Por & nbspJulián López, Damaso Jaivenois y Euronews
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Malta lidera a la Unión Europea en la adopción publicitaria en línea con más del 60% de las empresas que utilizan marketing digital, mientras que Rumania, Polonia y Portugal se quedan atrás con menos de una cuarta parte de las empresas que adoptan anuncios en línea, según los nuevos datos de Eurostat.
La publicidad en línea es utilizada por más de tres quintos de empresas (60.4%) en Malta, y por alrededor de la mitad de las empresas en Finlandia (49.8%) y Chipre (49.4%), según lo informado por las estadísticas recientes de Eurostat.
Sin embargo, menos de una cuarta parte de las empresas usan publicidad en línea en Rumania (22.8%), Polonia (23.2%) y Portugal (23.6%), según los datos.
En promedio, el 32.6% de las empresas de la UE utilizaron publicidad en línea en 2024. Sin embargo, los datos no estaban disponibles para varios mercados, incluidos Bélgica, Dinamarca, Estonia, Croacia, Italia, Luxemburgo, Austria y Suecia.
La publicidad contextual, donde las empresas confían en la información de las opiniones o palabras clave de los usuarios, era el método más común. Las tres cuartas partes de las empresas encuestadas lo usaron.
El 44.3% de las empresas utilizaron la orientación geográfica. Esta técnica se basa en la información geográfica, como las direcciones IP, para entregar publicidad en función de la ubicación.
El tercer método más común, empleado por el 41.6% de las empresas, fue la orientación conductual. Se basa en datos recolectados de cookies de actividades en línea anteriores para alinear los anuncios con los intereses y hábitos de los usuarios.
El estudio agrega que el 45.3% de las empresas informaron que usaban muchos «otros» métodos publicitarios específicos diferentes, que Eurostat define como aquellos «dirigidos a sitios web específicos que tienen diferentes características demográficas», así como aquellos que se dirigen a «audiencias que han visitado sitios web o perfiles de redes sociales, artículos o videos de publicidad pagados, o cooperación pagada con YouTubers o influencers».
Los datos provienen de una encuesta de la UE 2024 sobre el uso de las TIC y el comercio electrónico en empresas. Se refiere a empresas con al menos 10 empleados o personas independientes.
