MANTENER y enriquecer el núcleo del cricket es fundamental para el futuro del deporte, incluso cuando se realizan esfuerzos para expandirse a nuevos mercados, señaló Sanjog Gupta. En su discurso ante los miembros de la Junta de la ICC el viernes, el director ejecutivo de la ICC dijo que el espectáculo deportivo sigue siendo el centro de la visión de la ICC.
“En el centro del éxito de un evento deportivo está el 'espectáculo atlético' que ofrece; debemos esforzarnos continuamente por mejorar el contexto, la competencia y la competitividad en nuestros eventos.
Nuestros eventos deben ser experiencias culturales significativas, inmersivas e inclusivas, que dejen un impacto duradero. También deben ser vistos como torneos de prestigio para nuestros jugadores, siempre atrayendo a los mejores jugadores a participar”, dijo Gupta en su discurso.
«Necesitamos elevar el nivel de nuestros eventos, mantener el fandom con experiencias siempre activas y construir comunidades afiliadas y subgrupos comprometidos. Nuestra capacidad de generar más valor para los miembros de ICC está directamente relacionada con la profundidad y amplitud del compromiso que nuestra cartera de productos puede ofrecer y nuestra capacidad de comercializar compromisos a través de múltiples puntos de contacto con los consumidores», dijo el jefe de ICC en su discurso, al que tuvo acceso Cricbuzz.
Gupta enfatizó la necesidad de revisar los productos ICC con una mentalidad de “preparación para el futuro”. “Requiere revisar los formatos de competencia existentes y explorar nuevas estructuras, para brindar mayor valor a nuestros fanáticos existentes y reclutar nuevos.
Necesitamos impulsar colectivamente la elevación de nuestros eventos porque los efectos en cadena creados por un evento exitoso van mucho más allá de los límites geográficos de las sedes anfitrionas y las naciones participantes”, señaló.
También destacó la importancia de continuar construyendo experiencias digitales y en persona mejoradas para los fanáticos y participantes. «Las economías experiencial y de compromiso están en auge y la mayoría de los segmentos de consumidores aumentan el gasto en 'momentos imperdibles' y 'experiencias inmersivas'. Si bien el atletismo en el campo es esencial para brindar una experiencia elevada, los componentes de entretenimiento y estilo de vida no pueden ignorarse.
De manera similar, la transmisión en vivo de nuestros eventos seguirá siendo el motor de la participación de los fanáticos”.
Gupta añadió que la CPI debe revisar su modelo económico como parte de sus esfuerzos por diversificar y ampliar el juego. «El Cricket debe esforzarse por diversificar, ampliar y profundizar su modelo económico. Esto requiere una revisión de cómo se comercializa actualmente el deporte y cómo los modelos económicos predominantes deben reforzarse, actualizarse o reconstruirse. Esto tendrá una influencia significativa en los modelos de asociación con nuestras partes interesadas comerciales y de distribución.
«También podría significar la introducción de un perfil y segmento diferente de socios para el Cricket internacional», dijo, y agregó que el liderazgo de la ICC ha iniciado un reinicio de la estrategia: un marco integral para definir el plan de crecimiento del deporte para la próxima década, buscando equilibrar la integridad deportiva, la sostenibilidad económica y una mentalidad de dar prioridad a los fanáticos. «La tecnología desempeñará un papel fundamental en el crecimiento del juego. Desde la participación de los fanáticos hasta las operaciones, desde el análisis de datos hasta las experiencias inmersivas, la adopción y el despliegue de tecnología deben convertirse en parte del ADN de Cricket. El cricket debe verse como un deporte a la vanguardia de la innovación».
Juegos Olímpicos: una oportunidad única en un siglo
El director ejecutivo de ICC habló sobre la oportunidad transformadora que presenta el regreso olímpico del cricket. «La inclusión de Cricket en LA28 (Juegos Olímpicos) marca una de las oportunidades más transformadoras del deporte, potencialmente obteniendo acceso a millones de nuevos fanáticos. Los equipos de ICC han estado en constante diálogo con el COI y LA28 para la realización exitosa del evento en 2028. También hemos iniciado recientemente conversaciones significativas con Brisbane 2032 para la inclusión de Cricket en su programa.
«La inclusión también promete un acceso significativo a la financiación gubernamental que permitirá mayores inversiones en el juego. Además, la inclusión del Cricket en competiciones multideportivas regionales como los Juegos Asiáticos, Panamericanos y Africanos dará mayor importancia al deporte en regiones con afiliación limitada al deporte.
Esto reforzará los programas de alto rendimiento y de nivel básico en varios países. Los equipos de la ICC continúan colaborando con federaciones deportivas/organismos rectores/gobiernos para impulsar la inclusión de Cricket en más juegos regionales y subregionales”, dijo Gupta en su presentación.
El críquet volverá a los Juegos Olímpicos después de 128 años. El presidente del ICC, Jay Shah, y Gupta estuvieron recientemente en Lausana, Suiza, donde se reunieron con la presidenta del COI, Kirsty Coventry. El crecimiento del deporte femenino y el papel del cricket en el movimiento olímpico estuvieron entre los temas clave de discusión. El dúo también mantuvo amplias conversaciones con equipos del COI, LA28 y Brisbane 2032 sobre la realización de eventos, formatos de competición y vías de clasificación.
Cambiar… o ser cambiado
Gupta abrió su presentación subrayando la importancia de la transformación. «Vivimos en un mundo donde la transformación es una constante, con cambios de paradigma en el consumo y la cultura en marcha. El deporte, como microcosmos del mundo, también se está transformando, a veces por diseño y otras veces, por disrupción. En el centro de esta rápida evolución se encuentra el aficionado, descrito en sus distintas pero superpuestas expresiones de fandom: como consumidor, espectador, participante y ahora incluso creador.
El aficionado de hoy es más singular, menos atento, más conectado y cada vez más exigente, pero sigue buscando un sentido de identidad, pertenencia y comunidad, tal vez incluso cada vez más en un mundo más polarizado y diverso que nunca.
«Como custodios del segundo deporte más grande del mundo, con más de 2 mil millones de fanáticos en más de 100 países, recae en nosotros la responsabilidad de dirigir estas fuerzas transformadoras para que se conviertan en fuerzas de crecimiento para el juego global. Debemos considerarlas como oportunidades importantes en lugar de permitir que se conviertan en desafíos limitantes.
Debemos estar dispuestos a criticar nuestro legado con el objetivo de fortalecer nuestro futuro. Debemos esforzarnos por ser más creativos, colaborativos y valientes, los mismos valores que nuestros atletas demuestran regularmente en el campo”. (Cricbuzz)
