A medida que comienza el verano 2025, el paisaje turístico de España es una bolsa mixta de preferencias de consumo en evolución y preocupación por los precios. Los datos de la agencia de viajes de Destinia revelan una caída del 17% en las reservas nacionales de los turistas españoles en comparación con el año anterior, principalmente debido al aumento de los costos que conducen a viajes más breve y una planificación retrasada. Por el contrario, el interés internacional en España ha aumentado en un 23%, lo que compensa, lo que impulsa los volúmenes generales de reservas de aproximadamente un 2% por debajo de 2024. Vemos un mercado dividido, ya que la sensibilidad de los precios está afectando los viajes nacionales, pero el fuerte interés internacional continúa impulsando la atracción global de España.
El turismo nacional enfrenta presiones de precios
La tendencia al alza en los precios de los turistas es un importante contribuyente a menos reservas nacionales. El precio promedio por persona por noche ha crecido ligeramente, en un 4%, desde 65 € hasta € 67, pero Los turistas españoles ahora están gastando € 15 más por noche en comparación con los costos previos a la pandemia. Debido a esto, muchos reconsideran sus planes de vacaciones y eligen vacaciones más cortas o posponen la reserva por completo. Los expertos señalan que los turistas españoles siguen siendo muy sensibles al precio. Los datos indican que muchos están retrasando la reserva, o acortando los viajes, para ahorrar dinero, tal como vimos en el verano de 2023.
Los destinos nacionales populares están particularmente afectados, especialmente lugares con grandes aumentos de precios. Mojácar, donde los precios subieron un 9%, ha experimentado una caída del 46% en las reservas; El aumento del precio del 11% de Benidorm coincide con una caída del 32% en la demanda. Roquetas de Mar y Salou también han visto caídas en reservas de 25% y 12%, en consecuencia. Sin embargo, Peñíscola es un destacado, con las reservas en un 41% a pesar de un aumento del precio del 6%, lo que demuestra que los destinos centrados en el valor aún atraen a los viajeros nacionales.
Las reservas se han recuperado un poco en las últimas semanas debido a un mejor clima, lo que indica un verano de planes de último minuto y estadías más briefer.
Crecimiento internacional de combustibles para el turismo
Aunque la demanda interna se está desacelerando, los turistas internacionales llegan a España en grandes cantidades. Destinos como El Arenal (+71%) y Palma de Mallorca (+37%) están experimentando aumentos significativos en las reservas, impulsados por una fuerte demanda de Francia, el Reino Unido y Portugal. Sin embargo, los visitantes de Portugal están disminuyendo debido a los costos crecientes de España, que son menos competitivos en comparación con Portugal. Mientras tanto, Ibiza está utilizando un enfoque de precios que mantiene su atractivo, apelando efectivamente a los visitantes internacionales.
El aumento continuo en el turismo internacional ilustra que España sigue siendo un destino global popular, incluso con precios más altos. Esto ayuda a equilibrar el declive doméstico, manteniendo las cifras de reserva total cerca de las cifras del año pasado.
Los viajes de salida españoles disminuyen
Los turistas españoles también están reduciendo los viajes internacionales, con una caída del 15% en las reservas salientes que refleja el patrón doméstico. A pesar de esto, los destinos como Roma, Punta Cana y Marrakech siguen siendo populares. Marrakech, en particular, está ganando popularidad debido a sus precios competitivos y acomodaciones de alta calidad. Estos destinos internacionales son un mejor valor que algunas opciones nacionales para los turistas españoles con un presupuesto.
Septiembre será importante
Destinia predice que septiembre será crítico para el turismo en España, particularmente entre los turistas nacionales. Septiembre, con precios más asequibles y menos turistas, está atrayendo a turistas españoles que buscan escapadas de valor. Fernández enfatiza: «La flexibilidad será clave este verano, considerando tanto los precios como el comportamiento del cliente». Sin opciones asequibles, algunos turistas nacionales no pueden tomar vacaciones, lo que representa un riesgo para la industria.
La sensibilidad al precio da forma a la temporada
El sector turístico de España en 2025 se caracteriza por una relación sensible entre el aumento de los costos y las expectativas del consumidor. El mercado local, aunque es un impulsor de crecimiento significativo, demuestra una gran conciencia de los precios, lo que subraya la importancia de las tarifas competitivas y las opciones de productos adaptables. La prevalencia de las reservas tardías está dando forma a la temporada actual, lo que requiere que la industria se ajuste de manera proactiva a las demandas en evolución de los visitantes internacionales y nacionales. Se espera que septiembre vea ganancias continuas, y el pronóstico más amplio para el turismo español se mantiene positivo, pero en última instancia, mantener la asequibilidad determinará si esta tendencia al alza continúa.
