El sector turístico de Jordan se ha recuperado notablemente en 2025. Después de un chapuzón en 2024, los ingresos aumentaron en aproximadamente un 7,5 por ciento, por un total de $ 5,33 mil millones en los primeros ocho meses. Este cambio positivo, impulsado por un aumento de casi el 15 por ciento en las visitas turísticas, ofrece un marcado contraste con la caída aproximada del 3.7 por ciento en los ingresos observados durante el mismo período del año anterior.
Solo en agosto, los ingresos del turismo alcanzaron los $ 932.2 millones, un aumento de aproximadamente 2.6 por ciento de la ligera disminución anterior (alrededor del 0.3 por ciento), según datos iniciales del Banco Central de Jordania.
Una recuperación estratégica
Esta recuperación parece alinearse tanto con la estrategia de turismo nacional de Jordan para 2021-25 como para su visión de modernización económica, que priorizó cosas como mejores conexiones de vuelo internacional, publicidad más fuerte y mejoras clave de infraestructura. Estas inversiones parecen pagar dividendos, como lo demuestran las ganancias de ingresos de una combinación de mercados: Los turistas asiáticos contribuyeron con un aumento del 38.4 por ciento, seguido por los europeos con un 30.2 por ciento, los estadounidenses con 18.6 por ciento, los árabes con 5.5 por ciento y otras nacionalidades que contribuyen al 34.0 por ciento. Incluso con algunos problemas regionales en 2024, potencialmente manteniendo a algunos viajeros europeos y estadounidenses, Jordan todavía dio la bienvenida a más de seis millones de visitantes, atraídos por puntos de referencia famosos como Petra, el desierto de Wadi Rum, el Mar Muerto y las viejas calles de Madaba.
De hecho, la resiliencia del reino es bastante clara en 2025, con las llegadas internacionales que aumentan casi el 13 por ciento en solo el primer trimestre. Las estrategias de comunicación efectivas en Europa, combinadas con diferentes opciones en cosas como viajes de aventura, turismo basado en la naturaleza y giras culturales, han restaurado, en general, la reputación de Jordan como un destino seguro, acogedor e históricamente rico.
Patrimonio espiritual como piedra angular
Quizás en el centro del enfoque de turismo de Jordania se encuentre su profunda historia espiritual, especialmente para los peregrinos cristianos. El sitio de bautismo reconocido por la UNESCO de Cristo en la orilla este del río Jordán, recientemente reconocido como el «mejor sitio de la UNESCO de 2025», sigue siendo un lugar significativo para el turismo religioso en todo el mundo. Cada año, miles se sienten conectados con los Evangelios en un entorno simple y respetuoso.
Pero el atractivo espiritual de Jordan no se limita solo al sitio del bautismo. La Iglesia de San Jorge en Madaba, con un notable mapa de mosaico bizantino de la Santa Tierra, atrae a los peregrinos y a los fanáticos de la historia por igual. El Monte Nebo, asociado con la visión de Moisés de la tierra prometida, y la ubicación tradicional de la tumba de Aaron no lejos de Petra, también se suma a la experiencia espiritual. Trabajando con el Vaticano y las diferentes organizaciones de la iglesia, las autoridades jordanas están mejorando el acceso, mejorando los servicios de los visitantes e incluyendo estos lugares en planes de viaje más grandes que combinan la fe con las experiencias culturales.
Equilibrando aventura, fe y estabilidad
El éxito turístico de Jordan en 2025 parece provenir de su habilidad para atender a diferentes tipos de viajeros. Los buscadores de emociones pueden recorrer las arenas rojas de Wadi Rum, mientras que otros pueden flotar en las aguas muy saladas del Mar Muerto o explorar las antiguas maravillas de Petra. Mientras tanto, los turistas religiosos encontrarán la paz en los sitios sagrados del reino. Al centrarse realmente en la estabilidad y la variedad en una región que a menudo se considera inestable, Jordan se muestra como un lugar de paz, diálogo y autenticidad.
La inversión del gobierno en turismo sostenible, a través de cosas como programas ecológicos y mejoras en la infraestructura, respalda sus puntos religiosos, creando una experiencia de viaje completa. Estas iniciativas no solo han apoyado el crecimiento de los ingresos, sino que también han hecho que Jordan sea más atractivo para los viajeros globales que buscan aventura y significado.
