refiriéndose a los momentos que llevaron a Whitney a irse y demandar a Tinder. «No es esta depresión lenta y triste. Es un giro enérgico, no puede escapar de It-It. Todo está trabajando juntos para crear ese movimiento».
Un aumento rápido y luego un giro en la opinión pública
Las escenas que tienen lugar en Tinder, que comprenden aproximadamente la mitad de la película, se sienten emocionantes y llenas de posibilidades. Vemos a Wolfe Herd (entonces Wolfe) asumir una participación clave en la compañía, presentar su nombre y proporcionar una visión esencial que resulte vital para el éxito de la aplicación. En una de las escenas más memorables, viaja con la codificadora Tisha (Industria's myha'lainterpretando a un personaje ficticio) a los campus universitarios para tratar de correr la voz sobre Tinder. Para convencer a una hermandad de que se suba a Tinder, ella les dice que las fraternidades populares ya se han inscrito, excepto que no lo han hecho, y luego tiene que atravesar el campus para reclutarlos antes de que las niñas de la hermandad puedan hacer sus perfiles.
Esta actitud y la capacidad de pensar en la mosca era clave para lanzar Tinder como una herramienta de citas popular en los campus. «Whitney aporta esta energía y pasión a este lanzamiento», explica Goldenberg, «y luego se pone en problemas y tiene que correr. El verdadero Whitney ha hablado sobre correr por todo el lugar, diciéndole a las personas que otras personas se inscribieron, que creen la furia que ella lo hizo».
En la película, Wolfe Herd comienza una relación romántica con el cofundador Justin Mateen (Jackson White). Su eventual ruptura lleva al comienzo del fin para ella en Tinder. En la pantalla, Mateen la acosa constantemente a través del mensaje de texto. (Los textos de Mateen eran parte de la demanda que Wolfe Herd presentaría más tarde, y los textos que le envía en la película se presentan a la altura). En AtascadoSus frustraciones sobre su finalización de la relación son una gran razón por la cual el tiempo de Wolfe Herd en Tinder se desenvuelve. Ella descubre un Artículo de tiempo Eso no la menciona como cofundadora o la nombra en absoluto. «Ese momento de la revista Time es muy específico, se basa en un artículo real y una foto real, y establece alarmas para Whitney», dice Goldenberg. (Ella sería nombrada una de las revistas 100 personas más influyentes Cuatro años después).
Las cosas empeoran a partir de ahí, y la película muestra a Wolfe Herd encontrándose fuera de las reuniones clave a medida que su posición en la compañía comienza a disminuir rápidamente. Cuando se presenta al fundador Sean Rad (Ben Schnetzer) Sobre el acoso y el cambio de la cultura laboral, inmediatamente lo suelta. En 2014, Wolfe Herd presentó una demanda contra Tinderdetallando 18 meses de acoso que alegó que comenzó en 2012. La demanda se resolvió fuera de la corte, y Wolfe Herd firmó una NDA como parte del acuerdo, que finalmente la hizo incapaz de participar en la realización de Atascado. El acuerdo se filtró, lo que trajo una marea de opinión pública en pie contra Wolfe Herd, quien no pudo responder ya que la filtración no la absorbió del acuerdo que firmó.
Una nueva empresa y un cambio de tono
Pero fuera de la oscuridad llegó la oportunidad, cuando Andrey Andreev (Dan Stevens), el propietario de Holding Company MagicLabs (propietaria de otra aplicación de citas importante, Badoo) se acercó a Wolfe Herd con una oferta que no podía rechazar: la oportunidad de hacer una aplicación de citas propia. Wolfe Herd se mudó a Austin, Texas, en diciembre de 2014, trayendo a sus antiguos colegas de Tinder (representado por personajes ficticios de la película, Tisha y Mary Neely's Beth) para fundar lo que se conocería como Bumble.
La película hace un punto para diferenciar las discusiones iniciales de estas tres mujeres sobre el tipo de experiencia que Bumble debería ser de la cultura y el tenor de Tinder. La alegría irradia en la habitación, y un ambiente de perro-come-dog donde las personas se cortan entre sí se reemplazan por una colaboración abierta. «Ese fue el objetivo de esta escena», dice Goldenberg. «Tenemos esta nueva oficina brillante y feliz en la que se están mudando. Literalmente están desempaquetando y trabajando juntos para establecer la oficina de una manera que se sintió indicativa de la aplicación que están construyendo. Trabajamos mucho con mi'hala, Mary y Lily para crear tanta energía positiva como pudimos. Ensayamos mucho para mantenerlos realmente activos y para alentarlos sobre otros, pero sin interrupciones».
Bumble tuvo un despliegue enormemente exitoso. En su primer año, la aplicación alcanzó a 1 millón de usuarios con el enfoque de Creando un entorno seguro y divertido para mujeres hasta la fecha. Para 2016, ese número había aumentado a 8 millones, 12 millones en 2017, 27 millones en 2018 y 35 millones en 2019. Hoy, Bumble tiene casi 40 millones de usuarios mensuales activos. Wolfe Herd también abogó por las leyes y regulaciones más estrictas en línea, defendiendo la aprobación del Proyecto de Ley 2789 de la Cámara de Representantes de Texas, que hizo que el envío de imágenes no solicitadas y explícitas sea un delito punible. En noviembre de 2019, MagicLabs fue comprado por BlackRock, que instaló Wolfe Herd como CEO, dándole su alcance sobre todo MagicLabs/Badoo Empire.
Inspirando a más mujeres en emprendimiento
Playe por James, el rebaño de Wolfe experimenta un crecimiento notable en todo Atascadopero no del tipo que puedas esperar. Ya es una mente tenaz y brillante desde la primera escena. En AtascadoVemos cómo ella supera las culturas laborales tóxicas y empuja contra ellas por el bien mayor.
«En estas industrias, donde trabaja principalmente con los hombres, existe el equilibrio de ser recompensado por adaptarse y ser rechazado por retroceder. Ya sea involuntariamente o no, existe el beneficio de seguir el flujo, ser uno de los niños geniales», dice Goldenberg. Si usted es el que dice: «Oh, no sé si es educado decir eso», entonces se le percibe como molesto y no está invitado a las bebidas después, o incluida en el siguiente trabajo «, agrega. En la película, Wolfe Herd inicialmente da la bienvenida a esta actitud mientras está en Tinder.» Nuestra versión de Whitney tiene estas fallas. Y realmente creo que lo más sorprendente de ella es pasar de eso a cuestionar eso y retrasarlo y tener ese arco completo «.
Es emocionante ver a James-As-Wolfe Herd entrar en su cuenta a pesar de todas las bolas curvas que le arrojan, para prosperar como una mujer en una industria donde es especialmente difícil prosperar. James espera que la película pueda entusiasmar más a las mujeres por perseguir sus pasiones: «Si esta película puede alentar o inspirar a las mujeres a entrar en el espíritu empresarial, a seguir sus sueños en un sentido empresarial, o incluso provocar una conversación, entonces me sentiría realmente orgulloso».
