Los influenciadores digitales siguen ganando terreno en la política. Después de los comicios de 2022 y 2023, ahora son los partidos políticos los que buscan a estas figuras para mover el voto joven y la opinión en redes sociales para sus listas al Congreso o sus candidatos presidenciales, pues ya está claro que seguidores sí pueden convertirse en votos.
«Lalis», «Wally» y Daniel Monroy, influenciadores en listas al Congreso del Pacto Histórico. Foto:REDES SOCIALES
Para el 2026, el primer mensaje contundente lo dieron los resultados de la consulta del Pacto Histórico el pasado 26 de octubre. En la misma consulta, en la que Iván Cepeda fue elegido presidencial candidato del partido, los ciudadanos votaron para elegir el orden en que irían las listas al Congreso el 8 de marzo.
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Allí se destacaron influenciadores como Walter 'Wally' Rodríguezque con más de 138.000 votos obtuvo uno de los primeros lugares de la lista al Senado. Para la Cámara de Representantes, Laura 'Lalis' Beltrán y Daniel Monroy quedaron en los puestos de arriba en Bogotá y Hernán Muriel en Antioquia.
Daniel Monroy, de los más votados para Cámara en Bogotá, y Hernán Muriel, el más votado en Antioquia Foto:REDES SOCIALES
Después de eso, las colectividades de diferentes corrientes han puesto influenciadores en sus listas. En el centro, para la coalición Ahora Colombia (Mira, Nuevo Liberalismo y Dignidad y Compromiso), están Hannah 'Miss Melindres Escobar, 'El Profe Charles' Figueroa y el médico Rawdy Reales. Para la lista del 'Frente Amplio Unido', impulsada por Ernesto Samper y Roy Barreras, va el abogado y comentarista político 'Alejo' Vergel.
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En la derecha también les apostaron a los creadores de contenido. La casa Char incluyó al influenciador humorista Andrés 'Felipe Saruma' Camargo como parte de la lista a la Cámara por Atlántico de Cambio Radicalmientras que los liberales inscribieron a Bitter 'Señor Biter' Yeison, activista contra las fotomultas.
A su vez, Salvación Nacional postuló a Alejandro Bermeoyoutuber que apoya a la candidatura de Abelardo de la Espriella, y el Centro Democrático puso a María Clara Posada, activista y columnista.
Felipe Saruma, 'Señor Biter' y Alejandro Bermeo Foto:REDES SOCIALES
Para analistas consultados por EL TIEMPO, el auge de los influenciadores en política está ligado con la era digitaly tiene que ver con un fenómeno denominado la 'política de entretenimiento'.
Néstor Restrepodoctor en Política, Comunicación y Cultura y profesor de la Universidad Eafit, explicó este concepto: “El ciudadano ya no busca quién le soluciona sus problemas o demandas, sino quien es más mediático.y hay un reconocimiento según eso. Es un juego altamente personalista, donde todos quieren seguir a esa persona; se vuelve un referente. lamentablemente, no desde una lógica política ni ideológica, porque no se les reclama si son de izquierda o de derecha”.
Jonathan Ferney Pulido Hernández, más conocido como 'Jota Pe' Hernández. Foto:X: @JotaPeHernández
Para esto último, el docente puso el ejemplo de 'Jota Pe' Hernández: “Entró con un partido progresista, como la Alianza Verde, y terminó siendo de derecha. Eso demuestra que hay una evolución en la forma en que los ciudadanos reciben la política a la luz de las redes sociales y esos momentos digitales. Es un juego inmediato; la segunda fase de estos personajes no es buena porque no tienen propuestas, ni bases ideológicas, mucho menos bases partidistas.”.
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Por su parte, Daniel Yepes Naranjopolitólogo de la Universidad Nacional con experiencia en Comunicación Política, señala que el auge de los influenciadores se debe a la llegada de la era digital: “En otras circunstancias, estas personas hubieran tenido escasas oportunidades dentro de la militancia de un partido para llegar a puestos de poder.. Los partidos eran el vehículo más importante en términos de representación democrática hasta la llegada de las redes sociales”.
Felipe Saruma, Doctor Rawdy y 'Alejo Vergel' Foto:REDES SOCIALES
Yepes añadió que se marca una diferencia importante entre militantes y seguidores: los últimos «tienen una relación mucho más directa con el personaje, pueden incidir más en lo que el influenciador hace o no en un escenario político, lo que dice o no. Los partidos se ven abocados a estar en un escenario de disputa por las formas de la representatividadeso lo están entendiendo muy bien los influenciadores que manejan las redes en la era digital»
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Cerró diciendo que, aunque ellos todavía no son mayoría, “son capaces de traducir su ejercicio digital en votos tangibleses decir, de seguidores a simpatizantes y de ahí a militantes, por ejemplo, Miguel Polo Polo, 'Jota Pe' Hernández o Daniel Briceño”.
Daniel Felipe Briceño acaba de renunciar al Concejo de Bogotá para lanzarse a la Cámara. Foto:Concejo de Bogotá
Ya se ha visto el trabajo de figuras como la de 'Jota Pe' Hernández en el Congreso actual. Para el próximo, Daniel Briceño será jefe de lista a la Cámara por Bogotá del Centro Democrático, por lo que probablemente será elegido. Lo mismo ocurre con 'Wally', 'Lalis' y Hernán Muriel, ya que quedaron en puestos privilegiados de las listas del Pacto Histórico.
Queda por verso cómo estos candidatos desempeñarán su trabajo legislativo, si son elegidosy las estrategias políticas que marcarán su agenda en una corporación donde compartirán bancada con más creadores de contenido digital.
ESTEBAN MEJÍA SERRANO
ESCUELA DE PERIODISMO MULTIMEDIA EL TIEMPO
REDACCIÓN POLÍTICA
