YouTube se ha convertido en la plataforma más grande que existe y ofrece toneladas de oportunidades para que los creadores se ganen la vida. En junio, la empresa reportado que su ecosistema creativo añadió más de 55.000 millones de dólares al PIB de Estados Unidos y creó más de 490.000 puestos de trabajo a tiempo completo.
Sin embargo, muchos YouTubers han reducido su dependencia de los ingresos por publicidad y los acuerdos de marca. Hay varias razones para este cambio. En primer lugar, los ingresos publicitarios pueden ser impredecibles. Dado que YouTube actualiza continuamente sus políticas, a algunos creadores les resulta difícil asegurar anuncios para sus videos, lo que puede afectar negativamente sus ganancias. También se han dado cuenta de que los ingresos procedentes de estos flujos pueden desaparecer inesperadamente.
Al reconocer la volatilidad de los ingresos que dependen de la plataforma, muchos YouTubers ya no son sólo creadores. Son empresas de medios verticalmente integradas con negocios paralelos, que incluyen líneas de productos, empresas físicas y marcas de consumo que pueden sobrevivir a los cambios de algoritmos y políticas.
En algunos casos, estos negocios secundarios están creciendo más rápido y de manera más sostenible que sus canales de YouTube.
Mrbeast
Jimmy Donaldson, conocido como Mrbeastque tiene 442 millones de suscriptores, no es sólo una de las estrellas más importantes de YouTube: es su empresario más agresivo.
Lo que comenzó con una tienda de productos en 2018, ShopMrBeast, se ha convertido en una cartera de negocios, incluida su marca de bocadillos, que ahora tiene tres años, Feastables.
El producto inicial de Feastables fue «MrBeast Bar», una barra de chocolate que generó más de $10 millones en ventas en sus primeras 72 horas, vendiendo más de 1 millón de barras en el lanzamiento. A día de hoy, Feastables es más rentable que su contenido de YouTube e incluso que su “Juegos de Bestias«Serie de competencia en Prime Video. En 2024, Feastables generó aproximadamente 250 millones de dólares en ingresos y más de 20 millones de dólares en ganancias, mientras que su negocio de medios perdió aproximadamente 80 millones de dólares.
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Otras empresas incluyen su marca de alimentos envasados Lunchly (cofundada con los YouTubers Logan Paul y KSI), la línea de juguetes MrBeast Lab, MrBeast Burgery la plataforma de análisis Estadísticas de visualización. el incluso atentado a comprar las operaciones estadounidenses de TikTok uniéndose al American Investor Consortium, un grupo de inversores liderado por el fundador de Employer.com, Jesse Tinsley.
Ahora MrBeast se aventura en nuevas áreas. Él planea establecer una operador de red virtual móvil (MVNO)lo que podría implicar asociarse con uno de los principales operadores, como AT&T, T-Mobile o Verizon. Además, el YouTuber fue manchado presentar una solicitud de marca para una aplicación móvil que ofrece servicios bancarios, de asesoramiento financiero y de intercambio de cifrado.
Emma Chamberlain
Emma Chamberlainque saltó a la fama como vlogger adolescente en 2016, ahora tiene más de 12 millones de suscriptores y ha tenido éxito en la industria de las bebidas.
Lanzó su marca de café, Chamberlain Coffee, en 2019, que ofrece una variedad de productos, que incluyen opciones de café frío, monodosis, molido y en grano, así como té y matcha. En particular, otros YouTubers han seguido su ejemplo, como jacksepticeye con su marca Top of the Mornin' Coffee y Felipe De Franco con Wake & Make Coffee.
En 2023, Chamberlain Coffee tuvo un año importante al presentar café con leche enlatado listo para beber y alcanzando aproximadamente 20 millones de dólares en ingresos, según Forbes. La marca experimentó recientemente un crecimiento aún más sustancial, abriendo su primera ubicación física en enero. Anteriormente, solo tenía presencia minorista y en línea en lugares como Target, Sprouts y Walmart.
