La próxima vez que te desplaces por TikTok o Instagram y aparece ese gurú del fitness o “mumfluencer” que sigues, es posible que se les una un invitado inesperado.
Como parte de una estrategia del gobierno del Reino Unido para llegar a los votantes en las redes sociales (donde más de la mitad de la gente ahora recibe sus noticias), ministros, incluido Keir Starmer, están haciendo apariciones en algunos de los canales más populares.
La semana pasada, el comunicador científico Simon Clark transmitir su llamada FaceTime con Starmer en la cumbre climática Cop30 en Brasil ante sus 73.000 seguidores.
La activista Anna Whitehouse, que se hace llamar Madre Pukka, publicó clips de su conversación con Bridget Phillipson sobre las deficiencias del sistema de guardería inglés a 444.000 seguidores en julio.
Y a principios de este mes, dos personas influyentes en finanzas personales, Cameron Smith y Abi Fosterocuparon asientos de primera fila en la conferencia de prensa de Rachel Reeves, donde advirtió a los votantes sobre los próximos aumentos de impuestos.
Downing Street ve el ecosistema de influencers como una forma útil de llegar a audiencias que rara vez interactúan con los medios tradicionales. Pero para los críticos, el modelo es una forma de evitar un escrutinio serio de políticas controvertidas en favor de preguntas suaves por parte de entrevistadores con poca comprensión de los detalles técnicos crujientes.
Una fuente gubernamental dijo que durante el año pasado, trabajar con creadores de contenido se había convertido en “parte integral” de las comunicaciones gubernamentales. “Los creadores de contenido tienen audiencias de gran confianza y hablan sobre temas que realmente les importan a esas audiencias”, dijeron.
«Rara vez hay una visita del Primer Ministro a la que los creadores de contenido no estén invitados ahora… Realmente queremos ampliar esto. La conferencia de prensa que Rachel hizo la semana pasada donde había creadores en la primera fila, fue la primera, pero no queremos que sea la excepción».
Un portavoz del gobierno añadió que «hablar con personas que no obtienen sus noticias a través de los medios tradicionales… es crucial para reconstruir la confianza».
La estrategia está dirigida por Caitlin Roper, directora de comunicaciones digitales de Starmer, y la Unidad de Nuevos Medios (NMU) que dirige en la Oficina del Gabinete y que emplea a unas 20 personas. A instancias de la NMU, a principios de este año los departamentos gubernamentales se pusieron en contacto con las principales personas influyentes de su zona y los invitaron a un “desayuno de creadores” en Downing Street.
Fue el primero de una serie de eventos, con una recepción para unos 80 influencers (con un cuarto de billón de seguidores entre ellos) celebrada en el número 10 durante el verano. Alexander Dragonetti, un ex diplomático que fue un concursante popular en Los Traidores a principios de este año, estaba entre ellos. Más tarde tuvo acceso a Starmer después de su reunión de septiembre con Donald Trump. para una entrevista amable sobre la naturaleza de la relación de los dos hombres.
Después de asistir al Conferencia de prensa de Reeves. Este mes, tanto Smith como Foster han argumentado que invitar a los creadores de redes sociales a cubrir eventos de prensa no es suficiente: los políticos deben aprender a interactuar con ellos de una manera diferente.
«Definitivamente he tratado de dejar claro que no deberían tratarnos como periodistas», dijo Smith. «Tomaré a Rachel Reeves como ejemplo: es una persona muy, muy normal. Pero tan pronto como las cámaras se encienden y le haces una pregunta sobre cualquier tema político o económico, la pantalla aparece; la cara cambia. Te tratan como si fueras un periodista tratando de pillarlos».
Gordon McKee, diputado laborista de Glasgow Sur, que contrata a un creador de contenidos digitales para dar forma a su producción online incluso en TikTokdijo: «Sería un error tratar las redes sociales de la misma manera que tratas un boletín de noticias vespertino. Estás compitiendo con videos de gatos, no con lo que sea que esté en BBC Two».
Algunos periodistas de lobby, a quienes bajo un sistema de 150 años se les da acceso a sesiones informativas gubernamentales y al patrimonio parlamentariose muestran escépticos sobre el valor de que los creadores de contenidos cuestionen a los políticos y creen que es esencial un estilo más combativo.
“Las personas influyentes pronto aprenderán que la tontería que los ministros esperan difundir a través de sus canales contiene poco interés o utilidad para sus seguidores”, dijo un periodista del lobby.
«Los verdaderos periodistas entienden que lo que los políticos se niegan a decirnos suele ser más revelador. Por eso hacemos preguntas incómodas. No obtener respuestas adecuadas puede parecer una tontería a primera vista. Pero escuchar a los políticos vacilar en sus zonas de confort es mucho peor».
Una cosa que las personas influyentes están presenciando es la reacción en línea que viene con los políticos de plataformas que son parte de una gobierno altamente impopular.
«Hay muchos sentimientos encontrados entre mi audiencia», dijo Smith. «Algunas personas piensan que es realmente una visión de futuro hacer que personas como yo entren en la sala… Por otro lado, hay personas que podrían percibirme casi como un portavoz del gobierno, alguien que está siendo manipulado».
Jim Watersonun ex corresponsal de The Guardian que dirige el medio en línea London Centric, dijo: “Esta semana estuve hablando con alguien que administra una cuenta de Instagram que llega a decenas de millones de jóvenes, y dijo que hizo todo lo posible para evitar cualquier noticia y rechazar solicitudes de los políticos, porque su audiencia reaccionaría negativamente.
«Si estás en las comunicaciones del gobierno tienes que probar algo diferente. Pero la versión que finalmente tendrá éxito será probablemente mucho más radical que simplemente invitar a una persona influyente a una sesión informativa del lobby: involucrará a un político nativo de Internet que entiende instintivamente lo que está pasando».
