Por qué los influencers se enfrentan a un retroceso

Al rechazar la cultura del «recorrido» de compras excesivas y promover el consumo consciente, el movimiento de los de-influencers se está generalizando; he aquí por qué.

En 2019, Diana Wiebe estaba inmersa en las redes sociales cuando se encontró con un influencer que promocionaba rizadores sin calor. «Eran varas con las que podías dormir durante la noche y la promesa era despertarte con hermosos rizos», le dice a la BBC.

Fue uno de los muchos productos que la influenciaron para comprar en TikTok, pero al igual que muchos otros, incluidas cremas para la piel y exfoliantes faciales, rápidamente se dio cuenta de que no los necesitaba. «Honestamente, los rulos realmente perturbaron mi sueño y no pude pasar la noche anterior», dice, y agrega «mi cabello es naturalmente ondulado, así que creo que el rizador realmente hizo demasiado».

Avance rápido hasta 2025, y Wiebe, que vive en Ohio, ahora es una influencer, pero hay una diferencia entre ella y muchos otros. Ella está tratando de «desinfluir» a sus seguidores para que no compren cosas que no necesitan.

En sus videos diarios de TikTok, la creadora de contenido, que tiene más de 200.000 seguidores en la aplicación, hace preguntas como «¿querías ese producto antes de que te lo comercializaran?», y recuerda a sus seguidores que la ropa semanal y mensual «se transporta» no son normales. Cultura del «transporte» es un tipo específico de contenido de redes sociales que se originó en YouTube en el que los creadores revelan una gran cantidad de compras (generalmente ropa) a sus seguidores.

Wiebe es parte de un movimiento, que crece desde 2023, que rechaza la cultura tradicional de los influencers, un movimiento que ha explotado en TikTok, con el hashtag #deinfluencing acumulando más de mil millones de visitas.

Junto con hashtags como «núcleo del subconsumo» y «consumidor consciente», comparten mensajes clave, como «la moda rápida no te hará elegante» y «el subconsumo es consumo normal». A medida que nos acercamos al año 2025, Wiebe cree que la marea cultural está cambiando y que hemos alcanzado el «pico de influencia».

«Parte del contenido de personas influyentes es simplemente cebo de ira«, dice, haciendo referencia a la táctica de Internet de publicar contenido para incitar la ira y generar vistas. «La gente hará cosas ridículas con, por ejemplo, sus botellas de agua, donde agregarán una bandeja de refrigerios y luego la llenarán con Taco Bell o algo así», explica, describiendo los vídeos en los que los creadores muestran sus copas Stanley equipadas con accesorios innecesarios.

TikTok se ha convertido en el hogar predeterminado para personas influyentes, pero la aplicación enfrenta un problema. futuro incierto en EE.UU.Wiebe cree que es un momento de cambio. «No conozco el futuro de TikTok, pero el tipo de influencia que vemos allí no ocurre en otras aplicaciones», dice, mencionando lo prolífico que se ha vuelto el contenido en TikTok, en comparación con otras plataformas como Instagram.

Wiebe cree que este cambio se debe a una mayor conciencia de lo que realmente hacen los influencers (en el reino unido existen leyes vigentes para abordar esto). «Cuando comencé a ver más anuncios en mi biografía de TikTok, pensé en cuánto había comprado en los últimos años gracias a las reseñas de influencers», dice. «De repente me di cuenta de que todo era publicidad, desde contenido promocional pago hasta que los creadores comparten sus contenidos. No es como mirar televisión, donde puedes reconocer un comercial. Los influencers tienen ganas de escuchar a un amigo o familiar porque casi vemos nuestro favorito. TikTokers como personas que conocemos».

La mayoría de las interacciones de Wiebe en línea son positivas, con comentarios como: «Necesitaba escuchar este consejo hoy». Otros, sin embargo, se preguntan por qué siente la necesidad de inmiscuirse en los hábitos de compra de otras personas. Wiebe desea enfatizar que no aboga por un estilo de vida «sin compras». En cambio, se describe a sí misma como una fanática de «reducir el ritmo y pensar realmente en las compras antes de apresurarse». Su consejo es lo opuesto al conocido eslogan de los influencers que anima a los espectadores a «correr, no caminar» para comprar el último producto.

Es esta misma mentalidad la que llevó Cristina Mychaskiw adoptar un enfoque más consciente del gasto. A través de sus publicaciones en YouTube, TikTok e Instagram, su objetivo es ayudar a otros a vivir una vida plena, «sin arruinarse».

Mychaskiw dice que sabe de primera mano lo poderosos que pueden ser los influencers. «En 2019, tenía una deuda de 120 000 CAD a través de préstamos estudiantiles y seguía comprando semana tras semana. Toqué fondo cuando compré un par de botas que costaban más que el alquiler, aunque sabía que no podía. permitírselos.»

La creadora de contenidos con sede en Toronto dice que se sintió atrapada en un ciclo de «Instagram versus realidad», le dice a la BBC. «Tenía esta idea de cómo debería ser mi vida en función de mi carrera y de lo que hacían mis compañeros».

