El bioingenier senior de la ANOCCA, Jonas Frey, analiza los datos de un robot automatizado de manejo de líquidos en uno de los laboratorios de investigación y desarrollo de la compañía.Crédito: Anocca
En 2013, cuando decidimos establecer nuestra empresa, nombrarla fue uno de los primeros pasos que tomamos. En ese momento, estaba en el Centro de Investigación del Cáncer alemán en Heidelberg, Alemania, haciendo mi segunda colocación postdoctoral; El primero había sido en Nueva Zelanda, donde hice mi doctorado. Un colega sueco me presentó a Mikael Blomqvist, un empresario en serie que ha construido muchas empresas.
Mikael y yo hablamos sobre el concepto de negocio detrás de la compañía, que era crear una plataforma especialmente diseñada para descifrar la inmunidad de células T. En ese momento, era solo una idea en el papel: no iba a ser un spin-off o una adaptación incremental de las metodologías de laboratorio existentes.
Escribimos un plan de negocios, y todo eso, pero en paralelo, iniciamos una estrategia de marca con una pequeña firma de comunicaciones suecas llamada Milou, con sede en Karlskrona, que Mikael había usado anteriormente. Dejé mi trabajo y me mudé a Suecia en diciembre de 2013.
Por qué un nombre tonto que suena se adapta a la misión seria de nuestro spin-off de biotecnología
Fuimos bastante metódicos en el proceso de selección de nombres. Queríamos algo que fuera memorable y que saliera de la lengua. Queríamos un nombre que se viera bien, generara sentimientos positivos y fuera distintivo.
Tuvimos una lista de diez contendientes, incluidos Ginevie y Genovia, lo que refleja el fuerte enfoque en la genética detrás de la compañía. Personalmente no me gustaban estos, porque pensé que eran demasiado ciencias. Creo que algo distintivo, único, fue el camino correcto.
Hubo un momento muy memorable cuando decidimos priorizar un nombre que comenzó con un 'A'. Investigación publicada1 Había mostrado un beneficio al comenzar un nombre con una carta que ocurre temprano en el alfabeto, por lo que decidimos aplicar ese concepto al nombre de la empresa.
Una vez que decidimos comenzar con un 'A', también queríamos terminar con un 'A', para que el nombre sea suave y accesible. Y queríamos tener una doble consonante en el medio.
También queríamos un nombre que tuviera una especie de simetría, y fue entonces cuando se nos ocurrió Anocca. Aunque no es palindrómico, la palabra tiene la apariencia visual de un palíndromo, particularmente con la fuente que seleccionamos para la marca.
Anocca es un nombre inventado sin significado científico o técnico directo (de nuestras propias investigaciones, no podíamos ver que tenía ningún significado en ningún idioma). Fue seleccionado sobre la base de los principios de recuperación cognitiva (diseñados para ayudar a la memorabilidad), y lo probamos entre nosotros y con amigos y familiares.
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