Se espera que el turismo internacional en Europa genere un gasto de 800.000 millones de euros en 2024, un aumento del 37% respecto a los niveles observados en 2019. Antes de la pandemia de Covid-19, el gasto había alcanzado los 583.000 millones de euros.
La Unión Europea está por detrás de la productividad, el crecimiento del PIB y la creación de riqueza de los Estados Unidos. Como resultado, Europa se está convirtiendo en un destino de vacaciones más asequible para los estadounidenses.
La mejora del nivel de vida en los Estados Unidos, gracias a una economía más liberal, ha provocado una importante afluencia de turistas estadounidenses a Europa, lo que ha contribuido de forma significativa al buen desempeño del turismo europeo. El aumento de visitantes estadounidenses ha sido especialmente notable en Lituania, Portugal, Turquía, Letonia, Serbia, Polonia, Suecia y Grecia.
Los últimos datos muestran que Portugal es ahora el principal destino de los turistas estadounidenses, con un número de llegadas que se ha duplicado en comparación con 2019. Mientras tanto, los datos turísticos de Lituania están influenciados por la presencia de soldados estadounidenses. Si bien ha habido una pequeña recuperación en el número de turistas asiáticos que visitan Europa en comparación con 2019, la mayoría de los países europeos vieron menos llegadas de turistas chinos y japoneses. Sin embargo, España, Serbia, Montenegro y Turquía experimentaron un aumento de las llegadas de estos turistas debido a factores como la reanudación de los vuelos directos. Cabe destacar que el desempeño de España mejoró debido al restablecimiento de los vuelos directos a China, que ahora operan al 60% de los niveles de 2019.
El número de turistas en Europa aumentó un 6% en el segundo trimestre de 2024. Está surgiendo una nueva tendencia: los turistas internacionales buscan destinos europeos auténticos o menos desarrollados. Varios destinos europeos han experimentado un aumento del turismo. Entre 2019 y 2024, el número de pernoctaciones aumentó un 86% en Albania, un 48% en Serbia, un 31% en Montenegro, un 26% en Portugal y un 22% en Grecia. Por el contrario, se produjo una disminución del 15% en Francia, del 12% en el Reino Unido y del 9% en Italia.
La diversificación del turismo en Europa es un avance positivo, en particular para los destinos que desde hace tiempo han luchado contra el turismo excesivo. La tendencia de los turistas internacionales a explorar una gama más amplia de destinos europeos es un cambio bienvenido para lugares como Mallorca, Venecia y Ámsterdam.
Este año, España y Grecia han experimentado el aumento más significativo del gasto turístico internacional, con un 25%, seguidas de Italia con un 20% y Francia con un 16%.
