Crece la ola de casas de moda que construyen imperios inmobiliarios
Maison Margiela presenta Maison Margiela Residences, la primera incursión de la casa en la vida residencial. El proyecto traduce sus códigos de deconstrucción, trompe-l'oeil y transformación en un entorno de vida de lujo en uno de Dubái entornos más exclusivos. El anuncio sitúa a Margiela entre una constelación creciente de casas de moda que redefinen el lujo a través de la arquitectura. De Armani y Bulgari a Versace, fendiy Dolce & Gabbanalas marcas de alta costura están trasladando cada vez más su estética al ladrillo y al cemento, creando hotelescondominios y marcas residencias que permiten a los clientes vivir dentro del mundo característico de cada marca. Con motivo del debut de Margiela, designboom toma una mirada más cercana sobre por qué y cómo las marcas de moda se están expandiendo al sector inmobiliario y qué revela sobre la relación cambiante entre diseño, estilo de vida y arquitectura.
desde pasarelas de alta costura hasta residencias de lujo
Las casas de alta costura ya no se limitan a boutiques y pasarelas, sino que pasan a crear espacios para experimentar la marca de una manera más íntima. Durante las últimas tres décadas, las etiquetas de Armani a versace han ampliado sus mundos estéticos a la arquitectura y el sector inmobiliario. El fenómeno comenzó alrededor del cambio de milenio, cuando los diseñadores visionarios reconocieron el sector inmobiliario como el medio definitivo para contar historias inmersivas de marca.
Gianni Versace y Diesel El fundador Renzo Rosso estuvo entre los primeros pioneros. El Palazzo Versace de Versace en la Gold Coast de Australia (inaugurado en 2000) llevó el glamour barroco de la casa a la hospitalidad de cinco estrellas, mientras que Rosso transformó el Pelican Hotel de Miami Beach en un excéntrico patio de juegos de la moda ya en 1990.
Residencias en la playa de Armaniuna colaboración con el arquitecto Tadao Ando en Dubai
un estilo de vida más allá de las tiendas insignia
Para las casas de moda actuales, el sector inmobiliario representa una oportunidad de diseño y una evolución empresarial. Hoteles y residencias ofrecen una manera de materializar la filosofía de estilo de vida de la marca en tres dimensiones, invitando a los clientes a habitar el universo de la marca de una manera diferente a como lo hace una tienda insignia. El fallecido Giorgio Armani lo describió como «explorar mi idea de vivir», una continuación natural del carácter de diseño de Armani/Casa.
A través de asociaciones de licencia y desarrollos conjuntos, las casas de moda obtienen flujos de ingresos y visibilidad de marca a largo plazo. En mercados como Dubai, Miami y Marbella, las residencias de marca suelen tener precios superiores. La torre Residences by Armani/Casa en Sunny Isles Beach, diseñada con César Pelli, vendió 308 unidades, impulsada por el encanto del nombre Armani y los interiores adaptados al diseño característico de la marca. Como dice Renzo Rosso, fundador del Grupo OTB, empresa matriz de Maison Margiela, estos proyectos 'definir el estilo inconfundible de cada casa de moda' mientras transforma la visión creativa en forma construida.
Suites privadas Fendi en Roma
transcribiendo códigos de moda en arquitectura
Cada desarrollo impulsado por la moda refleja el lenguaje estético de la casa. En el Palazzo Versace Macau, la última incorporación al portafolio de hotelería de Versace, cada mosaico, alfombra y azulejo canaliza la opulencia italiana de la Casa, motivos de Medusa se arremolinan en los pisos de terrazo y el patrón de mosaico del palazzo de Milán de Versace reaparece en el vestíbulo.
Los hoteles de Bulgari, por el contrario, exudan una artesanía refinada. Diseñado por Antonio Citterio Patricia Viel (ACPV) de Milán, cada propiedad, desde Milán hasta París y Shanghai, presenta superficies de mármol acabadas a mano, detalles de seda y bronce.
El Armani Hotel Dubai y Armani Residences dentro de Burj Khalifa fluyen en tonos tierra y calma con poca luz, cada material elegido para crear una atmósfera armoniosa y agregar textura. A medida que la marca se expande con Armani Beach Residences, una colaboración con el arquitecto Tadao Ando, la visión minimalista alcanza nuevas alturas arquitectónicas.
Mientras tanto, el enfoque de Missoni es claramente cromático. La torre Missoni Baia en Miami, Missoni Sky en Toronto y el Missoni Resort Club en Mykonos traducen los tejidos en zigzag de la marca en geometría estructural, mientras que los interiores vibrantes evocan el optimismo y el color que definen su moda.
Missoni Baia torre en miami
De los sueños de Karl Lagerfeld a los palacios de Dolce & Gabbana.
Algunos diseñadores han dado el salto aún más lejos. El hotel del difunto Karl Lagerfeld en Macao, inaugurado póstumamente en 2021, es una fantasía de chinoiserie y Art Déco en la que Oriente y Occidente se encuentran, y se completa con una biblioteca de 360 metros cuadrados y una fuente central literal. Cada objeto, desde las paredes con dibujos de llaves hasta los volúmenes antiguos, lleva su toque personal. A mediados de la década de 2010, Fendi también había presentado un hotel boutique, Fendi Private Suites, un conjunto de siete lujosas suites encima de su buque insignia en Roma en 2016, y se asoció en el condominio Fendi Château Residences frente a la playa en Miami.
Las recientes empresas de Dolce & Gabbana representan la próxima evolución. El dúo está desarrollando la torre 888 Brickell en Miami, un condo-hotel de 90 pisos con candelabros de cristal de Murano combinados con terciopelo con estampado animal, y Marbella Design Hills en España, un complejo de 92 unidades amuebladas íntegramente con piezas de Dolce&Gabbana Casa.
Incluso Diesel, arraigada en el denim y la contracultura, ha entrado en el espacio con Diesel Wynwood Condominium en Miami, el primer proyecto residencial de la marca Diesel. Diseñado con Zyscovich Architects, canaliza la energía industrial de la marca a través del hormigón en bruto, el arte callejero y el mobiliario Diesel Living, dirigido a una generación más joven de compradores conocedores del diseño.
888 BrickellMiami Residencias y hotel de Dolce & Gabbana
Diesel Wynwood en Miami