Aunque Chamberlain Coffee enfrentó algunos desafíos el año pasado debido a problemas con los proveedores, se espera que se recupere, con un crecimiento de ingresos proyectado de más del 50% para 2025, alcanzando más de $33 millones, según Información privilegiada sobre negocios. La marca también apunta a la rentabilidad para 2026.
logan pablo
logan pablo (23,6 millones de suscriptores) ahora es conocido por su carrera de lucha libre, pero antes era conocido por numerosas controversias, como un video infame de 2017 y un proyecto NFT supuestamente fraudulentoCriptoZoo.
También llamó la atención a través de su marca de bebida energética, Prime, que logró un rápido éxito viral en 2022. La marca, cofundada por YouTuber KSI, superó 1.200 millones de dólares en ventas en 2023, una cifra que supera con creces lo que la mayoría de los creadores de contenido ganan por visualizaciones, anuncios y acuerdos de marca. Sin embargo, desde entonces se ha enfrentado a una disminución de las ventas, al escrutinio regulatorio por su alto contenido de cafeína y a demandas de socios comerciales. Las ventas se han enfriado especialmente en el Reino Unido, donde los ingresos cayeron aproximadamente un 70% de 2023 a 2024.
Otra empresa suya, Maverick Apparel, realizada entre $30 millones y $40 millones en 2020.
Su hermano, Jake Paul, también participa en varias empresas, incluida la cofundación el Anti Fondo, que ha promocionado inversiones pasadas en OpenAI, Anduril, Ramp y Cognition, entre otros. El joven Paul también posee una línea de cuidado personal, llamada W, y una plataforma de apuestas móviles llamado Betr.
El mundo de Ryan
El mundo de Ryanpresentado por Ryan Kaji, de 13 años, es otro YouTuber destacado con una asombrosa cantidad de seguidores. Ryan saltó a la fama gracias a sus reseñas de juguetes y vídeos de unboxing, que han cautivado a casi 40 millones de jóvenes espectadores.
Además de su éxito en YouTube, Kaji ha ampliado su marca a través de una línea de juguetes y prendas de vestir que se venden en las principales cadenas minoristas y que, según se informa, generaron más de $250 millones de ingresos en 2020. Desde entonces, Kaji y su familia han diversificado sus empresas, incluido el lanzamiento de un programa de televisión y una aplicación que ofrece contenido educativo diseñado para niños.
Rosanna Pansino
Rosanna Pansino es una panadera popular en YouTube conocida por sus tutoriales de repostería y delicias temáticas. Con 14,8 millones de suscriptores, saltó a la fama por sus recetas inspiradas en la cultura pop, los juegos y las películas.
Más allá de YouTube, Pansino ha lanzado varios libros de cocina que han sido bien recibidos, ampliando su marca Nerdy Nummies. También vende herramientas para hornear en varios minoristas, como Amazon.
Otros YouTubers se han aventurado en los utensilios de cocina y los productos alimenticios como fuentes de ingresos adicionales. Ejemplos notables incluyen al cocinero y autor Andrew Rea, conocido por el seudónimo de Babish, quien lanzó su utensilios de cocina babish marca en 2021, así como el dúo de comedia Rhett & Link, que venden Cereal MishMash.
Michelle Phan
Michelle Phan Ganó fama en 2007 con sus tutoriales de maquillaje, convirtiéndose en una de las primeras influencers de belleza en monetizar eficazmente su contenido. Además de su exitosa carrera en YouTube, cofundó el servicio de suscripción de belleza. Ipsyque se ha vuelto muy popular. Phan también tiene su propia línea de maquillaje, EM Cosmetics.
Huda Kattan
Huda Kattan fundó la marca de belleza Huda Beauty, reconocida mundialmente, en 2013. Vendió una participación minoritaria a la firma de capital privado TSG Consumer Partners en 2017, pero la volvió a comprar en junio después de que la presión de los inversores para incorporar altos directivos chocara con su visión de la marca de rápido movimiento, que supuestamente aporta cientos de millones de dólares en ventas cada año.
Muchas influencers han creado sus propias marcas de maquillaje. Otras marcas de maquillaje conocidas lanzadas por personas influyentes de YouTube incluyen Jeffree Star Cosmetics y Tati Beauty.
