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Cuando Apple eliminó las indicaciones de Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) en iOS 14.5 allá por 2021, fue un momento decisivo para la privacidad del usuario dentro de aplicaciones de terceros. Nada parecido había existido antes. La iniciativa dio a los usuarios de iPhone control sobre si sus datos dentro de la aplicación podrían agregarse y compartirse con terceros con fines publicitarios u otros fines diversos.
Aún así, hoy en día, a menudo encuentro comentarios en línea de personas que realmente no saben lo que hace y encuentran la redacción muy tabú. ¿Por qué “Preguntar” a la aplicación? ¿Y sigue siendo eficaz? Veamos brevemente la transparencia del seguimiento de aplicaciones en 2025…
como funciona
Si no está familiarizado, como parte del marco ATT, Apple requiere que los desarrolladores obtengan su permiso antes de compartir sus datos. A estas alturas, todos hemos visto las ventanas emergentes. Después de descargar una nueva aplicación, a menudo verá una ventana emergente que pregunta «Permitir (nombre de la aplicación) para rastrear su actividad en las aplicaciones y sitios web de otras empresas?
Sus dos opciones: «Permitir» o «Solicitar a la aplicación que no rastree»
Al presionar «Permitir», la aplicación obtiene permiso explícito para recopilar su edad, sexo, ubicación, patrones de uso, compras, hábitos de navegación, en qué anuncios hizo clic y más. Estos son datos de oro para los corredores que buscan crear un perfil suyo para anuncios dirigidos.
Mientras tanto, seleccionar «Solicitar a la aplicación que no rastree» impide que la aplicación acceda a su IDFA. Este es un código único asignado a cada dispositivo iOS por Apple que permite a las empresas vincular todos sus datos de comportamiento en diferentes aplicaciones. Sin ella, los anunciantes no pueden conectar su actividad de compras con sus hábitos en las redes sociales, etc. Esta opción también bloquea el acceso a nivel de API del sistema, por lo que las empresas no tienen forma de eludirla.
Dicho esto, los desarrolladores aún podrían rastrearlo utilizando su dirección IP, número de teléfono o correo electrónico si los proporcionó en la aplicación. Es por eso que Apple expresa la última opción con «Preguntar» en lugar de un «Denegar» explícito. Es honesto acerca de lo que técnicamente podría hacer cumplir. Apple no puede saber con certeza si los desarrolladores están utilizando otros medios para rastrearlo.
¿Sigue siendo eficaz?
Bueno, sí y no. Seguimiento tiene cayó dramáticamente. Antes del lanzamiento de la función, los anunciantes podían rastrear alrededor del 73% de los usuarios estadounidenses. Ahora ese número ronda el 18%. Empresas como Meta, también conocida como la nave nodriza de recopilación de datos de Internet con una flota de cánones de iones en órbita baja que son Instagram, Facebook, Messenger y WhatsApp, se vieron muy afectadas y perdieron aproximadamente 12.800 millones de dólares solo en 2022.
Pero, por supuesto, los anunciantes no van a renunciar a la plataforma móvil más lucrativa del mundo. Sólo necesitaban ser creativos. Y así, la toma de huellas dactilares de dispositivos se disparó en los móviles. Siempre fue una técnica de recopilación de datos secundaria y más clandestina en comparación con IDFA.
Ahora es el más utilizado y recopila detalles como el tamaño de la pantalla, la versión del sistema operativo, la zona horaria y probablemente más. Las aplicaciones también han cambiado a la publicidad contextual, rastreando lo que haces dentro de su aplicación en lugar de hacerlo entre aplicaciones.
En general, ambos son menos deseables que obtener el IDFA de un usuario, pero estos datos aún se venden a las redes publicitarias por mucho dinero.
Entonces, si bien App Tracking Transparency ha funcionado desde su inicio al reducir el seguimiento entre aplicaciones a la mitad, no es el final del seguimiento por completo. Simplemente lo ha hecho más difícil y más caro para los anunciantes, que es posiblemente lo que pretendía Apple.
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