Anoche, SNL intervino en un rito anual moderno: hacer un balance del año pasado a través de listas retrospectivas basadas en datos. Pero el ejercicio habitual de mapear los patrones de consumo pronto se transformó en un ritual de humillación incómodamente real.
La parodia publicitaria comenzó de manera inofensiva, presentando la edición 2025 de Spotify “Wrapped”, la popular función de revisión anual del servicio de transmisión que reempaqueta los datos recopilados de oyentes individuales en estadísticas compartibles en tonos brillantes, que el programa también abordó. el año pasado. Cuando Spotify le reveló al personaje de Andrew Dismukes que había tocado 2.705 minutos de Steely Dan desde enero, su personaje sonrió con complicidad: «Sí, eso es una pista». En su papel, Ashley Padilla estaba igualmente emocionada al saber que había escuchado suficientes Sabrina Carpintero en 2025 ser uno de los principales oyentes mundiales del cantante pop.
Luego, el anuncio introdujo una forma diferente de medir “quién eras realmente este año”, como proclamaba alegremente la voz en off: “Uber Eats 'Wrapped'”. Cuando las personas se enfrentaban a una mirada retrospectiva a los pedidos de comida que habían realizado, el estado de ánimo se cuajó instantáneamente. «Oh, no. No, gracias», frunció el ceño el personaje de Ben Marshall. En el boceto, «Wrapped» centrado en la comida (que actualmente no existe en la vida real) utilizó tácticas similares a las de Spotify, calculando números para mostrar a los usuarios qué alimentos específicos los tuvieron en un «estrangulamiento» durante el año pasado. «Simplemente no me gusta y no quiero eso», dijo Dismukes, incrédulo de que aparentemente hubiera comido más nuggets de pollo que el 99 por ciento de los consumidores en todo el mundo.
Los horrores aumentaron a partir de ahí. Con base en el historial de pedidos de una persona, el equipo de datos del servicio también calculó la edad de Uber Eats, un riff de la nueva y controvertida métrica de «edad de escucha» de Spotify, que descaradamente les dice a los oyentes cómo su gusto musical se inclina según la edad: «¿Mi comida principal eran los churros y mi edad de Uber Eats está 'muerta'?» preguntó un hombre estupefacto interpretado por James Austin Johnson. Peor aún, el servicio también contabilizó exactamente cuánto se gastó en entregas ese año, presentando a las personas fotos irregulares de ellos mismos recogiendo su comida de las ventanillas del auto de los repartidores y de su propia puerta. Al darse cuenta de que había gastado 24.000 dólares en Uber Eats, el personaje de Marshall simplemente gritó contra una almohada.
Spotify Wrapped ha sido un éxito para la plataforma; la edición récord de este año alcanzó 250 millones de impresiones en sólo tres días. Los oyentes han seguido compartiendo sus estadísticas hasta la saciedad en línea en la década desde que el servicio presentó sus métricas de fin de año. La popularidad del artículo anual se centra en las fijaciones culturales con mejoramiento y «maxxing»: priorizar los hitos de superación personal en grados extremos, a menudo a través de dispositivos de seguimiento, como Oura Rings y Apple Watches, que registran datos que incluyen la cantidad de millas recorridas, las horas de sueño y los gramos de proteína consumidos.
Pero el SNL El boceto señaló implícitamente cómo alguien que participaba en la recopilación de datos para su propia edificación rechazaba la práctica en el momento en que se enfrentaba a algo embarazoso, como la cantidad de Taco Bell que había pedido en un solo año. Es revelador que estas revelaciones no inspiraron resoluciones de comer menos Crunchwrap Supremes o gastar menos dinero en Frostys, sino más bien alarma e incluso una negación total. Más adelante en el boceto, el personaje de Sarah Sherman recibió un video personalizado de Wendy's, con un gerente de tienda entusiasmado informándole que sus constantes pedidos de entrega desde su sucursal la habían convertido en la más exitosa del país. En respuesta, arrojó su teléfono por la ventana.
Al mostrar que el entusiasmo de la gente se transforma en temor existencial cuando se revelan sus hábitos de consumo menos halagadores, el SNL El boceto se convirtió en un comentario sutil sobre la sorprendente línea que han trazado los estadounidenses cuando se trata de empresas que rastrean las partes más íntimas de sus vidas. “Tienes que decirle a la gente que vas a hacer esto”, dijo el personaje de Padilla a la cámara, ansioso. Como subraya el boceto, la recopilación de datos se ha normalizado profundamente y las empresas de tecnología la han rebautizado como entretenimiento y una oportunidad para ludificar la productividad. Es posible que el personaje de Padilla no recuerde que al registrarse en Uber Eats en primer lugar, aceptó dicho seguimiento, dando información sobre su ubicación y sus antojos nocturnos. Probablemente nunca pensó que volvería a atormentarla de una manera tan visceral.