Es un tema que Mychaskiw analiza a menudo en su podcast, donde escucha a oyentes que luchan tanto con la presión constante de comprar como con la decepción cuando los productos no cumplen con las expectativas. «La gente ya no ve el valor de lo que compra. La promesa de estos artículos simplemente no está a la altura de las expectativas. Parece que todo se está volviendo cada vez más caro, pero de menor calidad y menos satisfactorio».

Mychaskiw no quiere que la gente cometa el mismo error que ella: inicialmente dejó de consumir y vivió una vida minimalista, lo que, según ella, la hizo sentir miserable. Desde entonces, ha venido a un centro de rehabilitación, donde se da un capricho de vez en cuando, pero se recuerda a sí misma antes de ir a las tiendas que debe «comprar su guardarropa» primero.

La creadora de contenido ahora ha cancelado su deuda estudiantil. ¿Su consejo para los demás? «Deja tu teléfono. Desplazarte y consumir contenido constantemente te hace más propenso a ceder a los mensajes subliminales», dice. «Deja el teléfono, toca el césped, juega con tu guardarropa y usa lo que ya tienes para crear looks divertidos. Tal vez te des cuenta de que lo que tienes es lo suficientemente bueno».

Según el estilista Lucinda Graham, Consumir constantemente moda rápida no sólo es malo para tus finanzas y el medio ambiente, sino también para tu estilo personal. «Piense en ello como cocinar», le dice a la BBC. «Si haces algo rápido, queda bonito, pero no puede competir con un plato que se ha cocinado durante más de 48 horas con mimo y esfuerzo. Lo mismo ocurre con la moda rápida frente a un vestuario cuidadosamente elegido».

Graham aconseja que cualquiera que encuentre su propio estilo tenga paciencia. «El estilo personal necesita tiempo para desarrollarse y experimentar con las mismas piezas. Fundamentalmente, también se trata de comprar lo que te gusta, en lugar de lo que sigue las tendencias», dice. «Cuando los influencers nos persuaden a comprar ropa, compramos artículos que representan el estilo de vida de otra persona e intentamos emular su vida, pero eso no da como resultado un guardarropa práctico».

El enfoque de Graham significa que es deliberada sobre nuevas compras y valora dejar que su ropa «envejezca» con el tiempo. «Tengo una chaqueta que tengo desde hace seis años y me encanta diseñarla», explica. «Hay algo agradable en ver cómo cambia la ropa. Ahora mismo, las chaquetas de carpintero usadas y los pantalones Carhartt desgastados están de moda, pero en lugar de comprarlos en una tienda vintage, ¿por qué no comprar un par y dejar que envejezcan con el tiempo?».

Ella dice que lo mismo ocurre con las tendencias. «La moda rápida nunca será auténtica. Si miramos la sordidez indie, por ejemplo, esos looks clásicos provienen de personas que realmente viven ese estilo de vida, no porque hayan comprado jeans rotos en línea».

«La clave para romper ese ciclo y descubrir lo que te gusta es hacer compras más intencionales, eliminando las pequeñas e impulsivas».

Es difícil decir si el movimiento de desinfluencia está impactando a las marcas todavía. Conocemos gigantes en línea como Asós, Boohooy Cosita bonita han luchado contra la caída de la demanda y el cambio de hábitos de consumo en los últimos años. Sin embargo, no olvidemos que muchas líneas de tiempo todavía están inundadas de personas influyentes. En 2023, se estimó que la industria mundial del marketing de influencers valdría $21,1 mil millones este año, más del doble de tamaño desde 2019.

En Aja BarberoEn opinión de, dado que la creación de contenido todavía se considera una carrera a la que se aspira, aún no hemos alcanzado el «máximo influenciador». Barber es autor del libro Consumidos: sobre el colonialismo, el cambio climático, el consumismo y la necesidad de un cambio colectivo.; Ella cree que el movimiento de desinfluenciadores es útil, pero cree que la conversación debe realizarse fuera de línea para cambiar los gastos de las personas.

El autor, que también es editor colaborador de Elle, dice que todos tenemos un papel que desempeñar. «Desde los multimillonarios propietarios de empresas hasta personas influyentes y nosotros como consumidores», le dice a la BBC. «En las redes sociales, un trabajador postal se puso en contacto conmigo y me dijo que habían entregado un paquete de Shein a una casa 17 veces en un mes».

Hemos transcurrido casi un siglo desde la década de 1930, cuando las mujeres poseía alrededor de 60 prendas de vestiry compró cinco artículos nuevos al año. Al reflexionar sobre cómo han cambiado las cosas, Barber dice que «el objetivo es vender tantos productos como sea posible. Necesitamos ser realistas sobre el daño que las personas comunes y corrientes causan a través de la idea de que podemos simplemente consumir y consumir, y eso no tiene ningún efecto negativo». impacto. Eso no es cierto.»