Desde 2024 se han gastado más de medio millón de libras en el uso de personas influyentes en las redes sociales para promover campañas del gobierno del Reino Unido sobre temas que van desde el medio ambiente hasta el bienestar.
El gasto ha incluido la contratación de 215 influencers desde 2024, de los cuales había 126 en 2025 -un aumento con respecto a los 89 contratados en 2024- y se considera un intento de utilizar plataformas como tiktok para llegar a los más jóvenes.
Entre las ramas del gobierno que proporcionaron cifras después de una solicitud de libertad de información, la mayor cantidad de gasto fue la del Departamento de Educaciónque gastó £350,000 desde 2024. Utilizó 53 influencers este año, en comparación con 26 en el anterior.
El Ministerio del Interior, el Ministerio de Justicia, el Ministerio de Defensa y el Departamento de Trabajo y Pensiones (DWP) se encuentran entre los departamentos que utilizan a los influencers de las redes sociales más pagados para promover su trabajo desde 2024.
El gobierno tiene enfrentó críticas de los periodistas después de cambios radicales en el sistema de lobby de prensa de Downing Street. A principios de este mes, Tim Allan, director ejecutivo de comunicaciones de Downing Street, dijo que el número de sesiones informativas diarias del lobby se reduciría a la mitad en el nuevo año.
La sesión informativa de la tarde, en la que los periodistas pueden hacer tantas preguntas como quieran sobre cualquier tema, se eliminará por completo, y la reunión de la mañana será reemplazada en ocasiones por una conferencia de prensa abierta a periodistas especializados y creadores de contenido de redes sociales. La organización que representa a los periodistas del lobby dijo que la medida restringía el escrutinio del acceso.
Los ministros cortejan cada vez más a personalidades familiares para el público más joven. Durante la cumbre climática Cop30 en Brasil, el científico Simon Clark transmitir su llamada FaceTime con Starmer a sus 73.000 seguidores en Instagram. La activista Anna Whitehouse, también conocida como Madre Pukka, publicó clips de su conversación con Bridget Phillipson sobre los fallos del sistema de cuidado infantil inglés a 444.000 seguidores en julio, mientras que los influencers de finanzas personales Cameron Smith y Abi Foster ocuparon asientos de primera fila en la conferencia de prensa de Rachel Reeves advirtiendo sobre próximos aumentos de impuestos.
El DWP ha gastado £120,023 este año en ocho personas influyentes, sin haber contratado a ninguna el año pasado, en campañas que, según dijo, tenían como objetivo informar al público sobre políticas y servicios y ayuda disponible para los hogares vulnerables.
El Departamento de Negocios y Comercio gastó £39,700 en 2025 en personas influyentes en las redes sociales, habiendo contratado a un total de 17 este año y en 2024. Entre ellos se encontraban Bella Roberts, Krish Kara, Noah Brierley, Rotimi Merriman-Johnson (Mr MoneyJar), Beth Fuller y Jasmine Shum.
El Ministerio de Justicia ha utilizado 12 personas influyentes en las redes sociales desde 2024, apoyando campañas de reclutamiento para alentar a las personas a postularse para puestos de funcionarios de prisiones, agentes de libertad condicional y magistrados.
Las cifras fueron publicadas en respuesta a solicitudes bajo la Ley de Libertad de Información por parte de una agencia de relaciones públicas, Tangerine, que dijo que el gobierno estaba luchando por llamar la atención de «votantes jóvenes y apáticos». La mayoría de los departamentos se negaron a dar información, alegando “razones comerciales”.
Sam Fisk, director asociado de Tangerine, dijo: “El público anhela voces auténticas y cada vez rechaza más ver a los ministros pregonar fragmentos políticos previamente ensayados.
«No se debe burlar al gobierno por su uso de personas influyentes. Este es un cambio inteligente dada la caída en la audiencia televisiva; sin embargo, el desafío ahora es ofrecer contenido genuinamente de alta calidad. No será fácil detener a una generación Z que busca un anuncio del gobierno».
Downing Street ve el ecosistema de influencers como una forma útil de llegar a audiencias que rara vez interactúan con los medios tradicionales. Pero para los críticos, el modelo es una forma de evitar un escrutinio serio de políticas controvertidas en favor de preguntas suaves por parte de entrevistadores con poca comprensión de los detalles técnicos crujientes.
Keir Starmer obtuvo elogios moderados por su “competente límite» TikToks después del lanzamiento de su cuenta la semana pasada. El primer ministro también se unió a Substack, la plataforma de boletines, escribiendo en su primer post: «La gente tiene derecho a saber cómo se toman las decisiones que les afectan y por qué. Y creo que todos los políticos deberían explorar nuevas formas innovadoras de hacerlo”.
