En todo el mundo, los destinos están aprovechando cada vez más el atractivo de celebridades de los mejores atletas. Piense en íconos del fútbol, leyendas olímpicas: se están convirtiendo en clave para exhibir países y ciudades. En esencia, los deportes se están convirtiendo en una herramienta bastante efectiva para el crecimiento económico, sin mencionar el cultivo.
El turismo deportivo representa aproximadamente el 10% de todos los gastos de turismo global, lo que suma aproximadamente 600 mil millones de euros.
Estrategia repleta de estrellas de Arabia Saudita
Arabia Saudita definitivamente está haciendo olas usando íconos deportivos para aumentar su reputación global. ¿Dos nombres que me vienen a la mente? Gigantes de fútbol Cristiano Ronaldo y Lionel Messi. La campaña de Ronaldo, «Vine por el fútbol, me quedé por más», brilla en el amplio atractivo de Arabia Sauditadesde su increíble herencia hasta sus variados paisajes (desiertos y costas incluidas). Su acuerdo de aprobación, se rumoreaba que cuesta 200 millones de euros, muestra cuán serio es el reino de invertir en la promoción del turismo.
Desde 2022, Lionel Messi ha sido el embajador oficial de turismo de Arabia Saudita, atrayendo al público mucho más allá de los fanáticos del fútbol. El país organiza algunos grandes eventos, como la Copa Mundial de la FIFA 2034, la Copa Asiática 2027 e incluso un Gran Premio de Fórmula 1. Pero también están presionando eventos culturales como la Semana de la Moda de Riad y el Festival de Cine Internacional del Mar Rojo. Al asociarse con íconos globales, Arabia Saudita está utilizando su influencia para marcarse como un verdadero lugar de «visita obligada».
El sprint del Caribe al éxito
En el Caribe, Jamaica usa la fama global de Usain Bolt, el humano más rápido del planeta. La Junta Turística de Jamaica (JTB) publicó un video promocional donde Bolt invita a los visitantes a experimentar la cultura vibrante de Jamaica, los paisajes alucinantes y la hospitalidad súper amigable. Al estar tan conectado con su territorio local, es un embajador natural, que representa la identidad jamaicana y la pura autenticidad.
June Chempkemei, quien dirige la Junta de Turismo de Kenia, destaca lo crucial que es elegir a los embajadores que resuenan con los valores centrales de un destino. «Logros deportivos, claro, pero su historia personal también es importante», menciona. «¿Autenticidad? Sigue siendo un gran problema». El uso de Bolt por parte de Jamaica es un excelente ejemplo, haciendo un vínculo emocional que realmente atrapa a los viajeros.
Embajadores deportivos de Europa
En Europa, Suiza consiguió que el tenis sea un gran Roger Federer para promover su hermoso paisaje alpino. Federer, un ex número uno del mundo, incluso protagonizó un cortometraje con Halle Berry, celebrando el otoño en Suiza. Muestran la sofisticación de la región, pero también su variedad. Del mismo modo, Rafael Nadal (con 22 títulos de Grand Slam) empuja su Mallorca natal, y Tadej Pogacar, quien ganó el Tour de Francia cuatro veces, exhibe el paisaje natural de Eslovenia a través de «Todo está en nuestra naturaleza». Estos atletas agregan autenticidad y reconocimiento global a sus ciudades natal.
El enfoque digital de Kenia
Kenia también se está sumergiendo en las figuras deportivas, asociándose con los corredores de maratón Eliud Kipchoge y Faith Kipyegon, junto con el equipo nacional de fútbol, The Harambee Stars. Chempkemei señala un movimiento hacia las campañas de redes digitales y sociales: «Ahora estamos priorizando los medios sociales y digitales porque ahí es donde ocurren las interacciones más auténticas». Al centrarse en las historias que son personales y van más allá de la superficie, Kenia está creando campañas que realmente aparecen en un mundo publicitario ocupado, todo gracias a la capacidad de los atletas para crear conexiones sinceras con los fanáticos.
El impacto global del turismo deportivo
Esta tendencia va mucho más allá de los destinos individuales. La ONU Tourism ha traído a la estrella de la NBA Stephen Curry y Zaza Pachulia, anteriormente un jugador de baloncesto georgiano, como embajadores especiales para el turismo deportivo. Este sector predice alcanzar los geniales $ 1.3 billones para 2032. ¿Grandes eventos deportivos? Tome los Juegos Olímpicos 2024 en París, por ejemplo, donde se informó un salto del 125% en las reservas de vuelo. Este tipo de eventos no solo traen turistas que gastan mucho dinero; También ayudan a un lugar a permanecer en el centro de atención durante mucho tiempo.
Las organizaciones de gestión de destino, o DMO, están haciendo cada vez más uso de la IA, utilizando enfoques específicos y datos de actualización para conectarse con los viajeros mientras planean sus viajes. Al ejecutar campañas en curso en varias plataformas, los destinos pueden asegurarse de que se queden en las mentes de las personas, incluso después de que hayan terminado grandes eventos. Tome la Copa Mundial de la FIFA 2026, por ejemplo. Organizado en los Estados Unidos, Canadá y México, es una gran oportunidad para el crecimiento a largo plazo en el turismo.
El poder económico y emocional de los íconos deportivos
Los atletas ya no son solo caras para anuncios; En realidad son recursos económicos valiosos. Su compromiso con el trabajo duro, mantenerse fuerte y siempre tratar de mejorar realmente habla con los viajeros, construyendo conexiones reales que los anuncios estándar no pueden igualar. Pero, vale la pena mencionar que estos endosos pueden ser caros, piensan entre 300.000 € hasta más de € 1 millón para una sola campaña, lo que hace que la gente se pregunte si realmente vale la pena la inversión.
A medida que el turismo deportivo sigue expandiéndose, los destinos están apuestas para aprovechar el empate emocional y la influencia económica de los atletas desbloquearán nuevos mercados y alentarán a las personas a viajar. Piense en Ronaldo y Messi en Arabia Saudita, Bolt en Jamaica y Federer en Suiza: estas figuras bien conocidas están cambiando la forma en que los destinos comparten sus historias, mostrando que el deporte es mucho más grande que un juego, es una forma de ver el mundo.
